產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化陳列手冊(編輯修改稿)
2025-02-04 06:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 不可POP企劃＝販促戰(zhàn)略（ SOFT）＋制作戰(zhàn)略（ HARO）善用 POP現(xiàn)場主義，親身體驗(yàn)? POP廣告重視現(xiàn)場甚于理論，所以要注意 “店頭調(diào)查 ”。盡管 “店頭調(diào)查 ”的方法很多，但最好還是企劃者本身的觀察，親身體驗(yàn)得來的資料是最準(zhǔn)確的！善用 POPPOP絕招，我們一起來修煉 海報、吊牌、價格表、貨架展示卡、貼紙等 POP的 靈活運(yùn)用 ，可額外吸引顧客采購在設(shè)計(jì)上：? 特別 SP時必須 標(biāo)示價格? 文案有幾大要點(diǎn) 清晰簡單表達(dá)信息 避免語義混亂，表達(dá)不清 多用 “特價 ”、 “超值 ”等鼓勵購買的字眼在使用上：? 接近產(chǎn)品及售點(diǎn)? 板塊效應(yīng)? 不可遮蓋商品及防礙拿取商品? 使用時顧及店內(nèi)環(huán)境及時更新及保持整潔在執(zhí)行上：? 配合電視廣告及 SP活動進(jìn)行效果最理想，讓消費(fèi)者感覺宣傳聲勢浩大善用 POP現(xiàn)代渠道分類倉儲式商場（ WHC）? 定義：是指經(jīng)營生活資料為主體的，儲銷一體，低價銷售，提供有限服務(wù)的零售業(yè)態(tài)（其中有的采取會員制形式，只為會員服務(wù)）如：麥德龍? 選址：城鄉(xiāng)結(jié)合部，交通要道；? 營業(yè)面積：一般 10000平方米左右? 目標(biāo)消費(fèi)者：中小零售商、餐飲店、集團(tuán)購買和有交通工具的消費(fèi)者為主現(xiàn)代渠道分類大型綜合超市（ HPM）? 定義：是指采取自選銷售方式，以銷售大眾化實(shí)用品為主，滿足顧客一次性購足需求的零售業(yè)態(tài)。如：沃爾瑪、家樂福? 選址：城鄉(xiāng)結(jié)合部、住宅區(qū)、交通要道；? 營業(yè)面積： 8000－ 30000平方米；? 商品構(gòu)成：衣、食、用品齊全，重視本企業(yè)的品牌開發(fā)；? 品項(xiàng)數(shù)： 1． 2－ 10萬鐘，毛利 5－ 20％；? 設(shè)與商店?duì)I業(yè)面積相適應(yīng)的停車場?，F(xiàn)代渠道分類超級市場（ SPM）? 定義：是指采取自選銷售方式，以銷售食品、生鮮食品、副食品和生活用品為主，滿足顧客每日生活需求的零售業(yè)態(tài)。如：上海農(nóng)工商、長沙旺和? 選址：居民區(qū)、交通要道、商用區(qū)；? 營業(yè)面積： 400－ 10000平方米；? 如百貨商店內(nèi)設(shè)有自選式超市，則屬于本類型? 以居民為主要銷售對象， 10分鐘左右可到達(dá)現(xiàn)代渠道分類便利店（ CVS）? 定義：是指采取自選銷售方式，是滿足顧客便利性需求為主要的目的的零售業(yè)態(tài)。營業(yè)時間一般超過 16小時，如： 7－ 1好德? 選址：居民住宅區(qū)、主干線公路邊（油站），以及車站、醫(yī)院、娛樂場所、機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企業(yè)事業(yè)所在地；? 營業(yè)面積： 70－ 150平方米左右，營業(yè)面積利用率高；? 居民徒步購物 5－ 7分鐘可到達(dá)， 80％的顧客為有目的的購買；現(xiàn)代渠道類型 陳列產(chǎn)品 陳列位置 主要陳列工具 生動化陳列機(jī)會點(diǎn)WHC倉儲式賣場 主貨架：橫、縱面陳列形式 端架：橫、縱面陳列形式 堆頭：由產(chǎn)品堆砌，由專用陳列箱陳列 冰柜：橫、縱向陳列形式 堆頭箱、冰柜、柱形陳列架、方形座地陳列架、形象包柱、展示臺、圍幔、搖搖卡、插卡、價格牌、吊牌、海報、易拉寶、串旗端架位、堆頭位、主貨架、包柱陳列、冰柜位、HPM大型綜合超市 主貨架：橫、縱面陳列形式 端架：橫、縱面陳列形式 堆頭：由產(chǎn)品堆砌，由專用陳列箱陳列 冰柜：橫、縱向陳列形式 SPM超級市場 主貨架：橫、縱面陳列形式 端架：橫、縱面陳列形式 堆頭：由產(chǎn)品堆砌，由專用陳列箱陳列 冰柜：橫、縱向陳列形式
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