市場調查與預測-第2章-市場調查的類型與方案策劃_圖(編輯修改稿)
2025-01-28 05:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 個案選擇的標準 ? 有新的突發(fā)情況 ? 有極端行為發(fā)生 ? 事物順序發(fā)生變化 ? 影響個案調查的因素 ? 調查者態(tài)度是否客觀 ? 調查者的分析能力 ? 焦點分析 市場調查的類型 ? 描述性調查 ? 對需要研究的客觀事實資料進行手機、記錄、分析的正式研究 —— 概念 ? 目的 ? 描述某類消費者群體特征 ? 分析銷售額與廣告投入關系 ? 測量消費者對產(chǎn)品、品牌偏好、態(tài)度 ? 估計在特定群體中有某一行為的人的比例 ? 預測某產(chǎn)品市場趨勢 市場調查的類型 ? 描述性研究的構成要素 ? who ? what ? when ? where ? why ? how 市場調查的類型 ? 描述性研究舉例 ? 市場研究：市場大小、消費者購買力等 ? 銷售分析研究：根據(jù)產(chǎn)品、客戶情況分析 ? 形象研究：消費者對企業(yè)及產(chǎn)品的認知 ? 產(chǎn)品使用研究：描述消費方式 ? 分銷研究：物流類型；分銷商類型及數(shù)量 ? 定價研究：價格變動，價格競爭 ? 廣告研究：媒體消費習慣、每天受眾特征 市場調查的類型 ? 描述性研究的類型 ? 橫截面調研 ? 縱向調研 ? 固定樣本 ? 綜合樣本 市場調查的類型 ? 橫截面調研 ? 營銷研究中最常用的描述性調研類型，是指一次性地從特定樣本總體中收集信息。 ? 優(yōu)點：提供有關變量某一時點的數(shù)據(jù) 樣本可以代表總體 ? 缺點：僅分析了表面現(xiàn)象 成本高 技術要求高 市場調查的類型 ? 縱向調研 ? 在較長時間的不同時間點上收集資料，對研究對象進行連續(xù)調查研究 ? 優(yōu)點：有利于數(shù)據(jù)分析；可以收集到大量數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)準確率高，誤差?。焕谶M行長時間訪談 ? 缺點：調查對象卻缺乏代表性 ? 例如，不同時間追蹤同一組吸煙群體健康狀況樣本 市場調查的類型 ? 三、因果關系調查 ? 從已知的相關變量出發(fā)，以確定有關實物各自變量之間的因果關系的調研方法 ? 目的：對變量性質進行分析確定 ? 確定變量間的關系特征 市場調查的類型 ? 因果關系類型 ? 伴隨變化 如：教育程度和吸煙行為 ? 順序變化 如：廣告投入和銷售量增加 ? 排除其他因素 ? 因果關系調研法 ? 實驗法 市場調查的類型 ? 預測性調查 ? 通過收集和分析過去、現(xiàn)在的各種信息、資料的調查活動，以預測未來市場變化趨勢。 ? 利用因果關系調查推測 ? 是企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略的前提 特點：應用理論模型，根據(jù)一個或幾個變量的變化預測另 一個變量的變化；正式的調研。 目的：如果一個變量改變到某一定程度，另一個變量變化 的程度。 ? 四種類型調查方法對比 市場調查的類型 市場調查的原則和程序 ? 市場調查的原則 ? 一，科學性原則 （ 要按客觀規(guī)律辦事） 正確的思想觀念 嚴格的規(guī)章制度 科學的工作標準 合理的調查方法 ? 二，客觀性原則 ? 1）一切從客觀存在的實際情況出發(fā)，在正確的理論指導下，進行科學的分析研究。 ? 2）真是準確地反映情況，避免主觀偏見或人為地修改數(shù)據(jù)結果。 ? 三，系統(tǒng)性原則 ? 以系統(tǒng)要素為指導，處理好整體與局部的關系，全面的考慮問題 市場調查的原則和程序 ? 四，時效性原則 ? 1）時效性是有市場調查的性質決定的 ? 2）市場不斷變化，市場調研在這種不斷的變化中對市場現(xiàn)象
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