市場調(diào)查總論(編輯修改稿)
2025-01-29 23:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對總體中具有代表性的少數(shù)個體進行調(diào)查。對總體中具有舉足輕重地位的個體進行調(diào)查。從總體中按一定方法抽取部分個體進行調(diào)查，從而分析推斷總體的情況。對要研究的整個范圍進行的無一遺漏的調(diào)查。市場調(diào)查的種類 按研究深度劃分市場調(diào)查探測性研究描述性研究因果性研究在對研究對象缺乏了解的情況下，要回答有沒有、是不是等問題時常進行的研究。在對研究對象有一定了解的情況下，要回答怎么樣、是什么等問題時常進行的研究。在對研究對象有相當(dāng)程度的情況下，要回答為什么、相互關(guān)系如何等問題時常進行的研究。選擇市場調(diào)查方法的原則v在滿足研究要求的條件下費用最省。v在滿足研究要求的條件下時間最省。v在滿足研究要求的條件下最易于控制和操作。v在費用一定的情況下精度最高。本章結(jié)構(gòu)什么是市場調(diào)查1.市場調(diào)查的作用2.市場調(diào)查的時機3.市場調(diào)查的類型4.市場調(diào)查行業(yè)的發(fā)展5.市場調(diào)查行業(yè)的道德問題6.v市場調(diào)查行業(yè)的發(fā)展v市場調(diào)查的產(chǎn)生和發(fā)展v國外發(fā)達國家市場調(diào)查業(yè)的現(xiàn)狀v國內(nèi)市場調(diào)查的興起和現(xiàn)狀v市場調(diào)查的承擔(dān)者v市場調(diào)查結(jié)果的使用者國外發(fā)達國家市場調(diào)查業(yè)的特點v調(diào)查業(yè)興旺發(fā)達。主要表現(xiàn)為調(diào)查機構(gòu)數(shù)量多，從業(yè)人員專業(yè)化程度高，營業(yè)額逐年穩(wěn)步增長。v調(diào)查設(shè)備和技術(shù)已發(fā)展到一個新水平，現(xiàn)代市場調(diào)查的效果大大提高。采用紙和筆的調(diào)查方式已很少見，多采用先進的設(shè)備和手段。v調(diào)查研究的行業(yè)活動、學(xué)術(shù)活動和出版活動活躍，使調(diào)查業(yè)的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化得到了較好的保證。國內(nèi)調(diào)查業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀v我國調(diào)查業(yè)發(fā)展來源v第一類，是從傳統(tǒng)媒介組織的讀者或觀眾或聽眾服務(wù)部門轉(zhuǎn)變和分離、壯大起來的機構(gòu)。v第二類，是國外公司在我國開辟的分支機構(gòu)或外方在管理上和投資上有支配權(quán)的合資公司。v第三類，是國內(nèi)改革開放后通過自身努力發(fā)展起來的本土化調(diào)查咨詢機構(gòu)。v第四類，是由過去計劃經(jīng)濟專司統(tǒng)計功能的各級統(tǒng)計行政部分通過業(yè)務(wù)延伸或重新組合形成的面向市場的調(diào)查機構(gòu)。市場調(diào)查的承擔(dān)者市場調(diào)查的承擔(dān)者企業(yè)的營銷調(diào)查部門 商業(yè)調(diào)查公司 廣告代理商 政府部門 高校的科研機構(gòu)本章結(jié)構(gòu)什么是市場調(diào)查1.市場調(diào)查的作用2.市場調(diào)查的時機3.市場調(diào)查的類型4.市場調(diào)查行業(yè)的發(fā)展5.市場調(diào)查行業(yè)的道德問題6.v調(diào)查提供者和調(diào)查購買者之間的道德問題v調(diào)查的真實性v調(diào)查的保密性v調(diào)查提供者和調(diào)查對象之間的道德問題v隱瞞真正的調(diào)查意圖v保護調(diào)查對象的個人信息
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