天津九龍男健醫(yī)院_廣告策略_創(chuàng)意表現(xiàn)_媒體方案-展示頁
2025-01-20 03:46本頁面
【正文】 ? 提示情況下 IT網站的知名度及參與度 市場調查給我們的啟示 17%%% %%%%%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%????????CNET ???Chinabyte ??????? ???%%%%%% %%0%5%10%15%20%25%30%35%40%賽迪網中關村在線CNET 天極網Chinabyte 硅谷動力電商網 好又多0%%%%%%%%3%0%2%4%6%8%10%12%14%16%賽迪網中關村在線CNET 天極網Chinabyte 硅谷動力電商網 好又多 其它? 目標消費群對 IT網站的認知和訪問遠遠高于實際參與 上網購買人數(shù) ? 消費群對現(xiàn)有 IT網站的電子商務普遍缺乏熱情 ?消費者最認同的廣告訴求 個人消費者認同的廣告訴求首 選服務，同時考慮廣告的時尚 特色和網站本身所具備的實力 經銷商也首選服務特征，同時 更多考慮網站所能提供的商業(yè) 機會 %%%0%%%0%0%0%0%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%?? ?? ?? ?? ????B2CB2B0%%%0%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%?? ???? ?? ??市場調查給我們的啟示 目前市場上提供 IT信息電子商務服務網站較多，競爭環(huán)境不容樂觀。 市場調查給我們的啟示 ICP/ISP門戶網站 IT門戶網站 B2C/B2B網站 硅谷動力身處的市場環(huán)境： 網站 市場調查給我們的啟示 從廣告訴求看競爭對手： 廣告訴求 畫面表現(xiàn) Chianbyte 服務個人的網 絡生活 慧聰 企業(yè)的商務網 變型人物 中小企業(yè)的辦公場所＋ 人物對話 賽迪 全球最大的中文 IT門戶 歷史代表人物陪襯 天極 好又多 個人 IT專業(yè)服務＋服務快、全、強 人物反差、人攀天梯 沒有滿足實際需求 不能打動消費者購買－溝通不良 市場調查給我們的啟示 缺乏利益認同 與我有 什么關系？ 廣告 聲音 目標消費群對 IT網站訪問多，看得多 存在較大市場需求 購買行為少 目標消費群對產品、質量、支付及送貨等服務環(huán)節(jié)存在較大的疑慮，影響他們參與交易的熱情 硅谷動力的機會是：滿足需求的差異優(yōu)勢和建立消費者利益認同。引導目標消費者從利益認同到品牌認同，在網民心中樹造具有親和力的品牌形象，從而穩(wěn)固取得有利市場空間，奠定中國 IT商業(yè)門戶的品牌地位。 現(xiàn)實狀態(tài)不能完全滿足目標消費群對于 IT網上購物的需求 對于現(xiàn)有 IT網站提供服務狀態(tài)的不滿導致對于新商業(yè)模式的利益追求 尋找差異化優(yōu)勢 關于品牌的思考 尋找差異化優(yōu)勢 產品與服務是連接 IT網站與消費者之間的關系 硅谷動力 關 系 IT網民與經銷商 內容商務 價值鏈 ? 七大內
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