某地區(qū)營銷活動及整合推廣戰(zhàn)略管理知識分析(編輯修改稿)
2025-02-01 14:29 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 與聯(lián)系Datang010307BJ(GB)PR1核心策略五 鑒于淮北湖景豪宅的獨(dú)一無二性，作為推售重點(diǎn)，對其進(jìn)行包裝突破，使之產(chǎn)生很好傳播與口碑效果包裝原由：216。 獨(dú)創(chuàng)性產(chǎn)品： 淮北作為缺水城市，全湖景豪宅產(chǎn)品特征具有顛覆性；216。銷售角度： 因其獨(dú)特性，必將為市場所熱捧，作為第一批推售房源，在銷售引爆與后期銷售上都起著至關(guān)重要的意義；216。 包裝角度： 對產(chǎn)品獨(dú)特性進(jìn)行創(chuàng)意性演繹，給客戶留下深刻印象。Datang010307BJ(GB)PR1核心策略六 在配合活動的線上推廣上，軟文刊發(fā) /專欄 /活動策劃形式等輿論營銷出現(xiàn)，在淮海路與古城路等地增加戶外大牌、高炮報(bào)紙宣傳l 冠名： 與《淮北日報(bào)》、《淮北晨報(bào)》合作，在報(bào)眼處進(jìn)行專欄冠名，或合作策劃 東湖壹號公館杯 “ 最具價(jià)值樓盤評選 ” ，持續(xù) 3個(gè)月（ 6—10 月），獎金可由凱越地產(chǎn)提供，雙贏式合作；或發(fā)起 “ 尋找淮北最佳的居住圣地 ” 系列報(bào)道；l 軟文： 6—8 月以紅星美凱龍 凱越地產(chǎn)進(jìn)軍淮北帶來的居住革命 /入主城東對區(qū)域發(fā)展意義 /作為城市運(yùn)營商角色出現(xiàn) …… 為重點(diǎn)傳播內(nèi)容。戶外大牌l 在工地現(xiàn)場 /市區(qū)已有戶外圈定城市內(nèi)客群，考慮在 淮北最繁華地段（淮海路、古城路、南黎路） 增加戶外大牌，進(jìn)行長期形象宣傳，掃羅高端客群。Datang010307BJ(GB)PR1第二階段美譽(yù)度建設(shè) —— 客戶體驗(yàn)季（ 2023年 9—10 月）目的： 在引發(fā)市場關(guān)注前提下，提供全新體驗(yàn)服務(wù)，引起品牌興趣與好感Datang010307BJ(GB)PR1策略總線渠道拓展媒體推廣圈層活動SPA與燕窩調(diào)理講座吉米（毛戈平）盛妝之旅中秋音樂晚會媒體合作延續(xù)產(chǎn)品價(jià)值解析硬廣 /軟文活動報(bào)道跟進(jìn)銀行、 4S店、高爾夫俱樂部等渠道延續(xù)商會、協(xié)會渠道拓展延續(xù)其他渠道拓展準(zhǔn)備Datang010307BJ(GB)PR1核心策略一 在意向客戶積累到一定量時(shí)，組織圈層體驗(yàn)活動，征服目標(biāo)客戶，引起強(qiáng)烈的品牌好感。圈層活動一： “SPA 與燕窩調(diào)理講座 ”活動執(zhí)行：216。 邀請主講： 邀請知名美容專家專場解讀；216。 邀請對象 ：主要邀請意向家庭女性（選擇權(quán) /決定權(quán)一般在女性手里）；216。 活動時(shí)間： 9月上旬216。 活動地點(diǎn)： 項(xiàng)目會所Datang010307BJ(GB)PR1圈層活動二： “ 中秋音樂晚會 ”活動執(zhí)行：216。 邀請樂隊(duì)： 邀請全國知名交響樂隊(duì)進(jìn)行演繹；216。 邀請對象 ：主要邀請意向客戶、 “ 伯爵會 ” 會員、建立合作關(guān)系的高端消費(fèi)場所會員、社會名流；216。 活動時(shí)間： 9月下旬（中秋節(jié)前一晚）216。 活動地點(diǎn)： 淮北市口子國際大酒店Datang010307BJ(GB)PR1圈層活動三 ： 吉米（毛戈平）盛妝之旅活動執(zhí)行：216。 邀請主講： 國內(nèi)知名化妝大師吉米（毛戈平）主講；216。 邀請對象 ：主要邀請意向家庭女性；216。 活動時(shí)間： 10月底216。 活動地點(diǎn)： 項(xiàng)目會所Datang010307BJ(GB)PR1榮耀感、身份感、滿足感通過圈層的體驗(yàn)服務(wù)，我們的目標(biāo)是讓客戶擁有Datang010307BJ(GB)PR1媒體宣傳l報(bào)媒合作活動延續(xù)；l 推廣方向：主題圍繞項(xiàng)目解讀展開，對湖景豪宅進(jìn)行全方位傳播。l 軟文 /硬廣主題： “ 有自己故事的房子 ”/ 東湖壹號公館，保留大片原生地貌，卻把最少得豪宅放在里面 /追求人生高度的你，功成名就之后，請問府上在哪里？核心策略二戶外大牌l 戶外廣告以將貴族生活方式、湖景作為宣傳重點(diǎn)與主題表現(xiàn)Datang010307BJ(GB)PR1第三階段優(yōu)選度建立 —— 精準(zhǔn)客戶鎖定營銷節(jié)點(diǎn)： 客戶認(rèn)籌升級（ 2023年 11—12 月）目的： 繼
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