廣告效果測(cè)定知識(shí)(編輯修改稿)
2025-03-06 14:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告片的一般心理效果；（ 6）購(gòu)買欲望。讓媒體受眾說出有無(wú)購(gòu)買廣告產(chǎn)品的沖動(dòng)或者欲望；（ 7）廣告片的整體效果。讓媒體受眾對(duì)廣告片作整體的評(píng)價(jià)。這種測(cè)驗(yàn)法的優(yōu)點(diǎn)是客觀、全面，能真正反映媒體受眾的心理活動(dòng)狀況，取得的資料可信度高；缺點(diǎn)是操作技術(shù)性強(qiáng)，成本費(fèi)用大，具體推行起來有一定的局限性。 廣告效果記憶法 再確認(rèn)法 向消費(fèi)者提示最近刊登的廣告，問其是否讀過的方法。（注目或精讀率；看過或者印象深刻）回想法 詢問最近看過的廣告 .不給線索的為純粹回想法，給予線索的稱輔助回想法。遮掩測(cè)試法 提示廣告時(shí)遮掩一部分順序?yàn)?插圖 加標(biāo)題 加文案 加品牌廣告效果廣告效果廣告效果廣告效果廣告效果 語(yǔ)意差別法語(yǔ)意差別法是美國(guó)伊利諾大學(xué)的奧斯古（ C． E． Osgood）教授研究提出的。在刺激與反應(yīng)之間，有聯(lián)想傳達(dá)過程（representationalmeditationProcess），語(yǔ)意差別法就是測(cè)定這種過程的方法。 廣告效果 語(yǔ)意差別法n 百貨大樓的測(cè)試數(shù)據(jù)和n 歐亞商都的數(shù)據(jù)顯示：n 本語(yǔ)意差別法測(cè)試表明n 歐亞在整體商業(yè)建設(shè)和n 品類管理、硬件設(shè)施、n 企業(yè)形象、美譽(yù)度、n 親和力、社會(huì)形象方面n 全面超過百貨大樓百貨大樓歐亞商都廣告效果 產(chǎn)品盲試效果測(cè)試 產(chǎn)品盲試效果測(cè)試 ：將眾多產(chǎn)品品牌遮掩讓消費(fèi)者試用，測(cè)試 消費(fèi)者對(duì)各品牌的確認(rèn)程度；或者用同一產(chǎn)品但標(biāo)示不同品牌讓消費(fèi)者試用，測(cè)試產(chǎn)品的品牌個(gè)性的方法? 了解品牌在產(chǎn)品推廣中的決定作用，了解在產(chǎn)品同質(zhì)化的時(shí)代，品牌才是最終的決定因素。? 礦泉水是大眾最常見的日常消費(fèi)產(chǎn)品，也是普通人容易產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度的產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)自己喜愛的品牌解釋往往是：口味、口感、質(zhì)量，但實(shí)際上產(chǎn)品和品牌的關(guān)系卻不僅僅如此。廣告效果 產(chǎn)品盲試效果測(cè)試 n 景田 樂百氏冰山雪源 農(nóng)夫山泉 依云 n 雀巢 娃哈哈 百事冰純水廣告效果 產(chǎn)品盲試效果測(cè)試 n 無(wú)記號(hào)盛水水杯 6只n 被測(cè)試人 6人n 記錄品評(píng)印象n 明示產(chǎn)品n 分析及總結(jié)廣告效果（產(chǎn)品與品牌） 在產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代，凝聚在 品牌上的價(jià)值才是最有競(jìng)爭(zhēng)力的。 在品牌時(shí)代最有典型性的是奢侈品品牌 奢侈品 (Luxury)在國(guó)際上被定義為 “一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品 ”，又稱為非生活必需品。 奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是 價(jià)值、品質(zhì) 關(guān)系比值最高的產(chǎn)品?！ 牧硗庖粋€(gè)角度上看，奢侈品又是指 無(wú)形價(jià)值與有形價(jià)值 關(guān)系比值最高的產(chǎn)品?！ ≡谏钪?，奢侈品牌享有很特殊的市場(chǎng)和社會(huì)地位。 廣告效果Bally巴利手包廣告效果CKCK香水廣告效果ARMANI阿瑪尼香水廣告效果三宅一生服飾廣告效果VERTU手機(jī)廣告效果n 銷售地區(qū)實(shí)驗(yàn) ——通常是在若干不同的城市測(cè)驗(yàn)不同廣告的銷售力。先將被測(cè)試城
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