【文章內容簡介】 色、十二月紅色。 ⑵ 中南美洲市場 ? 消費者普遍喜歡純色，如紅色包裝商品銷路很好，但對于黑色和紫色包裝認為不吉利。顏色越鮮艷、形態(tài)愈復雜、質感愈名貴的商品愈受歡迎。 ——墨西哥人喜愛紅、白、綠三色，忌黃色，討厭紫色和黑色。 ——尼加拉瓜忌用與國旗相同的“藍 —白 —藍”色，委內瑞拉的國旗色彩為黃、綠、紅，商品包裝上避免使用，巴拉圭以顏色代表政黨，紅色代表紅黨、深藍代表自由黨、綠色代表二月黨，在商品包裝上應慎用； ? ——阿根廷的流行色是黃、綠和紅色； ——巴西認為世界上最不吉利的顏色是棕色； ——圭亞那認為玩具要有明亮的色彩，但童裝要淡色； ——秘魯人愛紅、紫紅和黃色，平時避免使用紫色，但在十月份舉行宗教儀式時可以采用。 ⑶ 歐洲市場 ? 受 “ 回歸自然 ” 的消費心理的影響，西歐人偏好接近自然的顏色，如黃褐色、米黃色、墨綠色、金黃色等。 ? —— 法國女性愛粉紅色，男性喜歡藍色，忌用墨綠色，因墨綠色是前納粹軍服色； ? —— 德國一般認為黑色表示大方沉著，但南部較喜鮮明色彩，忌用茶色和紅色； ? —— 比利時視鮮艷的顏色為時髦，不太喜歡藍色，認為不吉利； ? —— 西班牙不喜歡混合使用紅色與黃色，認為具有太強烈的國家色彩； ? —— 意大利對于食品玩具包裝喜歡鮮艷醒目的顏色，服裝、化妝品和高級包裝常用淺淡的色調。 ⑷ 亞洲市場 ? 目前，日本人也受到“回歸自然”的消費心理沖擊，崇尚自然色彩，偏好素淡、中性色調。但大多數的日本人受傳統習慣影響，仍喜歡紅、白對照色，比較明朗的色彩，但不喜歡黑色和黃色組合。 ? ——中年人對商品包裝的色彩選擇喜穩(wěn)重、高貴、大方的色調，如深藍、紅、綠、黑、金、灰； ? ——婦女喜歡粉紅、橙色、黃、白、紅等較美麗的色彩； ? ——青年和幼童喜歡活潑明朗的色彩，如緋紅、櫻紅色等。 ? 東南亞各國老一代的消費者仍對東方色彩的原色比較偏愛，如認為紅色是喜慶之意，吉祥之色，黃色是莊嚴、神圣之色。東南亞消費者一般不喜歡黑白相間的包裝，認為表示悲哀和不吉祥。 ? ——馬來西亞：喜歡紅、橙等鮮艷色彩，黃色為王室所用，不輕易用于服裝和商業(yè)包裝； ? ——巴基斯坦：喜愛鮮明的顏色，其中以翡翠綠為盛行，金色、銀色、綠色倍受歡迎，黃色會引起嫌惡； ? ——泰國喜歡使用鮮明的顏色，并有星期色：星期一，黃色；星期二，粉紅；星期三，綠色；星期四，橙色；星期五，淡藍；星期六，紫紅；星期日，紅色。 ? 港澳地區(qū)近年來相當流行金色，從服飾到家庭用品，從賀卡、請柬到禮品包裝，都以金色點綴，顯得金碧輝煌。白、黑、灰不大受歡迎。 第七節(jié) 國際服務營銷 一、服務營銷概述 ? （一）服務的定義 ? （二）服務的特點 ? （三）國際服務業(yè)的發(fā)展 （一）服務的定義 ? 用于出售或者是同實體產品連在一起進行出售的活動、利益或滿足感 ? 行為、努力、表現 食鹽 廣告代理 洗滌品 飲料 汽車 化妝品 快餐店 快餐店 航空公司 投資管理 咨詢 教學 有形領域 無形領域 小結 ? 事實上可能沒有純產品或者純服務。產品可能是一系列有形因素和無形因素交替變換的結果。 ? 服務產品（無形占優(yōu)）的有形方面和實體產品（有形占優(yōu)）的無形方面是產品差異性的核心和利潤的重要來源。 （二）服務的特點 服務特點 無形性 相連性 異質性 易逝性 （三）國際服務業(yè)的發(fā)展 ? 服務部門的就業(yè) ? 經濟影響 ? 高端服務業(yè)的崛起 ? 