醫(yī)藥產(chǎn)品策略(ppt33頁)(編輯修改稿)
2024-10-25 09:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 部產(chǎn)品項目和產(chǎn)品線的組合。,2.產(chǎn)品項目 是指某特定企業(yè)生產(chǎn)的特定商標(biāo)、種類和型號的產(chǎn)品。 3.產(chǎn)品線 也稱為產(chǎn)品大類、產(chǎn)品系列，是指一組密切相關(guān)的產(chǎn)品項目。,（二）產(chǎn)品組合的寬度、深度、長度和相關(guān)性 1．產(chǎn)品組合的寬度 產(chǎn)品組合的寬度又叫產(chǎn)品組合的廣度，是指一個企業(yè)有多少產(chǎn)品大類，即企業(yè)的產(chǎn)品組合中包含的產(chǎn)品線的數(shù)量。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品大類數(shù)量多者為寬，產(chǎn)品大類數(shù)量少者為窄。產(chǎn)品組合的寬度大小反映企業(yè)經(jīng)營范圍的寬廣程度。,2.產(chǎn)品組合的深度 產(chǎn)品組合的深度是指一條產(chǎn)品線上所包含的產(chǎn)品項目數(shù)量（即產(chǎn)品品種的數(shù)量）。一條產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項目越多，說明產(chǎn)品組合越深；反之越淺。衡量一個企業(yè)產(chǎn)品組合的深度，一般用產(chǎn)品線中所包含的產(chǎn)品項目的平均數(shù)來表示。,3．產(chǎn)品組合的長度 產(chǎn)品組合的長度是指企業(yè)所有產(chǎn)品線中產(chǎn)品項目的總和。 4.產(chǎn)品組合的相關(guān)性 產(chǎn)品組合的相關(guān)性也叫產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)度，是指企業(yè)產(chǎn)品組合中各產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或者其它方面的相互關(guān)聯(lián)的程度。,（三）醫(yī)藥產(chǎn)品組合策略 醫(yī)藥企業(yè)根據(jù)市場情況，考慮企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)和企業(yè)實力，對產(chǎn)品組合的寬度、深度和關(guān)聯(lián)度實行不同的有機組合，做出最佳決策，稱為產(chǎn)品組合策略。,1.擴大產(chǎn)品組合策略 2.縮減產(chǎn)品組合策略 3.產(chǎn)品線延伸策略,二、新產(chǎn)品策略 （一）新產(chǎn)品的概念 現(xiàn)代市場營銷學(xué)認(rèn)為，只要產(chǎn)品整體概念中的任何一個層次出現(xiàn)全部或局部的變化，使產(chǎn)品有了新的結(jié)構(gòu)、新的功能、新的性能甚至增設(shè)新的服務(wù)項目，能夠給消費者帶來新的利益或服務(wù)，就是新產(chǎn)品。,新產(chǎn)品一般分為以下四類 1.全新產(chǎn)品
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