阿迪達(dá)斯市場(chǎng)調(diào)查(編輯修改稿)
2025-02-24 23:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 與奧運(yùn)：在 2023雅典奧運(yùn)會(huì)上，阿迪達(dá)斯更為奧運(yùn)健兒帶來(lái)數(shù)項(xiàng)創(chuàng)新 技術(shù)，其中，最為引人注目的當(dāng)數(shù)澳大利亞游泳名將索普身上的連體泳衣。 adidas與足球：從 1970年起，阿迪達(dá)斯就為世界足球重大賽事提供比賽用 球，并且每一次都會(huì)為之注入新的科技。 12 機(jī)構(gòu)設(shè)置 中國(guó)公司 （全資子公司） 生產(chǎn)機(jī)構(gòu) 蘇州 貿(mào)易總部 上海 分公司 北京，上海 營(yíng)銷 STP 戰(zhàn)略 市場(chǎng) 目標(biāo) 市場(chǎng) 定位 市場(chǎng)細(xì)分 市場(chǎng)細(xì)分 按人口和行為特征細(xì)分 按地理因素劃分 阿迪達(dá)斯市場(chǎng) 8遍布全球，主要分布在歐美、北美、亞太、拉美 阿迪達(dá)斯以市場(chǎng)全面化為市場(chǎng)覆蓋模式，產(chǎn)品種類多樣化，采用異性的營(yíng)銷戰(zhàn)略。目標(biāo)市場(chǎng)總體面向全體消費(fèi)者，側(cè)重有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力和時(shí)尚追求的群體。 目標(biāo)市場(chǎng) 市場(chǎng)定位 阿迪達(dá)斯走的是一線運(yùn)動(dòng)品牌的高端路線 以一級(jí)市場(chǎng)為主體，向二三級(jí)市場(chǎng)不斷滲透 以專賣店為主體，專廳專柜為輔助 運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、休閑是其產(chǎn)品的基本元素，以服裝、鞋子、運(yùn)動(dòng)裝備為主， 在運(yùn)動(dòng)休閑界打造一流產(chǎn)品。 與同類型產(chǎn)品相比，阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品價(jià)格屬于較高定位 阿迪達(dá)斯以 NIKE、李寧、彪馬等運(yùn)動(dòng)品牌為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在缺少市場(chǎng)差異化的環(huán)境下，追求團(tuán)隊(duì)精神，打造產(chǎn)品可信度，走高端產(chǎn)品路線 阿迪達(dá)斯產(chǎn)品在運(yùn)動(dòng)休閑界屬于高端產(chǎn)品，即使產(chǎn)品已經(jīng)過季還是有一些潛在消費(fèi)者愿意購(gòu)買。 企業(yè)定位 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 這個(gè)領(lǐng)域存在較高的進(jìn)入壁壘。 供應(yīng)商的議價(jià)能力較弱。 運(yùn)動(dòng)鞋的終端消費(fèi)者在意價(jià)格，同時(shí)對(duì)時(shí)尚潮流更加敏感 因?yàn)槠渌惗疾贿m宜運(yùn)動(dòng)，所以現(xiàn)在還沒有運(yùn)動(dòng)鞋類的完全替代產(chǎn)品。 美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)被看作具有挑戰(zhàn)性并已飽和，對(duì)于新進(jìn)入者只有很小的空間 2 1 3 4 5 外部量 化分析 在外部環(huán)境中，同行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)相比，阿迪達(dá)斯占有絕對(duì)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，關(guān)鍵是要降低產(chǎn)品的成本從而降低價(jià)格來(lái)提高市場(chǎng)份額。 威脅方面，阿迪達(dá)斯的主要或者是說(shuō)關(guān)鍵的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是彪馬，李寧等，而是 NIKE，只有通過產(chǎn)品的差異化和營(yíng)銷策略使消費(fèi)者建立起品牌忠誠(chéng)度，并且從心底認(rèn)同阿迪達(dá)斯的價(jià)值觀。 戰(zhàn)略 布局 繼續(xù)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)， riginals主銷一線城市， NEO主銷二三線城市。 戰(zhàn)略 規(guī)劃 致力于成為世界體育用品行業(yè)中的領(lǐng)軍企業(yè)，這就需要極其豐厚的利潤(rùn)回報(bào)。但是領(lǐng)導(dǎo)地位不僅僅是利潤(rùn)回報(bào)，更是實(shí)現(xiàn)成功的過程。我們對(duì)我們從事的商務(wù)活動(dòng)負(fù)責(zé)任。特別是我們也接受由我們的供貨商提供產(chǎn)品的責(zé)任，通過我們所做的可以也應(yīng)該能改善生產(chǎn)我們產(chǎn)品員工的生活。阿迪達(dá)斯的使命類型是發(fā)展自身。他規(guī)定了業(yè)務(wù)的范圍，而且對(duì)企業(yè)文化有了簡(jiǎn)單的提示。以客戶為導(dǎo)向 / 創(chuàng)新與設(shè)計(jì)的領(lǐng)導(dǎo)者 / 全球性的機(jī)構(gòu) / 不斷提升我們的品牌 . 奧運(yùn)營(yíng)銷，再造阿迪復(fù)興 奧運(yùn)營(yíng)銷，其實(shí)屬于體育營(yíng)銷的一種形式， 2023 年奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)舉行，這將為阿迪達(dá)斯提供獨(dú)一無(wú)二的平臺(tái)，進(jìn)而在中國(guó)乃至亞洲樹立阿迪達(dá)斯的品牌形象與業(yè)務(wù)。 奧運(yùn)賽事贊助。 阿迪達(dá)斯力取北京 2023 年奧運(yùn)會(huì)合作伙伴 項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)贊助。中國(guó)排球必將是 2023年奧運(yùn)會(huì)的焦點(diǎn)，而足球則是阿迪達(dá)斯的品牌靈魂。 明星贊助。阿迪達(dá)斯認(rèn)為“明星效應(yīng)”是開始最早、持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)、出現(xiàn)頻次最高、惟一能夠貫穿奧運(yùn)前后數(shù)月周期的營(yíng)銷方式，也是普通消費(fèi)者最易接觸、最關(guān)注的點(diǎn)。 案例 廣告的創(chuàng)意 創(chuàng)意計(jì)劃是戰(zhàn)略的具體運(yùn)用，可以將它看作一張圖，這張圖簡(jiǎn)述或者大體勾勒出廣告運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)意動(dòng)機(jī)的重要戰(zhàn)
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