天津九龍男健醫(yī)院_廣告策略_創(chuàng)意表現(xiàn)_媒體方案(編輯修改稿)
2025-02-01 03:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 谷動力整體形象 廣告目標 ? 樹立 eNet硅谷動力中國 IT商業(yè)門戶的大形象 ? 短期內(nèi)強力吸引個人消費者及中小經(jīng)銷商對硅谷動力 全新商業(yè)模式及服務(wù)的認知與嘗試 ? 以 USP利益刺激目標消費群，通過對 B2C網(wǎng)上交易人流 的帶動協(xié)助即將開始的 B2B大規(guī)模招商 廣告目標消費群的劃分 現(xiàn)有IT網(wǎng)站網(wǎng)民 B2CB2B 白領(lǐng)學生經(jīng)銷商 利益認同留住消費者 廣告訴求對象 B2C 20－ 35歲為主群，受教育程度較高，以白領(lǐng)和大學生為主。他們有固定上網(wǎng)習慣，喜歡閱讀，愿意與朋友分享網(wǎng)絡(luò)方面的經(jīng)驗。 B2B IT行業(yè)的經(jīng)銷商、廠商，他們中間有相當一部分散落在 B2C中間，有著既是經(jīng)銷商又是消費者的雙重身份。 利益認同留住消費者 廣告階段的劃分 形象建立、參與 參與、認知、發(fā)展 鞏固、豐滿 （刺激與利益認同） （參與認知同步、發(fā)展偏好） （建立品牌忠誠） 以 B2C、 B2B混合 B2B為主， B2C為輔 B2B與 B2C分別 針對訴求 7月 20日－ 8月 20日 8月 20日－ 10月 20日 10月 20日－ 12月 31日 以媒體甄別目標群 IT媒體為主的針對性訴求 大眾、 IT等交替 帶動上網(wǎng)交易人流 B2B擴大 B2B、 B2C的鞏固與發(fā)展 促進網(wǎng)上招商 利益認同留住消費者 廣告訴求主題 硅谷動力提供幫助 IT買與賣交易成功的電子商務(wù)平臺 利用硅谷動力品牌定位作為廣告訴求出發(fā)點，從網(wǎng)上商城、動力網(wǎng)店、增值信息等服務(wù)帶來的具體好處入手，多方面雕塑硅谷動力的整體形象，讓差異性訴求與品牌定位形成高度整合，在目標消費者心中樹立清晰的中國IT商業(yè)門戶網(wǎng)站的形象。 利益認同留住消費者 根據(jù)硅谷動力推出新的服務(wù)帶給用戶實際利益出發(fā) 挖掘提煉創(chuàng)意表現(xiàn)，使其對目標消費群產(chǎn)生刺激和利益的認同 消費者 強大搜索功能： 性能價格比較： 議價功能； 用戶個性化服務(wù)等七大利益點。 對商家 實現(xiàn)多通路的流量導入，可利用商城的巨大流量開展市場營銷； eNet產(chǎn)品庫和評測試驗室提供的權(quán)威信息降低了消費者 的購物風險，是促進商城銷售的保障； 商城管理系統(tǒng)（ EMC） 生成的統(tǒng)計報告可幫助商家準確 把握市場。 利益認同留住消費者 廣告訴求策略 刺激、單一訴求、 利益認同 從硅谷動力帶給消費者的實際利益出發(fā)提煉廣告承諾，讓每個創(chuàng)意都承擔起溝通與銷售的能力。 贏得顧客的心 創(chuàng)意表現(xiàn)概念 織成一張捕獲的網(wǎng) 2023年 7
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1