產(chǎn)品策略概述(ppt82頁)(編輯修改稿)
2025-01-30 17:52 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，根據(jù)巴黎公約的相關(guān)保護(hù)條款，中國商標(biāo)主管機(jī)關(guān)認(rèn)定的具有原創(chuàng)性意義且有重大商業(yè)價(jià)值的馳名商標(biāo)在德國同樣應(yīng)當(dāng)受到尊重。自認(rèn)為已經(jīng)獲得了法律保護(hù)的海信對于沒有在德國進(jìn)行注冊并未太在意。而博世 西門子在一份聲明中只是一再堅(jiān)持，自己是按照國際商標(biāo)法的規(guī)定在歐盟和其他一些國家注冊的“ HiSense” 商標(biāo)，是多年來用于銷售高端家電產(chǎn)品的 “ Hi” 系列商標(biāo)之一，并非 “ 惡意搶注 ” 。案例 2：企業(yè)商標(biāo)搶注 —— 中國品牌國際化之痛（ 3）? 事實(shí)上，此時除了海信， 包括東林電子、廣州惠之星、佛山照明、上海德士等多家中國企業(yè)都發(fā)現(xiàn)，他們的商標(biāo)被西門子別有用心地?fù)屪⒘恕? 自己辛辛苦苦培育起來的商標(biāo)讓其他跨國企業(yè)輕而易舉地占為己有，這對于中國企業(yè)來說已經(jīng)不是什么新聞 。 “ 同仁堂 ” 、“ 紅塔山 ” 、 “ 康佳 ” 、 “ 紅星 ” 、 “ 桂發(fā)祥十八街麻花 ” 、“ 大寶 ” 以及 “ 大白兔 ” …… 這些國人聽著親、叫得響的品牌，在歐美、日本、印度尼西亞、菲律賓、新加坡等國卻紛紛被搶注，改了血統(tǒng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國至少有 15%的企業(yè)商標(biāo)在境外被搶注。? 商標(biāo)一旦被搶注，中國企業(yè)立刻陷入兩難境地：這些原本屬于自己的東西想要回來，就要付出高昂的代價(jià)了。搶注方往往獅子大開口，沒有巨額 “ 贖金 ” 休想拿回品牌。如果不奪回商標(biāo)，那么已經(jīng)打入國際市場的中國產(chǎn)品就面臨著被控侵權(quán)或退出的命運(yùn)，或者只能改換商標(biāo)，這對于已經(jīng)闖出一片天地、要走國際化之路的企業(yè)而言，意味著從零開始，重新打入國際市場，難度可想而知，代價(jià)令人心痛。第三節(jié) 包裝策略一、包裝的含義與種類二、包裝的作用三、包裝標(biāo)簽與包裝標(biāo)志四、包裝的設(shè)計(jì)原則五、包裝策略一、包裝的含義與種類（ 一） 包裝的含義（二）包裝的種類（一）包裝的含義（一） 包裝的含義 ：包裝是指產(chǎn)品的容器或包裝物及其設(shè)計(jì)裝潢。? 包裝的要素： 商品包裝包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料、標(biāo)簽等要素。（二）包裝的種類（二）包裝的種類? 按包裝 在流通過各中的功能和包裝的程序 劃分：1. 銷售包裝（又稱內(nèi)包裝）： 它隨同產(chǎn)品進(jìn)入流通環(huán)節(jié)，與消費(fèi)者直接接觸。（ 1）小包裝：直接接觸產(chǎn)品的包裹物。（ 2）中包裝：指產(chǎn)品的組成包裝。（ 3） 大包裝：對產(chǎn)品組成包裝的再包裝。2. 運(yùn)輸包裝（又稱外包裝）： 指供產(chǎn)品儲存、運(yùn)輸所需的包裹物。（ 1）單件包裝（ 2）集合包裝二、包裝的作用，促進(jìn)銷售三、包裝標(biāo)簽與包裝標(biāo)志? 包裝標(biāo)簽? 包裝標(biāo)志包裝常見警示標(biāo)志? 小心搬運(yùn) Handle with care? 此面朝上 This side up? 請勿拋擲 Don39。t throw down? 易腐物品 Perishable goods? 請勿平放 Not to be laid flat? 請勿用鉤 No hooks? 保持冷藏 Keep cool? 避免日光直射 Keep out of the direct sun? 有毒物品 Poison? 危險(xiǎn) Dangerous? 危險(xiǎn)品 Dangerous goods? 保持干燥 Keep dry? 請勿堆積 Not to be stowed under other cargo? 易燃物 Inflammable? 禁止潮濕 Guard against damp? 易碎 Fragile? 玻璃器皿 Glassware? 遠(yuǎn)離鍋爐 Keep away from boiler? 陶瓷，瓷器 Porcelain , china? 置于甲板 On deck? 填充物 padding, pad? As this article is fragile, be sure to put enough padding。? 此物易碎，請務(wù)必裝入足夠的填充物。四、包裝的設(shè)計(jì)原則安全。便于運(yùn)輸、保管、陳列、攜帶和使用。美觀大方，突出特色。與商品價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配。尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。五、包裝策略類似包裝策略等級包裝策略分類包裝策略配套包裝策略再使用包裝策略附贈品包裝策略性別包裝策略更新包裝策略 第四節(jié) 產(chǎn)品組合策略 一、產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念二、產(chǎn)品組合的評價(jià)分析方法三、產(chǎn)品組合策略一、產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念（一）產(chǎn)品組合的概念（二）產(chǎn)品組合的相關(guān)概念（三）產(chǎn)品組合的意義（一）產(chǎn)品組合的概念? 產(chǎn)品組合 是指企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目的組合或結(jié)構(gòu)，即 企業(yè)的業(yè)務(wù)經(jīng)營范圍 。（二）產(chǎn)品組合的相關(guān)概念 １、 產(chǎn)品線 ： 指產(chǎn)品組合中的某一產(chǎn)品大類，是一組密切 相關(guān)的產(chǎn)品。 ２、 產(chǎn)品項(xiàng)目 ： 指產(chǎn)品線中不同品種、規(guī)格、質(zhì)量和價(jià)格 的特定產(chǎn)品?！ 。?、產(chǎn)品組合的 寬度 ： 指一個企業(yè)所擁有的產(chǎn)品線的數(shù)目。 ４、產(chǎn)品組合的 長度 ： 指企業(yè)所有產(chǎn)品線中產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)。 產(chǎn)品組合的 平均長度 ： 產(chǎn)品項(xiàng)目總數(shù)除以產(chǎn)品線數(shù)目。 產(chǎn)品組合的 深度 ： 指一條產(chǎn)品線中所含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少?！ ?產(chǎn)品組合的
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