市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷及量表設(shè)計(jì)(編輯修改稿)
2025-02-25 00:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 物體評(píng)分，這條直線從某一極端到另一極端。 你認(rèn)為如何為“海爾冰箱”評(píng)分？ ?可能最差 —————————————— 可能最好 ?可能最差 —————————————— 可能最好 0 100 不好不壞 ?可能最差 —————————————— 可能最好 0 50 100 ⑤列舉評(píng)分量表 ? 與連續(xù)評(píng)分量表的區(qū)別是，列舉評(píng)分量表必須在有限的類別中作出選擇。 ?請(qǐng)對(duì)下列品牌的傳真機(jī)打分，在相應(yīng)的分?jǐn)?shù)框中打 √ 10分 東芝 夏普 惠普 佳能 松下 20分 30分 40分 50分 ? 由一系列能夠表達(dá)對(duì)所研究的概念是肯定還是否定態(tài)度的陳述構(gòu)成。要求應(yīng)答者回答對(duì)每一種陳述同意或不同意的程度，并對(duì)每一種回答給予一定的分?jǐn)?shù)。 ⑥李克特量表 ?以下句子是描述您對(duì)逛街購(gòu)物的態(tài)度，請(qǐng)回答您的贊同程度，請(qǐng)您在相應(yīng)的數(shù)字畫(huà)“○”。 ⑦語(yǔ)義差別量表 ? 一般是 7級(jí)評(píng)分量表，兩端由相互對(duì)立的形容詞組成。 對(duì)某品牌的印象，在合適的線段上作出標(biāo)記 。 1 2 3 4 5 6 7 式樣保守 — — — — — — — 式樣新穎 冰冷的 — — — — — — — 溫暖的 粗心的 — — — — — — — 細(xì)心的 不舒適的 — — — — — — — 舒適的 ⑧斯坦普爾量表 ? 僅用一個(gè)選項(xiàng)，向被訪者詢問(wèn)如何描述所研究的對(duì)象使用此量表可對(duì)每個(gè)被訪者的分?jǐn)?shù)進(jìn)行加總，并可與其他被訪者的總分進(jìn)行比較。 對(duì)于 A餐館，我們給出了一系列描述性短語(yǔ)，如果您認(rèn)為該短語(yǔ)對(duì)這家餐館的描述越精確，選擇帶“ +”號(hào)的數(shù)字；如果您認(rèn)為該短語(yǔ)對(duì)這家餐館的描述越不精確，選擇帶“ ”的數(shù)字， +5表示非常精確， 5表示非常不精確。 +5 +4 +3 +2 +1 菜肴可口的 1 2 3 4 5 +5 +4 +3 +2 +1 熱情的 1 2 3 4 5 ?問(wèn)句的措辭應(yīng)遵循的原則： 問(wèn)句的措辭與問(wèn)卷的編排 ① 盡量使用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言 ? 從總體上看，您認(rèn)為 …… 的營(yíng)銷策略如何？ A 基本合理 B 存在一些弊端 C 存在嚴(yán)重弊端 D 不知道 ? 您家屬于以下哪種類型？ A 核心家庭 B 單身家庭 C 聯(lián)合家庭 D 主干家庭 E 其他 ② 避免誘導(dǎo)性問(wèn)題 ? 多數(shù)消費(fèi)者喜歡海爾電冰箱，你也喜歡嗎？ ? 你不認(rèn)為現(xiàn)在的電視廣告不真實(shí)嗎？ ? 很多人認(rèn)為安利的產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，你認(rèn)為呢？ ③避免含糊不清的問(wèn)題 ? 你認(rèn)為某某超市現(xiàn)在是否需要調(diào)整？ A 全面的調(diào)整 B 部分的調(diào)整 C 維持現(xiàn)狀 ? 您經(jīng)常去哪家商店購(gòu)物？ ④避免負(fù)載問(wèn)題 負(fù)載問(wèn)題暗示了一個(gè)社會(huì)期望的答案或是充滿感情色
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