消費者的心理影響(編輯修改稿)
2025-01-29 04:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 tion Economics Club membership Fashion Education Community Food Products Shopping Media Future Sports Achievements Culture AIO之長 ? AIO陳述可為一般性或特定的 ? 優(yōu)點 ﹕ 較個性測驗具體 較動機研究技術(shù)客觀 量化的研究結(jié)果可進行統(tǒng)計分析 ? 故應(yīng)用廣泛－－市場區(qū)隔、目標(biāo)對象描繪、新產(chǎn)品潛力試探、推廣策略延展 自我意識 (Selfconcept) ? 又稱自我形象 (Selfimage) ? 1890, William James ? 指個人對已之了解與看法，包括個人的知覺、意見、態(tài)度、價值觀等，合而構(gòu)成具獨特特質(zhì)的「我」 ? 自我意識的測量可了解消費者自我認(rèn)知與消費行為間之關(guān)係 Selfconcept Theory ? 自評論 (Selfappraisal)﹕ 個人根據(jù)社會所接受與不接受的行為標(biāo)準(zhǔn)，來分類自己的主要行為，從而逐步形成自我意識。 ? 反映評價論 (Reflected Appraisal)﹕ 自我意識乃受他人之評價而成形，意即「鏡中我」 (Lookingglass self)的反射 ? 社會比較論 (Social Comparison)﹕ 自我意識是得自個人與他人之相對關(guān)係，意即透過比較而產(chǎn)生 「我」的組成 ? 現(xiàn)實我 ? 現(xiàn)實我 (Actual self)＋理想我 (Ideal self) ? 社會我 (Social self) ＋理想社會我 (Ideal social self)→ 顯現(xiàn)我 (Expressive self) 自我形象與產(chǎn)品／品牌形象之關(guān)連 （１）消費者經(jīng)由心理發(fā)展與社交互動逐漸形成自我觀念，此觀念對個人有其意義，所以個人會界定、保護、並促成它。 （２）消費者對品牌／產(chǎn)品知覺，帶有形
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