市場調(diào)查認知(編輯修改稿)
2025-01-29 19:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1）收入水平變化 2）支出模式變化 3）消費者儲蓄和信貸 4）經(jīng)濟發(fā)展水平 第二節(jié) 市場調(diào)查的具體內(nèi)容 ? 二、宏觀環(huán)境調(diào)查 ? (三 )人口 決定市場規(guī)模和潛量的基本要素 年齡、性別、家庭、社會、民族 第二節(jié) 市場調(diào)查的具體內(nèi)容 ? 二、宏觀環(huán)境調(diào)查 ? （四）文化 文化環(huán)境（價值觀、信仰、興趣、行為方式、生活習慣、文化傳統(tǒng)的社會風俗）決定消費需求 適銷產(chǎn)品 ? （五）自然地理 氣候、季節(jié)、自然資源、地理位置等 ? （六）技術(shù)環(huán)境調(diào)查 科學技術(shù) 》 縮短市場生命周期 》 新產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn) 第二節(jié) 市場調(diào)查的具體內(nèi)容 ? 一、按研究性質(zhì)分類 ? 探索性市場調(diào)查 探索性市場調(diào)查，是為了界定調(diào)查問題的性質(zhì)以及更好的理解問題的環(huán)境而進行的小規(guī)模的調(diào)查活動。 第三節(jié) 市場調(diào)查的類型 例如， 向行業(yè)專家咨詢就是一種探索性的研究。樣本量一般較小，也沒有什么代表性。原始數(shù)據(jù)一般是定性的。探索性調(diào)研的結(jié)果一般只是試驗性的、暫時性的或作為進一步研究的開始。 不能肯定問題性質(zhì)時 ， 可用探索性調(diào)查 。 ? 一、按研究性質(zhì)分類 ? 描述性市場調(diào)查，是指在收集、整理市場資料的基礎上，描述某一總體或現(xiàn)象的基本特征的調(diào)查。 例如，在銷售研究中 : 第三節(jié) 市場調(diào)查的類型 單位：萬元項目 銷額 廣告費 占比2023年 50 8 16%2023年 67 9 13%成長率 34% 13%對有關情形缺乏完整的知識時可用描述性調(diào)查 , “ 誰 ” 、 “ 什么事情 ” 、 “ 什么時候 ” 、 “ 什么地點 ” ? 一、按研究性質(zhì)分類 ? ? 因果性市場調(diào)查，是為了研究市場現(xiàn)象與影響因素之間客觀存在的聯(lián)系而進行的市場調(diào)查。例如， 第三節(jié) 市場調(diào)查的類型 廣告 （ %） 地點 （ %） 價格 （ %） 口味 （ %） 快餐店 銷售額 需要對問題嚴格定義時刻使用因果性調(diào)查 ? 一、按研究性質(zhì)分類 ? ? 預測性市場調(diào)查，是指在收集研究對象事物過去和現(xiàn)在的資料的基礎上，預測市場趨勢的調(diào)查。它主要解決將來會怎么樣的問題。 第三節(jié) 市場調(diào)查的類型 預測未來市場的 變化趨勢進行的調(diào)查 ? 二、按調(diào)查對象分類 ? 消費者市場調(diào)查 ? 消費者市場也稱為生活資料市場，其購買目的是為了滿足個人或家庭的生活需要，是社會再生產(chǎn)消費環(huán)節(jié)的實現(xiàn)。 第三節(jié) 市場調(diào)查的類型 需求數(shù)量 需求結(jié)構(gòu) 社會文化 人口 。 經(jīng)濟 ? 二、按調(diào)查對象分類 ? 產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查 ? 產(chǎn)業(yè)市場也稱為生產(chǎn)者市場或工業(yè)市場，是由那些購買貨物和勞務，并用來生產(chǎn)其它貨物和勞務，以出售、出租給其他人的個人或組織構(gòu)成。 第三節(jié) 市場調(diào)查的類型 農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè) 農(nóng)公用事業(yè)、銀行業(yè)、 金融業(yè)、保險業(yè) 和服務業(yè)等。 采礦業(yè)、制造業(yè)、建筑業(yè) 運輸業(yè)、通訊業(yè) ? 三、按調(diào)查的方法分類 ? ? 第三節(jié) 市場調(diào)查的類型 文 案 調(diào) 查 法 設 計 調(diào) 查 方 案 設 計 調(diào) 查 工 具 實 施 現(xiàn) 場 調(diào) 查 預 測 發(fā) 展 趨 勢 選 擇 調(diào) 查 方 法 抽 取 調(diào) 查 樣 本 處 理 調(diào) 查 資 料 撰 寫 調(diào) 查 報 告 市場調(diào)查與預測工作流程 任務分解 制 定 調(diào) 查 目 標 確 定 是 否 調(diào) 查 日本人對大慶油田的分析 1964年 《 中國畫報 》 產(chǎn)量和儲量 位置 1966年 《 人民中國 》 雜志上發(fā)表王進喜事跡，該報道說：“ 王進喜一到 馬家窯 看到大片荒野說： ‘ 好大的油海！我們要把石油工業(yè)落后的帽子丟到太平洋去。 ’” 文案調(diào)查法 ? 文案調(diào)查法：是指調(diào)查人員在充分了解市場調(diào)查目的后，收集企業(yè)內(nèi)部原有 檔案資料 和企業(yè)外部各種相關 文書、檔案、研究報告及公布報告資料 ， 加以整理、銜接、調(diào)整及融會之后，使用歸納、演繹等方法分析文獻資料，撰寫相關市場調(diào)查報告及市場營銷建議，以供企業(yè)決策者參考的資料調(diào)查方法。 資料 第一手資料 也稱直接市場資料、原始資料， 是由市場調(diào)查者自己采用各種 市場調(diào)查方式方法，對市場信 息進行收集、整理、分析的結(jié)果。 第二手資料 也稱間接市場資料、次級資料， 是指在某處已經(jīng)存在并已經(jīng)為 某種目的編輯起來的資料。 思考：一手資料與二手資料的收集 順序是怎樣的？為什么？ 資料的類型 一手資料的來源 內(nèi)部來源 會計報告系統(tǒng) 統(tǒng)計報告系統(tǒng) 其他檔案資料 外部來源 圖書館 有關統(tǒng)計資料 行業(yè)組織 新聞媒體 各級政府部門及其統(tǒng)計機構(gòu) 信息經(jīng)營單位 二手資料的來源 已經(jīng)加工 時空不限 節(jié)約成本 文獻資料 特點 文案調(diào)查法的特點 明確調(diào)查基本目的和調(diào)查內(nèi)容 1 擬定調(diào)查計劃及訓練調(diào)查人員 2 查明數(shù)據(jù)內(nèi)容及來源并收集資料 3 過濾資料、評估資料、
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