企業(yè)戰(zhàn)略(2)(編輯修改稿)
2025-01-30 20:51 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 問(wèn)題案例： 沃爾瑪?shù)暮诵母?jìng)爭(zhēng)力是：質(zhì)量？?jī)r(jià)格？ 英特公司： RD； 索尼公司： RD + 產(chǎn)品； 松下公司：仿制； 微軟公司：產(chǎn)品； 戴爾公司：渠道與管理； 假日集團(tuán)：管理理念 +管理體系； 思科集團(tuán)：對(duì)網(wǎng)絡(luò)的理解； 麥當(dāng)勞：服務(wù)； 耐克公司：渠道與品牌。 企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 企業(yè)核心能力與價(jià)值觀 問(wèn)題 1： 企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃是什么？ 問(wèn)題 2： 企業(yè)的核心能力與價(jià)值何在？ 問(wèn)題 3： 核心能力與價(jià)值的載體為何？ 問(wèn)題 4： 企業(yè)載體的素質(zhì)要求有那些？ 問(wèn)題的關(guān)鍵： ? 具備或不具備對(duì)企業(yè)意味著什么？ 企業(yè)核心能力的構(gòu)成 核 心 能 力 企 業(yè) 發(fā) 展 公 司 遠(yuǎn) 景 規(guī) 劃 部門、崗 位 描 述 員 工 能 力 評(píng) 估 工 作 標(biāo) 準(zhǔn) 職 業(yè) 生 涯 規(guī) 劃 培 訓(xùn) 規(guī) 劃 績(jī) 效 管 理 激 勵(lì) 與 薪 酬 企業(yè)的發(fā)展導(dǎo)向 產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向： ? 關(guān)注固定資產(chǎn)、現(xiàn)有產(chǎn)品、技術(shù)、價(jià)格； 市場(chǎng)導(dǎo)向： ? 關(guān)注市場(chǎng)需求、鎖定目標(biāo)、資源整合。 關(guān)鍵詞： ? 忘掉你的產(chǎn)品、想市場(chǎng)！ ? 忘掉你的價(jià)格、想通路！ 什么是“市場(chǎng)需求” ? 不要給我衣服，我要的是美麗瀟灑的儀表； ? 不要給我鞋子，我要的是輕松自如的行動(dòng)； ? 不要給我房子，我要的是安全舒適的休息； ? 不要給我書籍，我要的是豐富實(shí)用的知識(shí)； ? 不要給我磁帶，我要的是優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的旋律； ? 不要給我工具，我要的是輕而易舉解決問(wèn)題。 “市場(chǎng)”與“資源” ? 什么是市場(chǎng)？ ? 什么是資源？ ? 有限的市場(chǎng)、無(wú)限的競(jìng)爭(zhēng)！ ? 市場(chǎng) 資源 資源的價(jià)值分析 問(wèn)題： ?您的企業(yè)有什么資源？ ?您的資源與競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系？ ?您的資源與核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系？ 關(guān)鍵詞： ?你的資源珍貴嗎？ 有形資源價(jià)值分析 ? 重要的專門技術(shù)和低成本訣竅； ? 提供上乘服務(wù)的技能和創(chuàng)新能力； ? 忠誠(chéng)的客戶群和優(yōu)秀的供應(yīng)商群； ? 產(chǎn)品、服務(wù)的廣告促銷能力與訣竅。 ? 關(guān)鍵領(lǐng)域的專業(yè)人才和特有的學(xué)習(xí)能力； ? 現(xiàn)代化設(shè)備、自然設(shè)施、自然資源儲(chǔ)存； ? 資本實(shí)力、資產(chǎn)負(fù)債能力、信用等級(jí)； ? 企業(yè)內(nèi)外信息網(wǎng)絡(luò)、信息智能化程度。 無(wú)形資源價(jià)值分析 ? 上佳的品牌形象及企業(yè)識(shí)別度； ? 上佳的員工忠誠(chéng)度及工作環(huán)境； ? 時(shí)間與速度優(yōu)勢(shì)（ RD、 生產(chǎn)、市場(chǎng)）； ? 強(qiáng)大的經(jīng)銷網(wǎng)及關(guān)鍵的供應(yīng)商伙伴； ? 對(duì)外界反應(yīng)能力與速度、公司價(jià)值鏈； ? 低的整體成本，市場(chǎng)份額與市場(chǎng)地位； ? 優(yōu)秀的產(chǎn)品及完整的產(chǎn)品生產(chǎn)線； ? 完善和上佳的客戶服務(wù)系統(tǒng)； ? 與能提高公司競(jìng)爭(zhēng)力的廠商建立伙伴關(guān)系。 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的立體結(jié)構(gòu) ? 企業(yè)的三層戰(zhàn)略： 機(jī)會(huì) （宏觀分析） 發(fā)展 生存 （新增長(zhǎng)點(diǎn)） 核心業(yè)務(wù)？ 核心業(yè)務(wù)？ （利潤(rùn)） 核心業(yè)務(wù)？ 企業(yè)戰(zhàn)略的構(gòu)成 規(guī)劃出來(lái)的戰(zhàn)略 （或預(yù)謀戰(zhàn)略） 實(shí)際戰(zhàn)略 針對(duì)變化環(huán)境的 適合性反應(yīng) 公司的戰(zhàn)略，部分是規(guī)劃出來(lái)的， 部分是對(duì)變化環(huán)境所作的反應(yīng)。 企業(yè)產(chǎn)業(yè)類型的影響 萌芽期 衰退期 成長(zhǎng)期 成熟期 再生
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