市場調(diào)查設(shè)計(編輯修改稿)
2025-01-29 19:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ii i iNcNc???? 分層抽樣的 優(yōu)點 ： A：抽樣誤差小于前三種，樣本的代表性好 B：便于對不同層采用不同的抽樣方法 C：便于對各層獨立進(jìn)行分析 在實際調(diào)查研究中常常將兩種或幾種抽樣方法結(jié)合起來使用。 各抽樣方法的抽樣誤差一般是：整群抽樣 ?單純隨機(jī)抽樣 ?系統(tǒng)抽樣 ?分層抽樣 樣本含量的估計的目的 是在保證一定精度和檢驗效能的前提下，確定最少的觀察單位數(shù) （下章具體討論） 。 在實際調(diào)查研究中常常將兩種或幾種抽樣方法結(jié)合起來使用。 各抽樣方法的抽樣誤差一般是： 整 群抽樣 ?單 純隨機(jī)抽樣 ?系 統(tǒng)抽樣 ?分 層抽樣 樣本含量的估計的目的 是在保證一定精度和檢驗效能的前提下，確定最少的觀察單位數(shù) （下章具體討論） 。 第四節(jié) 調(diào)查表和問卷的設(shè)計 1. 調(diào)查項目： （ 1） 背景資料： 調(diào)查對象的姓名 、 住址 、單位 、 電話等； （ 2） 人口學(xué)項目： 年齡 、 性別 、 民族 、婚姻狀況 、 文化程度 、 職業(yè)等； （ 3）研究項目： 是調(diào)查的核心內(nèi)容。它是根據(jù)研究目的和調(diào)查指標(biāo)所確定的必須進(jìn)行調(diào)查的項目。 2. 問題的形式： 按問題的給出方式分為 提問 和 陳述兩種 。 按答案的給出方式分為 開放式 問題和 封閉式 問題。 3. 問題設(shè)計的一般原則： （ 1） 盡量避免術(shù)語： “ 就低不就高 ” 的原則 。 您近來有無納差 ？ （ 2） 避免用不確切的詞： 對于語義較為含混的詞語如經(jīng)常、偶爾、普遍、大概等應(yīng)給出本次調(diào)查的確切標(biāo)準(zhǔn)。例如“您是否經(jīng)常失眠？” A.（每半年 1次或更少）； B.（每 3個月 1次或更少）； C.（ 每月 1次到 3次）； D.（每周 1次或更多）。 問題設(shè)計的一般原則（續(xù) 1） （ 3） 避免雙重問題 ： “ 您抽煙喝酒嗎 ？ ” （ 4） 避免誘導(dǎo)或強(qiáng)制 ： “ 您認(rèn)為晚婚晚育有利于普遍提高全民素質(zhì) ， 對么 ？ ” （ 5） 問題應(yīng)適合全部調(diào)查對象并符合邏輯 ： “ 您的孩子多少歲 ？ ” 應(yīng)改為： 問題設(shè)計的一般原則（續(xù) 2） 10. 您是否結(jié)婚了？ A. 是 B. 否（若回答 A. 是，請繼續(xù)回答第 11問，若回答B(yǎng). 否，請繼續(xù)回答第 13問）； 11. 您有沒有孩子？ A. 有 B. 無（若回答 A. 有，請繼續(xù)回答第 12問，若回答2. 無， 請繼續(xù)回答第 13問）； 12. 您的孩子多少歲？
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