第9講廣告效果(編輯修改稿)
2025-01-31 08:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 檢查沒有發(fā)現(xiàn)的問題（ 事前評估 ）。 二、事中評估的必要性 ? 媒體費(fèi)用昂貴； ? 市場狀況不斷變化； ? 競爭日益激烈； …… 所有這些都會(huì)影響廣告方案的執(zhí)行。 三、事中評估的方法 一、銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn)法； 二、函索測定法； 三、分割測定法； 四、追蹤研究法。 四、事中評估的特點(diǎn) ?與事前評估相比： 更客觀，更具有參考價(jià)值。 （事前評估：人為情境；事中評估：自然情境。） ?與事后評估相比： 更為及時(shí) 第四節(jié) 廣告效果事后評估 一、事后評估的內(nèi)容 ?銷售效果的事后評估； ?心理效果的事后評估 二、事后評估的方法（銷售效果） （一） 事前事后法； （二）小組比較法。 （一）事前事后法 廣告費(fèi)用比率法 A、銷售費(fèi)用率 =本期廣告費(fèi)總額 /本期廣告后銷售總額 100% B、單位費(fèi)用率 =本期廣告后銷售總額 /本期廣告費(fèi)總額 100% 廣告效果比率法 銷售效果比率 =本期銷售額增長率 /本期廣告費(fèi)用增長率 100% 廣告效益法 單位費(fèi)用銷售增加額 =｛本期廣告后銷售總額－上期廣告后（或未做廣告前）銷售總額｝ /本期廣告費(fèi)總額 盈虧分界點(diǎn)計(jì)算法 （二）小組比較法 廣告效果系數(shù)法； 相關(guān)系數(shù)法。 三、事后評估的方法（心理效果） （一）認(rèn)知測定法； （二）回憶測定法； （三）態(tài)度測定法。 思考題： 什么樣的廣告才是好廣告呢？不同的人有不同的觀點(diǎn)，談?wù)勀愕摹昂脧V告觀”。 答： 一、從廣告的本質(zhì)來看，廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，必須講求投入產(chǎn)出比； 二、從廣告的效果來看，廣告效果包括：經(jīng)濟(jì)效果、心理效果和社會(huì)效果； 三、從廣告的構(gòu)成要素來說，廣告主、廣告公司（廣告策劃人或創(chuàng)意人）、廣告媒體和廣告受眾，還有其他相關(guān)團(tuán)體（比如社會(huì)機(jī)構(gòu)、廣告學(xué)者、法律學(xué)者等），
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