市場調(diào)查與預測之問卷設計(編輯修改稿)
2025-02-12 20:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ！ 方法 個別訪談 電話訪談 郵寄問卷 電腦網(wǎng)路1. 優(yōu)點 有回饋反應 、可反應複雜問題 、面談者高度參與 ，故有機會做進一步探問( prob i ng ) 。速度快 、成本較低 、無面對面的尷尬 。地理彈性大 、成本低 、受訪者可選最方便時機地點回答 、標準化問卷易獲得 ?；厥账俣瓤烨屹Y料回收量大 ，可跨國調(diào)查 、所花費成本最低 。2. 缺點 成本高 、沒有匿名性可言 ，有時受訪者會害怕而拒答 、有時間壓力 。樣本恐有偏差 、少掉視覺觀察 ?；厥章实?。 樣本選取恐有偏差( 例如都是網(wǎng)路族 ) ，無法事後進一步探問 。各種調(diào)查法的優(yōu)缺點比較 ！ 影響問卷回收率的因素 228。 228。 228。 228。 /回郵信封 228。 228。 228。 :有二個步驟，問卷建構、及執(zhí)行問卷調(diào)查 * ！ 228。 228。 228。 228。 228。 「規(guī)則化」社會現(xiàn)象 * 調(diào)查法適合時機 ！ 228。 ：包括定義研究範圍、找尋相關理論、發(fā)展研究模式、建立研究假說。 228。 ，包括建立研究設計、確認衡量什麼及如何衡量、決定樣本、設計資料搜集工具 (問卷 )、搜集資料、信度與效度檢定。 * 調(diào)查法的實施步驟 ！ 228。 ，包括編碼 (coding)、 分析資料與驗證假說 (分別就統(tǒng)計方法提出引用該統(tǒng)計的文獻 )、解釋結果 (提出研究結果的概判，結果是否符合研究假設 )、提出研究啟示。 228。 * 調(diào)查法的實施步驟 ！ 228。 、嚴謹?shù)臏y量 (衡量什麼？如何衡量？ ) 量表選擇最可靠的方式 :(一 )直接採用現(xiàn)成的測量工具。 (二 )研究者自己設計測量工具，除了要有充份的文獻支持外，且應歷經(jīng)三階段的量表編修： (1)先歷經(jīng)多位專家的前測 、 (2)再小樣本的預測 、 (3)最後才大樣本的後測 ， 來確保該量表的信度 (內(nèi)部一致性 )、效度 (內(nèi)容效度、建構效度、效
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