某地區(qū)營銷管理及策略管理知識分析(編輯修改稿)
2025-02-01 14:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 仁慕尼黑營銷策略 俱樂部市場定位? 市場定位：? 國際頂級足球俱樂部? 國際頂級足球品牌? 實用的球星、球員? 頂級團(tuán)隊、管理層? 國家象征經(jīng)營戰(zhàn)略三板斧? 大品牌推廣戰(zhàn)略? 借力本國大品牌 ? 拜仁慕尼黑是德國足球商業(yè)化、職業(yè)化運(yùn)作的代表。 2023年拜仁慕尼黑的商業(yè)收入占總收入的60%，這一比例是歐洲足球俱樂部中最高的。 德國電信? 安聯(lián)保險集團(tuán) ? 阿迪達(dá)斯各大贊助商? 數(shù)據(jù)：彰顯俱樂部實力? 在德國，拜仁是一個高度知名的品牌： 98%的德國人都知道拜仁； 2023年中，拜仁平均每天在德國的電視中出現(xiàn) 161分鐘；拜仁在球迷中的強(qiáng)大品牌形象也能為贊助商帶來充分的回報。在拜仁的球迷中，阿迪達(dá)斯比其他的運(yùn)動品牌高出 8%的支持率，而安聯(lián)保險公司的優(yōu)勢則高達(dá) 18%。 ? 現(xiàn)象：成功營銷的表現(xiàn)? 以前很多人都會發(fā)現(xiàn)一個有意思的現(xiàn)象，拜仁慕尼黑的球場中前四排的位置總是空缺。這是因為商業(yè)化的運(yùn)作使得拜仁球場的前四排座位都被廣告牌擋住無法看到球賽，所以拜仁的球場總是從第五排座位開始售票。 ? 如今拜仁從新改良，將廣告牌以橫條形狀植入球場四壁，這樣既不影響球場美觀，也最大限度解放了觀眾席，同時，廣告牌近距離展示在觀眾席周圍加深了球迷對廣告品牌的印象。球星 +團(tuán)隊營銷模式? 塑造球星形象，依靠球星個人魅力為俱樂部賺取收益。? 打造球隊形象，憑借球隊對外良好形象和戰(zhàn)績得到廣大球迷的認(rèn)可支持，創(chuàng)造出自己的球星，打造俱樂部的品牌知名度。開源 節(jié)流? 拜仁的有錢離不開一個叫赫內(nèi)斯的商業(yè)天才，他被譽(yù)為歐洲足球的 經(jīng)營之神， 他是最早想出在足球場旁設(shè)立廣告牌然后出售的人。謝謝靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023雨中黃葉樹，燈下白頭人。 19:13:5119:13:5119
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