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正文內(nèi)容

業(yè)務(wù)人員須了解的媒介知識(shí)(編輯修改稿)

2025-01-30 03:45 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌的媒體暴露量占該品類暴露量的比例。 14 媒體計(jì)劃的構(gòu)成 ? 媒介目標(biāo) ? 媒介策略 ? 媒介對(duì)象 ? 媒介選擇 ? 媒介排期 ? 媒介預(yù)算分配 ? 媒介效果預(yù)估 15 媒介基本術(shù)語 ? 根據(jù)行銷上所賦予傳播的任務(wù)而在媒體上所必需達(dá)成的目標(biāo),不同的行銷目標(biāo)導(dǎo)致不同的媒體目標(biāo)。 ? 如:品牌在傳播上以提高知名度為主,則在媒體目標(biāo)上偏重廣泛地區(qū)的高到達(dá)率; 品牌在傳播上以理解度為主,則目標(biāo)偏重在有效接觸率。 16 媒體策略 ? 媒體對(duì)象階層的設(shè)定; ? 媒體投資的地理性策略; ? 媒體選擇; ? 達(dá)到率與接觸頻率目標(biāo); ? 媒體行程設(shè)定。 17 媒體類別的選擇 ? 主要是分析各類媒體特征,依品牌廣告活動(dòng)的需求去選擇符合要求特征的媒體; ? 電波媒體 ? 平面媒體 ? 戶外媒體 18 媒體載具的選擇 ? 媒體量的評(píng)估: ? 電視媒體評(píng)估工具 ——收視率,千人成本和收視點(diǎn)成本 ? 印刷媒體的評(píng)估工具 ——發(fā)行量和閱讀人口 ? 戶外媒體評(píng)估 ——媒體及受眾角度 19 媒體計(jì)劃的其他方面 ? 媒介排期: 媒體的執(zhí)行計(jì)劃表,便于直觀和量化的考量。 ? 媒介預(yù)算分配: 回應(yīng)媒介策略中關(guān)于預(yù)算部分的描述,并加以量化。 ? 效果預(yù)估: 為媒介計(jì)劃中的各項(xiàng)指標(biāo),在廣告活動(dòng)后是否達(dá)成 目的,做出事前的判斷。 20 ? 靜夜四無鄰,荒居舊業(yè)貧。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹,燈下白頭人。 03:34:4703:34:4703:341/31/2023 3:34:47 AM ? 1以我獨(dú)沈久,愧君相見
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