市場調(diào)查與預測-2(編輯修改稿)
2025-01-27 00:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 好壞的評量準則 ? 1效度 ： 該量表是否真能測量到我們欲衡量的特性。 ? 2信度 ： 該測量工具所衡量的結果是否具有穩(wěn)定性、一致性。 ? 3敏感度 ： 事物起了變化，該測量工具是否能顯現(xiàn)出差異。 ? 4實用性 ： 即考量該測量工具的經(jīng)濟性、便利性、可解釋性。 * 量表 (scale)的設計 ?所謂「量表化」 (scaling)， 它是一種測量的程序，旨在將衡量對象或欲衡量的特性 (property)指派某些數(shù)值，以便將測量對象之特性數(shù)值化。 ?衡量「變數(shù)」可用單一問項來量 ?衡量「構念」則要用量表來量。量表是用一個以上的指標 (indicant ,item, manifested)來測量某個體 /事物的特性。 * 李克特量表 ?李克特 (Likert)量表是屬 「 評分加總式量表最常用的一種 ， 屬同一 「 構念 」 的 「這些項目 」 是用 「 加總 」 方式來計分 ，單獨或個別項目是無意義的 。 ? 「 評分加總式量表 」 是對某一概念 /構念所設計的數(shù)個項目 ， 測量每位受訪者對它們的態(tài)度反應 (同意程度 )。 每一個反應都給一個數(shù)值 ， 以代表受訪者對該項目的贊同程度 ， 將每位受訪者在這些項目的得分加總 ， 即是受訪者對該題的態(tài)度 。 * 效度 ?信度過低，則沒有效度 ?效度過低，則信度沒有意義。 ?三種效度：內(nèi)容效度、效標關聯(lián)效度、及建構效度。 * 內(nèi)容效度 ? (sampling)效度：量表所包含的項目是否能代表母體構念的項目。內(nèi)容效度的高低，端賴項目 (item)取樣代表性之大小而定。 ? (face)效度：是指量表項目和形式上，給人的主觀印象，如果該量表從外表來看，似乎確實可適切地測量其欲測的特質(zhì)或行為，便稱它具有表面效度。 * 效標關聯(lián)效度 ?又稱實用效度或實証效度，意指這種效度應建立在實証資料之上。效標關聯(lián)效度並不涉及構念的問題。依據(jù)效標不同，效標關聯(lián)效度可分為同時效標及預測效標，兩者皆表示測量工具 (分數(shù) )和效標之間相關的程度。 ?效標關聯(lián)效度可分為同時 (concurrent)效標及預測 (predictive)效標 * 信度種類 ? ： 又稱 「 複本法 」 ， 專門為檢定同一測驗中不同複本上分數(shù)的一致 。 ? (1)複本信度 ： 不同研究者運用同一量表 ， 對不同一批的樣本施測 ， 結果的一致性 。 ? (2)折半係數(shù) ?
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