天津九龍男健醫(yī)院_廣告策略_創(chuàng)意表現(xiàn)_媒體方案(文件)
【正文】 方媒體 北京 北京青年報(bào) 北京晚報(bào) 上海 解放日?qǐng)?bào) 新民晚報(bào) 廣州 廣州日?qǐng)?bào) 城市畫報(bào) 2023年 78月媒介策略 媒體選擇 —— 地方媒體 深圳 沈陽 深圳商報(bào) 沈陽晚報(bào) 深圳特區(qū)報(bào) 沈陽日?qǐng)?bào) 成都 西安 華西都市報(bào) 三秦都市報(bào) 成都商報(bào) 華商報(bào) 2023年 78月媒介策略 媒體實(shí)施階段的劃分 ? 第一階段 7月 20日 7月 31日 北京 ? 第二階段 8月 1日 8月 20日 北京 /上海 /廣州 深圳 /沈陽 /成都 西安 2023年 78月媒介策略 媒體預(yù)算的分配 根據(jù) DDB媒體專業(yè)知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在媒體預(yù)算的分配上，廣告公司采?。? 形象廣告 / 差異化訴求廣告 3： 7 IT媒體 / 商情類媒體 / 大眾媒體 2： 2： 1 北京 / 其他城市 2： 3 2023年 78月媒介策略 媒體實(shí)施建議 媒體實(shí)施的價(jià)格不到所預(yù)算的 500萬，但是從整體投放考慮已經(jīng)達(dá)到有效的覆蓋。 對(duì)商家 實(shí)現(xiàn)多通路的流量導(dǎo)入，可利用商城的巨大流量開展市場(chǎng)營銷； eNet產(chǎn)品庫和評(píng)測(cè)試驗(yàn)室提供的權(quán)威信息降低了消費(fèi)者 的購物風(fēng)險(xiǎn)，是促進(jìn)商城銷售的保障； 商城管理系統(tǒng)（ EMC） 生成的統(tǒng)計(jì)報(bào)告可幫助商家準(zhǔn)確 把握市場(chǎng)。他們有固定上網(wǎng)習(xí)慣，喜歡閱讀，愿意與朋友分享網(wǎng)絡(luò)方面的經(jīng)驗(yàn)。 硅谷動(dòng)力在市場(chǎng)上認(rèn)知基礎(chǔ)較低，需要從解決 IT網(wǎng)民網(wǎng)上購物的疑慮入手，提供滿足實(shí)際購買需求的服務(wù)。 市場(chǎng)調(diào)查給我們的啟示 ICP/ISP門戶網(wǎng)站 IT門戶網(wǎng)站 B2C/B2B網(wǎng)站 硅谷動(dòng)力身處的市場(chǎng)環(huán)境： 網(wǎng)站 市場(chǎng)調(diào)查給我們的啟示 從廣告訴求看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： 廣告訴求 畫面表現(xiàn) Chianbyte 服務(wù)個(gè)人的網(wǎng) 絡(luò)生活 慧聰 企業(yè)的商務(wù)網(wǎng) 變型人物 中小企業(yè)的辦公場(chǎng)所＋ 人物對(duì)話 賽迪 全球最大的中文 IT門戶 歷史代表人物陪襯 天極 好又多 個(gè)人 IT專業(yè)服務(wù)＋服務(wù)快、全、強(qiáng) 人物反差、人攀天梯 沒有滿足實(shí)際需求 不能打動(dòng)消費(fèi)者購買－溝通不良 市場(chǎng)調(diào)查給我們的啟示 缺乏利益認(rèn)同 與我有 什么關(guān)系？ 廣告 聲音 目標(biāo)消費(fèi)群對(duì) IT網(wǎng)站訪問多，看得多 存在較大市場(chǎng)需求 購買行為少 目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品、質(zhì)量、支付及送貨等服務(wù)環(huán)節(jié)存在較大的疑慮，影響他們參與交易的熱情 硅谷動(dòng)力的機(jī)會(huì)是：滿足需求的差異優(yōu)勢(shì)和建立消費(fèi)者利益認(rèn)同。 現(xiàn)實(shí)狀態(tài)不能完全滿足目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)于 IT網(wǎng)上購物的需求 對(duì)于現(xiàn)有 IT網(wǎng)站提供服務(wù)狀態(tài)的不滿導(dǎo)致對(duì)于新商業(yè)模式的利益追求 尋找差異化優(yōu)勢(shì) 關(guān)于品牌的思考 尋找差異化優(yōu)勢(shì)
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