太子奶乳酸菌飲料商場超市貨品標準化陳列手冊(編輯修改稿)
2025-01-30 06:49 本頁面
【文章內容簡介】 便宜，所以買 —追求自我，崇尚個性） 超級市場大型化 在大型超市中，必須配合消費者的喜好和生活形態(tài)（ ）來制作，做好廠商與消費者的溝通。不僅是 “單純的廣告物 ”，有效應對新的市場變遷，才是重點 好的企劃必須包括：販促戰(zhàn)略（）與制作戰(zhàn)略（），缺一不可 企劃＝販促戰(zhàn)略（）＋制作戰(zhàn)略（） 善用 現(xiàn)場主義，親身體驗 廣告重視現(xiàn)場甚于理論，所以要注意 “店頭調查 ”。盡管 “店頭調查 ”的方法很多，但最好還是企劃者本身的觀察，親身體驗得來的資料是最準確的！ 善用 絕招，我們一起來修煉 海報、吊牌、價格表、貨架展示卡、貼紙等的靈活運用，可額外吸引顧客采購 在設計上： 特別時必須標示價格 文案有幾大要點 清晰簡單表達信息 避免語義混亂，表達不清 多用 “特價 ”、 “超值 ”等鼓勵購買的字眼 在使用上： 接近產品及售點 板塊效應 不可遮蓋商品及防礙拿取商品 使用時顧及店內環(huán)境及時更新及保持整潔 在執(zhí)行上： 配合電視廣告及活動進行效果最理想，讓消費者感覺宣傳聲勢浩大 善用 現(xiàn)代渠道分類 倉儲式商場（） 定義：是指經營生活資料為主體的，儲銷一體，低價銷售，提供有限服務的零售業(yè)態(tài)（其中有的采取會員制形式，只為會員服務）如：麥德龍 選址：城鄉(xiāng)結合部，交通要道； 營業(yè)面積：一般平方米左右 目標消費者：中小零售商、餐飲店、集團購買和有交通工具的消費者為主 現(xiàn)代渠道分類 大型綜合超市（） 定義：是指采取自選銷售方式，以銷售大眾化實用品為主，滿足顧客一次性購足需求的零售業(yè)態(tài)。如：沃爾瑪、家樂福 選址：城鄉(xiāng)結合部、住宅區(qū)、交通要道； 營業(yè)面積：－平方米； 商品構成：衣、食、用品齊全，重視本企業(yè)的品牌開發(fā)； 品項數(shù)：．－萬鐘，毛利－％； 設與商店營業(yè)面積相適應的停車場。 現(xiàn)代渠道分類 超級市場（） 定義：是指采取自選銷售方式，以銷售食品、生鮮食品、副食品和生活用品為主，滿足顧客每日生活需求的零售業(yè)態(tài)。如：上海農工商、長沙旺和 選址：居民區(qū)、交通要道、商用區(qū)； 營業(yè)面積：－平方米； 如百貨商店內設有自選式超市，則屬于本類型 以居民為主要銷售對象，分鐘左右可到達 現(xiàn)代渠道分類 便利店（） 定義：是指采取自選銷售方式，是滿足顧客便利性需求為主要的目的的零售業(yè)態(tài)。營業(yè)時間一般超過小時，如：－、好德 選址：居民住宅區(qū)、主干線公路邊（油站），以及車站、醫(yī)院、娛樂場所、機關、團體、企業(yè)事業(yè)所在地； 營業(yè)面積：－平方米左右，營業(yè)面積利用率高； 居民徒步購物－分鐘可到達，％的顧客為有目的的購買； 現(xiàn)代渠道類型 陳列產品 陳列位置 主要陳列工具 生動化陳列機會點 倉儲式賣場 主貨架：橫、縱面陳列形式 端架：橫、縱面陳列形式 堆頭：由產品堆砌，由專用陳列箱陳列 冰柜：橫、縱向陳列形式 堆頭箱、冰柜、柱形陳列架、方形座地陳列架、形象包柱、展示臺、圍幔、搖搖卡、插卡、價格牌、吊牌、海報、易拉寶、串旗 端架位、堆頭位、主貨架、包柱陳列、冰柜位、 大型綜合超市 主貨架：橫、縱面陳列形式 端架：橫、縱面陳列形式 堆頭：由產品堆砌，由專用陳列箱陳列 冰柜：橫、縱向陳列形式 超級市場 主貨架：橫、縱面陳列形式 端架：橫、縱面陳列形式
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