同策浙江杭州奉化四明路項(xiàng)目營(yíng)銷推廣策略報(bào)告(編輯修改稿)
2025-01-30 05:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 牌、精神內(nèi)核、活動(dòng)蓄勢(shì)為主。 〃 網(wǎng)絡(luò)廣告： 寧波住宅與房產(chǎn)網(wǎng)、搜房網(wǎng)、搜狐焦點(diǎn)網(wǎng)、項(xiàng)目網(wǎng)站，項(xiàng)目展示、形象廣告，結(jié)合階段 PR活動(dòng)、售樓部開(kāi)放進(jìn)行軟文炒作。 〃 工地包裝：工地圍墻、工地圍板廣告，配合售樓處開(kāi)放進(jìn)行宣傳。 階段主題 ： 一府奉江兩千年 階段任務(wù)： 建立強(qiáng)大的品牌知名度 蓄水達(dá)到 300500組 5月 6月 9月 12月 2023年 1月 售樓處開(kāi)放 PR活動(dòng) 目的： 引起高端客戶關(guān)注，樹(shù)立項(xiàng)目高端、傳承形象。 對(duì)象 : 寧波企業(yè)主、同策會(huì)高端客戶、奔馳客戶等。 活動(dòng)內(nèi)容 : 將項(xiàng)目與奔馳等一線奢侈品進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，吸引客戶關(guān)注的同時(shí)，講求產(chǎn)品精神的傳承，引起心理共鳴。 第一階段： 2月 15~3月初 活動(dòng)方案討論及活動(dòng)公司洽談。 第二階段： 3月初至 4月中 ； 。 第三階段： 4月中至 5月初 VIP人員的邀約； 第四階段：活動(dòng)后 （光盤、雜志），為后續(xù)文化的積淀形成內(nèi)涵； 。 會(huì)后配合：在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙媒體進(jìn)行軟文宣傳炒作，如： 《 寧波有一處猶如梅賽德斯般品質(zhì)的人生 》 。 奔馳歷史文化品鑒會(huì) PR活動(dòng)之“有序” 目的： 吸目標(biāo)客戶關(guān)注項(xiàng)目，認(rèn)同項(xiàng)目的理念。 對(duì)象 : 寧波中小企業(yè)主、同策會(huì)高端客戶、家族企業(yè)成員。 活動(dòng)內(nèi)容 :聘請(qǐng)馬云等公眾人物為中小企業(yè)及其家族成員開(kāi)辦講座，同時(shí)宣傳項(xiàng)目開(kāi)放又內(nèi)斂，注重傳承的精神理念。 風(fēng)云管理講座 備選方案：從企業(yè)家二代“傳承”的角度，進(jìn)行針對(duì)性目標(biāo)客群訴求的活動(dòng)。 有故事、有文化、有內(nèi)涵、有傳承 “故事范兒” ：應(yīng)用諸如“卡爾蔡司鏡頭”、“博若萊酒莊”等等不同年份的相機(jī)、紅酒等等，營(yíng)造售樓處的景觀小品裝飾，強(qiáng)調(diào)“有序傳承”的內(nèi)涵； “文化范兒” ：不建議像普通售樓處的做法，把項(xiàng)目產(chǎn)品信息直接上墻的做法，墻面上企宣文宣建議以甬商名人的介紹等主題，凸顯文化內(nèi)涵。后期項(xiàng)目信息，以畫架形式在售樓處進(jìn)行展現(xiàn)； 售樓處包裝之“有序” 線上傳播 (網(wǎng)絡(luò) /軟文炒作 )： 本階段其他工作內(nèi)容 (1)、概念炒作：主題－一府奉江兩千年 《 源遠(yuǎn)流長(zhǎng)－－探尋新時(shí)代甬商精神 》 《 一府奉江兩千年 》 《 奉化江畔，書寫?zhàn)坦亲永锏膫鞒芯?》 (2) 、活動(dòng)炒作：主題－奔馳歷史文化品鑒活動(dòng) 制造懸念： 《 什么是傳承有序？ 》 概念演繹： 《 “奔馳 奉江府之夜”，共同書寫傳承下的傳奇 》 活動(dòng)信息： 《 “奔馳 奉江府之夜” ， 5月 25日盛大啟幕 》 線上傳播 (低空媒體 )： 戶外計(jì)劃 (1)、戶外： 第一階段戶外媒體，統(tǒng)一用“一府奉江兩千年”作為主題。 (2) 、工地圍墻： 由于工地圍墻不可能時(shí)效性更換，建議結(jié)合品牌信息，和項(xiàng)目信息進(jìn)行。 物料準(zhǔn)備： 概念樓書（手冊(cè)）：以“風(fēng)云甬商、薪火傳承”為內(nèi)容，附帶部分項(xiàng)目信息。不建議太早出相關(guān)產(chǎn)品物料，過(guò)早釋放項(xiàng)目和產(chǎn)品信息。 時(shí)間 媒體 /渠道 /物料 內(nèi)容 /主題 備注 315 工地包裝 品牌形象 +項(xiàng)目信息 415 戶外畫面統(tǒng)一形象 品牌形象 “一府奉江兩千年” 315~530 35 ~311 軟文 品牌 報(bào)紙、網(wǎng)站軟文主題發(fā)布 320 ~322 軟文 品牌 /項(xiàng)目 415 ~425 軟文 品牌 /活動(dòng) 55~510 軟文 *2 品牌 /活動(dòng) 515 區(qū)域郵遞（鄞州區(qū)為主） 品牌形象＋活動(dòng)信息 515 短信 品牌形象＋活動(dòng)信息 5初 車身廣告 品牌形象 4月份進(jìn)行先期的洽談尋找 217~525 217~35 活動(dòng) 活動(dòng)主題及活動(dòng)公司確定 35~330 活動(dòng) 活動(dòng)方案的細(xì)化 41~520 活動(dòng) 活動(dòng)籌備及信息釋放 525 活動(dòng) 活動(dòng)舉行 318~523 318 整版硬廣 品牌 /售樓處開(kāi)放 415 整版硬廣 品牌形象 523 整版硬廣 活動(dòng)告知 315 物料 概念樓書 售樓處企宣文宣進(jìn)行配合，以售樓處計(jì)劃時(shí)共同商討 VI應(yīng)用（紙杯、包袋、名片） 賣點(diǎn)宣傳 第二階段 目的 ：以定向拓展、渠道拓展為主 。 定向之“有序” ：渠道的針對(duì)性拓寬、客戶會(huì)成立； 物料之“有序” ：項(xiàng)目?jī)r(jià)值手冊(cè)、夾報(bào)等； 傳播之“有序” ：從“概念性”包裝向項(xiàng)目的“高端性”訴求開(kāi)始嫁接 〃 戶外廣告：從 6月份開(kāi)始更換。 〃 客戶會(huì)： ，鞏固第一波蓄水客戶。 〃 線上推廣： 以項(xiàng)目形象為整體訴求。 〃DM 、短信：配合節(jié)點(diǎn)，提高現(xiàn)場(chǎng)來(lái)人量，“有序”釋放項(xiàng)目信息。 階段
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1