高端服務業(yè)通常指智力化、資本化、專業(yè)化、效率化的服務業(yè)，其研究領域包括以下 17大類：科技、教育、總部經濟、金融、三四方物流、休閑旅游業(yè)、醫(yī)療保健、文化娛樂、咨詢信息、創(chuàng)意設計、節(jié)慶、展會、 IT資訊、訂單采購、商務活動、企業(yè)服務業(yè)（智力資本、商務活動）、專業(yè)中介等。 ? 高端服務業(yè)已經成為經濟發(fā)展的引擎，對經濟的帶動作用通常比一般商業(yè)服務業(yè)高10～ 30倍。 ? 在全球 30余萬億美元 GDP中， 2023年，高端服務業(yè)已占全球 GDP40%左右，服務經濟已經形成。高端服務業(yè)是農業(yè)工業(yè)化，工業(yè)服務化的產物，更是價值經濟的具體表現（全球實物與價值經濟之比為 ：1，其中發(fā)達國家 ： 1，發(fā)展中國家 ： 1，價值經濟也稱非實物經濟） ? 但中國的高端服務業(yè)發(fā)展是不平衡的，也有不少爭議，如目前對高端服務業(yè)與現代服務業(yè)的叫法就有不同意見。中國高端服務業(yè)發(fā)展在 2023年前達到一個高度，占 GDP20%左右，但近兩年變化不大，究其原因，是人們普遍認為服務業(yè)發(fā)展由工業(yè)發(fā)展所決定。 ? 高端服務業(yè)發(fā)展水平，決定著一個國家或城市發(fā)展的地位和水平。在發(fā)達國家，高端服務業(yè)已占 GDP50%左右，特大城市通常占 60%以上，而發(fā)展中國家僅占 20%左右。在中國，北京高端服務業(yè)約近 GDP40%，但商業(yè)性高端服務業(yè)仍與發(fā)達國家有距離。 ? 高端服務業(yè)在不同國家中表現是不同的。在發(fā)達國家，金融占的份額很重，其次是科技、信息等。 表 1 全球主要城市高端服務業(yè)發(fā)展比較 城市 占 GDP比重 主要表現行業(yè) 貢獻最大行業(yè)產品 紐約 66%以上 金融、文娛、總部經濟 金融、節(jié)慶、會展、高端物流 倫敦 70%左右 金融、總部經濟、設計 金融、高端物流、設計、節(jié)慶展會 東京 60%左右 金融、總部經濟、工業(yè)設計 金融、高端物流、旅游展會 蘇黎世 70%以上 金融、工業(yè)設計 金融、工業(yè)設計 法蘭克福 70%左右 金融、高端物流 金融、展會、高端物流 首爾 62%左右 金融、動漫、物流 金融、動漫、物流 新加坡 60%左右 金融、現代物流 金融、現代物流 北京 約 40 % 金融、文化、信息 金融、文化信息展會、高端物流 上海 約 35 % 金融、設計、文化、創(chuàng)意 金融、高端物流、展會信息、創(chuàng)意 廣州 約 30 % 展會、金融、設計、咨詢 展會、高端物流、展會信息、創(chuàng)意 成都 約 20 % 文化、現代物流 文化、現代物流 二、服務營銷組合 7P 7P 4P 人員 people 有形展示 Physical evidence 過程 process （一）人員 顧客感知服務質量 預期質量 營銷溝通 企業(yè)形象 顧客需求 顧客口碑 體驗質量 技術質量 職能質量 態(tài)度 外表 顧客接觸度 行為 最讓顧客憤怒的服務人員行為 ? 服務人員說他們將會在一個特定時刻出現卻根本沒有露面（ 40%） ? 學識貧乏的人員（ 37%） ? 接觸人員在接待顧客時還繼續(xù)打私人電話（ 25%） ? 服務人員通過說“不是我部門的事”將顧客拒之門外（ 25%） ? 服務人員對顧客頤指