旅游紀念品市場調查分析(編輯修改稿)
2025-02-11 00:31 本頁面
【文章內容簡介】 30%；選擇價位在 100200元之間 的網友比例占 16%；接受價位在 200元以上 的網友選擇比例占 12%！ 》整體綜合調查 上海： 旅游紀念品產業(yè)謀求崛起 近幾年上海市旅游經濟發(fā)展迅速，已成為現(xiàn)代服務業(yè)的四大新興產業(yè)之一，旅游紀念品在行業(yè)中的重要性日益突出。世博會的舉辦更是吸引了眾多企業(yè)和社會力量參與其中，整個行業(yè)呈現(xiàn)出勃勃生機和無限潛力。 上海的 東方明珠、外灘、環(huán)球金融中心、上海科技館和海洋館 等十多家著名景點景區(qū)更是非常重視開發(fā)有自己特色的旅游紀念品，很多具有唯一性的產品吸引了大量游客，一些經營有方的景點景區(qū)一年銷售額可以達到幾千萬元。 但上海市還有更多景點景區(qū)沒有認識到旅游紀念品開發(fā)和經營很重要，更沒有意識到旅游紀念品 “賣的是文化”， 最有價值的是“ 帶回去紀念”， 最聰明的營銷是“ 講故事”， 不僅不愿冒風險前期投入開發(fā)有自己特色的旅游紀念品，還不在產品展示和營銷上下功夫，隨便找個角落，弄幾樣大路貨充充數(shù)，結果自然是銷售收入占比很小，可有可無，也就更沒有加大開發(fā)力度的信心和決心。 在調查中發(fā)現(xiàn)，上海市旅游紀念品存在的問題在全國帶有普遍性 ： 同質化現(xiàn)象 。富有代表性的旅游紀念品不多，既有設計力量投入不足的原因，也有同類產品仿制現(xiàn)象的問題，導致企業(yè)開發(fā)意愿不高； 做工不精致 。有特點、有代表性的旅游紀念品不多，而粗制濫造的旅游紀念品充斥市場，令旅游者覺得買回去無法留作紀念或當禮品送人； 新產品開發(fā)少 。沒有充分考慮不同年齡、層次對象的需要，區(qū)別旅游紀念品的檔次、功能和材質，或定位過高，超過了普通旅游者對于旅游紀念品價格的認可。 》上海旅游紀念品市場調查及分析 針對這些問題，上海市旅游局這些年不斷推出各項措施加以解決， 2023年底成立了 上海市旅游紀念品展示中心 ， 2023年起，每年舉行一屆 上海旅游景點紀念品作品大賽 ，2023年起每年發(fā)布旅游紀念品 (禮品 )流行趨勢，上海旅游紀念品設計大賽和上海旅游紀念品 (禮品 )博覽會更是舉辦了十余年，具有一定的行業(yè)影響力和社會知名度。 此外，上海還積極引導企業(yè)走出去，參加全國旅交會和其他地區(qū)旅游紀念品 (禮品 )知名展會，向各地介紹上海旅游紀念品。 去年 8月底，上海市成立了 旅游協(xié)會旅游紀念品分會 ， 老鳳祥 等 20家有影響的貴金屬、琉璃、陶瓷等生產企業(yè)成為首批會員，希望通過整合形成上海市旅游紀念品整體優(yōu)勢，進而推動上海市旅游紀念品產業(yè)的發(fā)展。 據了解，與發(fā)達國家和地區(qū)相比，上海市旅游紀念品產業(yè)還存在著很大差距。為此，上海市從前年開始將設計大賽征集范圍擴大至長三角，去年更是以“設計之都 ―― 上?！敝?，邀請全球設計高手參與，奈何在沒有更大投入之前，很難產生很強吸引力； 上海市還希望通過展示中心牽線，促進有意向的生產企業(yè)和設計者多多接觸，盡快將得獎作品轉換成產品，引領行業(yè)整體水平提升； 上海市正在開展一項大規(guī)模的旅游紀念品生產和銷售狀況調查，請專業(yè)人士排摸分析哪些領域走在全國前列，哪些需要政府政策支持，哪些是下一步重點發(fā)展領域； 上海市正考慮制定相關政策，鼓勵旅游紀念品的設計開發(fā)，就像鼓勵科研精品開發(fā)一樣。 據上海旅游協(xié)會旅游紀念品分會介紹，該會正在研究如何規(guī)范旅游紀念品市場，計劃推出相關規(guī)則，在旅游紀念品經營網點、景點景區(qū)和賓館商場推出旅游紀念品推薦商店，保證產品與服務質量，讓游客可以放心購買。 》上海旅游紀念品市場調查及分析 下面這些旅游紀念品圖片，都是游客在旅游過程中留意拍攝的。拍攝這些圖片可不容易。拍攝旅游紀念品同拍攝景區(qū)景觀不同，旅游紀念品的經營者一般不同意旅游者進行拍攝。 上海旅游紀念品總體下來講還是不錯的。這主要要歸功于兩點，一是上海是中國最大的大都會，游客流量大，能體現(xiàn)出中國的概念來；二是上海人才匯粹，相關景區(qū)在開發(fā)上注意旅游紀念品的開發(fā)。不錯也是大致的不錯，不是很好。 拖鞋型鑰匙扣 此種旅游紀念品一般，不具有上海地方特征，只是豐富上海旅游紀念品市場品種而已。 》上海旅游紀念品市場調查及分析 腕飾、鑰匙扣、瓶啟子等 這些旅游紀念品不具有上海地方特征，紀念性特征不足。 》上海旅游紀念品市場調查及分析 組合套件用具 這些現(xiàn)在全國相關景區(qū)差不多都有賣。如果沒有特殊品牌、特殊工藝、特殊材料、特殊設計、特殊功能等優(yōu)勢，或者景區(qū)形象等就不具有特殊的意義。 》上海旅游紀念品市場調查及分析 這套上海世博會紀念品設計的相當不錯。以上海世博會的徽標、吉祥物為主要標志的設計，新穎、簡捷、明快。功能上并沒有什么特別，特別的是它造型、色彩、形象設計上。 》上海旅游紀念品市場調查及分析 服裝包 這種紀念品只是一種普通商品，并沒有特別的內涵。有點類似工藝品的擺件。 》上海旅游紀念品市場調查及分析 城隍廟 豫園 旅游紀念品市場中的“ 民間手工藝現(xiàn)場展演 ” 》上海旅游紀念品市場調查及分析 這是上海城隍廟 豫園旅游景區(qū)旅游紀念品市場的一個組成部分，即由手工藝人現(xiàn)場制作。但其民間藝的大部分內容都不是上海的，都是引進的。一方面，說明 上海本地民間藝術挖掘的不夠；另一方面也說明上海旅游市場有這種需求。 上海必竟不同于其他城市，尤其是
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