某地區(qū)項目管理及推廣策略管理知識分析方案(編輯修改稿)
2025-01-22 16:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 求優(yōu)越的綜合素質(zhì)，體現(xiàn)華南坐標的尊貴） 五年，改變一座城市 改變一個階層 締造一種生活 唯有珠江帝景 （訴求優(yōu)越的綜合素質(zhì)，體現(xiàn)華南坐標的榮耀） 報紙廣告一 報紙廣告二 推廣執(zhí)行二：報眼廣告 投放時間： 2023年 2月、 3月 投放媒體：《廣州日報》 投放內(nèi)容：傳達克萊一號產(chǎn)品信息和銷售信息 說 明：利用報眼的方式傳達產(chǎn)品及優(yōu)惠信息，廣告 費用低，效果明顯。 報眼廣告 推廣執(zhí)行三：樓書 以 “華南尊榮坐標 ”為主題，制作樓書，訴求項目整體形象的提升， 并以 “克萊一號 ”戶型介紹的形式，傳達產(chǎn)品的具體信息，促進銷售。 推廣執(zhí)行四：現(xiàn)場包裝 主題化、情景化的現(xiàn)場包裝，讓客戶來到現(xiàn)場即產(chǎn)生購買欲望。 在首層連廊張貼歐洲名畫，貴族休閑人生等， 烘托氣氛，增強代入感。 訴求主題：華南尊榮坐標 現(xiàn)場包裝 —圍墻 推廣執(zhí)行五：手機短信 發(fā)送目標： 合生會會員；珠江集群網(wǎng)用戶； 珠江帝景業(yè)主； 有意向但未購買 “ 帝 1座 ” 的客戶。 發(fā)送內(nèi)容： 項目信息傳達。 特別策劃： 設(shè)立 “ 轉(zhuǎn)發(fā)信息 ” 大獎，鼓勵受眾轉(zhuǎn)發(fā)本項目銷 售信息，以擴大本宣傳渠道的接收面。 活動目的：吸引目標客戶，展示項目形象 活動時間： 2023年 2月周末（一個月時間） 活動地點：克萊組團首層連廊 推廣執(zhí)行六：主題活動 活動主題： “ 國際級街區(qū)生活體驗之旅” 舞林大會： 在中庭設(shè)置舞臺進行專業(yè)的國際標準舞表演，吸引 眼球，制造激情高雅的現(xiàn)場氣氛。 咖啡品鑒會：在連廊設(shè)置咖啡茶座，現(xiàn)場演示咖啡研磨、烹煮、 優(yōu)劣識別等，并邀請參觀者品嘗。 花式調(diào)酒秀：邀請著名調(diào)酒師，現(xiàn)場演示各式雞尾酒調(diào)法，并邀 請參觀者品嘗。 紅酒品鑒會：收集各地品牌紅酒進行展示，并邀請參觀者品嘗。 弦樂演奏會：在現(xiàn)場進行小型弦樂演奏會，向參看演出者展示濃 郁的國際街區(qū)生活氛圍。 第二階段： 08年 5月份～ 08年底 克萊組團 C、 D座 階段目標： 推廣全新組團 C、 D座 產(chǎn)品分析： C、 D座是 “ 克萊組團 ” 的壓軸之作， 質(zhì)素最高，價格最高 推廣構(gòu)思 歷經(jīng)半年的推廣， “ 華南尊榮坐標 ” 的品牌形象日益豐滿， 在 C、 D座的推廣上，我們應(yīng)該在 “ 華南尊榮坐標 ”
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