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正文內(nèi)容

國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品策略概述(編輯修改稿)

2025-02-07 20:31 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的雪茄,古巴也一直以生產(chǎn)最高水平的雪茄來(lái)滿足世界上最挑剔的雪茄愛好者的需求而獲得了榮譽(yù)。 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 一線雪茄品牌: COHIBA 高希霸? 1966年中的一天, Cohiba 帶給全世界的吸煙者們一個(gè)意外。 1969年 商標(biāo)注冊(cè)之后,COHIBA 非常迅速的出名。? 當(dāng) 1982年 Cohiba最終出現(xiàn)在市場(chǎng)時(shí),它已經(jīng)成為世界最知名的雪茄。這款氣派的古巴雪茄作為古巴政府的國(guó)務(wù)禮品開始了它世界之旅,特別是款型 “Lancero(長(zhǎng)矛手) ”已經(jīng)變成這個(gè)國(guó)家的形象大使。 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ?國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的優(yōu)勢(shì)?( 1)規(guī)模經(jīng)濟(jì)?( 2)樹立統(tǒng)一形象?( 3)對(duì)全球營(yíng)銷進(jìn)行有效的控制2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 關(guān)于全球標(biāo)準(zhǔn)化的程度?從現(xiàn)實(shí)中跨國(guó)公司的營(yíng)銷實(shí)踐來(lái)看,真正實(shí)現(xiàn)完全的全球 標(biāo)準(zhǔn)化 營(yíng)銷成功的跨國(guó)公司寥寥無(wú)幾。?一項(xiàng)調(diào)查顯示:美國(guó)跨國(guó)公司中僅有 9%的使用了完全的 標(biāo)準(zhǔn)化 策略。?全球 標(biāo)準(zhǔn)化 的戰(zhàn)略往往導(dǎo)致跨國(guó)公司慘痛的失敗,比如寶潔在日本推出尿布。2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ? 選擇國(guó)際產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略的條件?( 1)產(chǎn)品的需求特點(diǎn)?( 2)產(chǎn)品的生產(chǎn)特點(diǎn)?( 3)競(jìng)爭(zhēng)條件?( 4)成本收益2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? (二)國(guó)際產(chǎn)品差異化策略?國(guó)際產(chǎn)品差異化的概念?國(guó)際產(chǎn)品差異化策略是指企業(yè)向世界范圍內(nèi)不同國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)提供不同的產(chǎn)品,以適應(yīng)不同國(guó)家或地區(qū)市場(chǎng)的特殊需求。2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ? 國(guó)際產(chǎn)品差異化策略的優(yōu)勢(shì)?( 1)能更好地滿足消費(fèi)者個(gè)性需求?( 2)有利于開拓國(guó)際市場(chǎng)?( 3)有利于樹立良好的國(guó)際形象2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 歐洲各國(guó)對(duì)汽車的不同要求2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ?國(guó)際產(chǎn)品差異化的劣勢(shì)? ( 1)要求企業(yè)有很高的市場(chǎng)調(diào)研能力? ( 2)要求企業(yè)的研究開發(fā)能力要跟得上? ( 3)生產(chǎn)成本及營(yíng)銷費(fèi)用高于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,管理難度加大2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ? 三得力啤酒:純天然礦泉水釀造。? 三得力啤酒:加拿大的麥芽+日本的酵母+德國(guó)的啤酒花? 想喝就喝三得力!三得力啤酒通過(guò)廣告塑造差異2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ? 產(chǎn)品要想賣的貴,必須要有獨(dú)特性!? 產(chǎn)品沒(méi)有特點(diǎn),生產(chǎn)成本就要低!? 總結(jié):人無(wú)我有,人有我優(yōu),人優(yōu)我轉(zhuǎn)!回顧:差異?標(biāo)準(zhǔn)?2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 二、產(chǎn)品系列的選擇與適應(yīng)性?(一)產(chǎn)品系列的選擇方案產(chǎn)品和促銷直接延伸策略產(chǎn)品直接延伸、促銷改變策略產(chǎn)品改變、促銷直接延伸策略產(chǎn)品與促銷雙重改變策略產(chǎn)品創(chuàng)新策略2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 直接延伸 產(chǎn)品調(diào)整雙重調(diào)整促銷調(diào)整產(chǎn)品不變 產(chǎn)品調(diào)整促銷不變促銷調(diào)整產(chǎn)品創(chuàng)新:開發(fā)新產(chǎn)品2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 百事可樂(lè):產(chǎn)品促銷直接延伸渴望無(wú)渴望無(wú)限限2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? Perrier礦泉水:產(chǎn)品延伸促銷調(diào)整歐洲:有益健康美國(guó):時(shí)尚飲料2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? ?巴黎水( Perrier)號(hào)稱是世界上獨(dú)一無(wú)二的天然含氣礦泉水,被譽(yù)為 “水中香檳 ”。 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? 2023? 大大 連連 理工大學(xué)城市學(xué)院理工大學(xué)城市學(xué)院 ? EXXON汽油:產(chǎn)品
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