藥品營(yíng)銷(xiāo)渠道和促銷(xiāo)策略講義課件(編輯修改稿)
2025-01-30 14:39 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品廣告批準(zhǔn)文號(hào)為 ”X藥廣審（視）第0000000000號(hào) ”、 ”X藥廣審（聲）第0000000000號(hào) ”、 ”X藥廣審（文）第0000000000號(hào) ”。一、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)其中 ”X”為各省、自治區(qū)、直轄市的簡(jiǎn)稱(chēng)。 ”0”為由 10位數(shù)字組成，前 6位代表審查年月，后 4位代表廣告批準(zhǔn)序號(hào)。 ”視 ”、 ”聲 ”、 ”文 ”代表用于廣告媒介形式的分類(lèi)代號(hào)。如：京藥廣審（文）第2023010001號(hào)、京醫(yī)械廣審（文）第2023010001號(hào)、京食健廣審（文）第2023060180等。藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的有效期為一年。一、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)（二）藥品廣告中必須標(biāo)明藥品的通用名稱(chēng)、忠告語(yǔ)、藥品廣告批準(zhǔn)文號(hào)、藥品生產(chǎn)批準(zhǔn)文號(hào)。處方藥可以在衛(wèi)生部和國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專(zhuān)業(yè)刊物上發(fā)布廣告，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對(duì)象的廣告宣傳。 一、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)非處方藥廣告必須同時(shí)標(biāo)明非處方藥專(zhuān)用標(biāo)識(shí)（ OTC）。非處方藥廣告的忠告語(yǔ)是： “請(qǐng)按藥品說(shuō)明書(shū)或在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買(mǎi)和使用 ”。保健食品廣告必須標(biāo)明的忠告語(yǔ)是： “本品不能代替藥物 ”。用沒(méi)有忠告語(yǔ)的廣告指導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)保健食品時(shí)要慎重。一、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)（三）藥品廣告中有關(guān)藥品功能療效的宣傳應(yīng)當(dāng)科學(xué)準(zhǔn)確，不得出現(xiàn)下列情形：1．含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證的；2．說(shuō)明治愈率或者有效率的；3．與其他藥品的功效和安全性進(jìn)行比較的；4．違反科學(xué)規(guī)律，明示或者暗示包治百病、適應(yīng)所有癥狀的；5．含有 ”安全無(wú)毒副作用 ”、 ”毒副作用小 ”等內(nèi)容的；含有明示或者暗示中成藥為 ”天然 ”藥品，因而安全性有保證等內(nèi)容的；一、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)（四）下列藥品不得發(fā)布廣告1．麻醉藥品、精神藥品、醫(yī)療用毒性藥品、放射性藥品；2．醫(yī)療機(jī)構(gòu)配制的制劑；3．軍隊(duì)特需藥品；4．國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局依法明令停止或者禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售和使用的藥品；5．批準(zhǔn)試生產(chǎn)的藥品。一、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)6．含有明示或者暗示該藥品為正常生活和治療病癥所必需等內(nèi)容的；7．含有明示或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活和升學(xué)、考試等需要，能夠幫助提高成績(jī)、使精力旺盛、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、增高、益智等內(nèi)容的；8．其他不科學(xué)的用語(yǔ)或者表示，如 ”最新技術(shù) ”、 ”最高科學(xué) ”、 ”最先進(jìn)制法 ”等。一、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)（五）藥品廣告必須標(biāo)明藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營(yíng)企業(yè)名稱(chēng)，不得單獨(dú)出現(xiàn) ”咨詢熱線 ”、 ”咨詢電話 ”等內(nèi)容。藥品廣告中不得以產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)代替藥品名稱(chēng)進(jìn)行宣傳，但經(jīng)批準(zhǔn)作為藥品商品名稱(chēng)使用的文字型注冊(cè)商標(biāo)除外。一、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)（六） 藥品廣告應(yīng)當(dāng)宣傳和引導(dǎo)合理用藥，不得直接或者間接慫恿任意、過(guò)量地購(gòu)買(mǎi)和使用藥品，不得含有以下內(nèi)容：1．含有不科學(xué)的表述或者使用不恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，引起公眾對(duì)所處健康狀況和所患疾病產(chǎn)生不必要的擔(dān)憂和恐懼，或者使公眾誤解不使用該藥品會(huì)患某種疾病或加重病情的；一、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)2．含有免費(fèi)治療、免費(fèi)贈(zèng)送、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售、以藥品作為禮品或者獎(jiǎng)品等促銷(xiāo)藥品內(nèi)容的；3．含有 ”家庭必備 ”或者類(lèi)似內(nèi)容的；4．含有 ”無(wú)效退款 ”、 ”保險(xiǎn)公司保險(xiǎn) ”等保證內(nèi)容的；5．含有評(píng)比、排序、推薦、指定、選用、獲獎(jiǎng)等綜合性評(píng)價(jià)內(nèi)容的。一、藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)（七）藥品廣告不得含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專(zhuān)家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的內(nèi)容。藥品廣告不得使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義。藥品廣告不得含有軍隊(duì)單位或者軍隊(duì)人員的名義、形象。不得利用軍隊(duì)裝備、設(shè)施從事藥品廣告宣傳。藥品廣告不得以兒童為訴求對(duì)象，不得以兒
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