市場調(diào)查問卷(編輯修改稿)
2024-10-18 17:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 劣勢和企業(yè)外部機(jī)會與威助綜合分析的代名詞。SWOT的意義：第一，SWOT分析法可以幫助調(diào)查對廣告主企業(yè)的情況進(jìn)行綜合全面的調(diào)查。第二，SWOT分析法可以綜合運(yùn)用各種調(diào)查方式對廣告主企業(yè)進(jìn)行調(diào)查第三，SWOT分析法將對廣告主的調(diào)查與環(huán)境調(diào)查結(jié)合起來。何為廣告媒介的調(diào)查？是指分析各類刊載廣告信息的媒介特征以及調(diào)查消費(fèi)者對于各種媒體的接觸情況。你將通過哪些途徑展開對廣告媒介的性質(zhì)調(diào)查？紙制載體、電子載體、戶外載體、賣場載體二、論述題（本題共2題，每小題20分，共40分）試分析攔截式訪談、入戶訪談溝通、電話訪談溝通、媒體征答式訪談溝通的優(yōu)劣之處。攔截式訪談優(yōu)點(diǎn)：費(fèi)用較少、樣本數(shù)量可以保證、可以保證問卷的有效性缺點(diǎn)：抽樣的方式不符合概率論、街頭訪問的環(huán)境不適合訪談的進(jìn)行、受訪者的拒絕率比較高、不適合做比較深度的問卷測評。入戶式訪談溝通優(yōu)點(diǎn)：雙方容易建立合作與信任關(guān)系、仿員可以才去多種手段和受訪者溝通、保證問卷的有效性、收集到問卷外更多的信息。缺點(diǎn)：費(fèi)用大、訪問過程的監(jiān)督比較困難、客觀性較差、人戶困難、訪談時間過長。電話訪談溝通優(yōu)點(diǎn)：容易得到社會經(jīng)濟(jì)地高的受訪者樣本、節(jié)省經(jīng)費(fèi)和時間、抽樣過程簡單樣本獲取容易、避免了面對面人際交往的某些微妙因素的影響、避免個人安全造成困擾、方便對方談進(jìn)行督導(dǎo)、訪員的偏差減少。缺點(diǎn)：抽樣代表性不強(qiáng)、受訪者比較容易拒絕、無法判斷答案的真實(shí)性、錄音電話的使用、提問只能是簡單問題無法深入。媒體征答溝通優(yōu)點(diǎn)：費(fèi)用較低、區(qū)域廣泛、答題時間充裕、避免訪員偏見、便于聯(lián)系、測評者可在無壓力環(huán)境中作答。缺點(diǎn)：收率較低、有意無意漏答問題、缺乏樣本的代表性、對問題次序無法控制、對問卷完成日期無法控制、不適合作連續(xù)而又深入的測評。電腦網(wǎng)絡(luò)訪問溝通優(yōu)點(diǎn)：快捷、低成本、易接近、真實(shí)、分析準(zhǔn)確。缺點(diǎn)：樣本的代表性差、對象的不明確定性、調(diào)研過程的可控性差。比較內(nèi)部訪談、座談會、問卷調(diào)查、檔案調(diào)閱四種調(diào)查方式的優(yōu)劣勢。內(nèi)部訪談優(yōu)點(diǎn)：回答率高、訪問員可對容易混淆的問題現(xiàn)場作出解
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1