市場調查分析(編輯修改稿)
2024-10-25 17:43 本頁面
【文章內容簡介】 “少量多次”購買。,消費者市場分析,確認需要,收集信息,購后行為,購買決定,對比評估,消費者購買決策過程,消費者市場分析,群體分析：消費者市場細分 一個企業(yè)要想在市場競爭中求得生存與發(fā)展，都應當、也只能滿足全體消費者中的某一類或某幾類特定消費群體的需要，要明確“為誰的需要服務”，即選擇目標市場。 對市場進行細分是企業(yè)選擇目標市場的基礎和前提。,消費者市場分析,市場細分就是通過市場調研，根據消費者的需要與欲望、購買行為和購買習慣等方面的明顯差異性，把某一類產品的市場整體劃分為若干個消費者群的市場分類過程。在這里，每一個消費者群就是一個細分市場，也稱作“子市場”和“亞市場”；每一個細分市場都是由具有類似需求傾向的消費者構成的群體。,消費者市場分析,李維（LEVI）牛仔褲 主要市場是18～49歲、收入不太高或中等收入的男子。,消費者市場分析,,,市場細分 方法,人口細分,心理細分,行為細分,受益細分,地理細分,消費者市場分析,消費者市場分析,日本劃分消費者價值觀和生活形態(tài)的新指標,消費者市場分析,揚羅必凱廣告公司劃分消費者價值觀和生活形態(tài)的新指標,消費者市場分析,二,確認細分依據,三,權衡細分變量,四,實施市場調查,五,評估細分市場,六,選擇目標市場,七,設計營銷策略,一,劃分細分市場,進行有效市場細分的程序,消費者市場分析,產品分析,產品是指人們向市場提供能滿足消費者或用戶某種需求的任何有形產品和無形服務。,核心產品,形式產品,擴大產品(附加產品),羅瑟瑞夫斯 獨特的銷售主張（Unique Selling Proposition） 第一、每一則廣告必須向消費者說一個主張，這一主張 必須讓消費者明白購買廣告中的產品能獲得什么樣的具 體利益； 第二、所強調的主張必須是競爭對手做不到或無法提出 的，在品牌和訴求方面都是獨一無二的； 第三、所強調的主張必須是聚集在一個點上，集中強力 打動、感動和吸引消費者來購買相應的產品。 產品物質形態(tài)的特征分析 產品利益特征的分析 產品個性特征的分析,產品分析,產品生命周期，就是指產品從進入市場到被淘汰的全過程。 產品生命周期一般
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