消費(fèi)者心理與行為第11章對(duì)廣告決策的影響(編輯修改稿)
2025-06-15 05:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 電視廣告 ? 電視廣告具有如下心理特征： ? 1. 表現(xiàn)力強(qiáng) ? 2. 作用力大 ? 3. 傳播范圍廣 ? 4. 重復(fù)性高 直郵廣告 ? 直接函件廣告具有以下心理特征： ? 1. 針對(duì)性強(qiáng) ? 2. 親切感 ? 3. 選擇性強(qiáng) ? 4. 排斥性小 ? 5. 其他特點(diǎn) POP廣告 ? POP廣告有以下心理特征： ? 1. 直接性 ? 2. 視覺性強(qiáng) ? 3. 誘導(dǎo)性 ? 4. 親切感和認(rèn)同感 ? 5. 系列性和多種類 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的幾種形式： ? （ 1）在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)獨(dú)立域名，建立公司主頁，向公眾發(fā)布信息。 ? （ 2）在熱門站點(diǎn)上宣傳產(chǎn)品信息與公司形象。 ? （ 3）在熱門站點(diǎn)上做橫幅廣告及鏈接；登錄在各大搜索引擎上方便顧客搜求信息。 ? （ 4）在訪客多的 BBS上發(fā)布廣告信息，或開設(shè)專區(qū)研討問題，傳播新信息等。 ? （ 5）以電子雜志等形式，定期通過電子郵件以極低廉的成本發(fā)送信息至目標(biāo)消費(fèi)者。 網(wǎng)絡(luò)廣告 ? 2. 網(wǎng)絡(luò)廣告的心理特征 ? （ 1）信息容量大，傳播范圍廣 ? （ 2）信息傳遞的非強(qiáng)迫性 ? （ 3）廣告投放的準(zhǔn)確性 ? （ 4）受眾數(shù)量可統(tǒng)計(jì)性 ? （ 5）信息傳播的交互性與感官性 ? （ 6）實(shí)時(shí)性與持久
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