市場調查與預測重點(編輯修改稿)
2025-01-28 06:13 本頁面
【文章內容簡介】 ? 分群隨機抽樣法 * – 將市場調查的總體按一定的標準（最主要是地區(qū)）分成若干群，然后再在其中隨機抽取部分群體單位進行普查的方法 – 分群抽樣與分層抽樣的區(qū)別： ? 前者多半選取自然標準（與調查主體內容基本無關）分群，后者多半人為選取標準（與調查主體內容密切相關）分層； ? 不同群體間有共性，群體內有差異，不同層次間有差異，層次內有共性。 24 常用的抽樣方法： 隨機抽樣分類（四） ? 分群隨機抽樣優(yōu)點： – 可以大大減少調查時的交通費用 – 依照自然標準創(chuàng)建抽樣框架更容易 – 群內差異大，群間差異小，統(tǒng)計效率高 ? 缺點： – 樣本單位在群間的分布不均，即群內單元對調查變量有趨同性，樣本可能缺乏代表性，統(tǒng)計效率會降低 – 無法提前預知總樣本量，調查組織過程較復雜 25 常用的抽樣方法： 非隨機抽樣分類（三） ? 配額抽樣 – 按照一定的標準和比例分配樣本的數(shù)額，然后根據(jù)配額抽取樣本 – 做法與分層抽樣完全相同，區(qū)別只在于抽的時候是隨機抽還是非隨機的抽 ? 滾雪球抽樣 * – 先搜集目標群體少數(shù)成員的資料，再向這些成員詢問他們認識的其他總體成員的信息。 – 適合特定總體成員難以找到的情況 26 樣本容量的確定方法 * ? 思路： 通過控制樣本的容量，控制 抽樣誤差 ? 平均值估計樣本容量的確定（簡單隨機抽樣） 27 例： ? 某縣城共有居民戶 20230戶，現(xiàn)采用簡單隨機抽樣的方法了解該城居民豬肉戶年均消費量。調查要求把握程度為 95%，允許誤差為 ，據(jù)以往經(jīng)驗，該縣城居民豬肉戶年均消費量的標準差為 ，計算此項調查應抽取的大致樣本單位數(shù)。 28 樣本容量的確定方法（二） 29 ? 某茶葉生產(chǎn)廠對某批 10000包茶葉的每包平均重量和合格率進行檢驗，根據(jù)以往資料，每包平均重量的標準差為 10克，茶葉合格率為 92%。在概率保證程度為%，每包茶葉平均重量的抽樣極限誤差不超過 2克，合格率的抽樣極限誤差不超過 5%的條件下，求應抽取多少包茶葉進行調查。 例： 30 所以 ， 對抽檢平均每包重量需要抽取 100包茶葉 ， 對抽檢合格率需抽檢 118包 。 而在一次抽樣中 ， 若要求同時抽檢平均每包重量和合格率 ， 則就采用樣本單位較多的方案 。 x2 2 2 222xp222p1 ) 10 , 2 ,2,2 10n 10022) p 92% ,Z 2, 5% ,( 1 ) 4 ( 1 )n 6(ZZZ p p???????? ? ??? ? ? ?? ? ? ?? ? ??在 重 復 抽 樣 條 件 下 , 抽 撿 平 均 每 包 重 量 , 由那 么 ,包抽 檢 合 格 率 , 由 得重 復 抽 樣 , 包 )31 樣本容量的確定方法（三） ? 樣本容量應用 * – 抽樣誤差范圍與樣本容量之間沒有線性關系，實際應用過程中應考慮花費更多人財物以獲得較小的抽樣誤差范圍是否值得。 右表給出的是 95%置信度下，假定總體比例P=估計總體比例 P的樣本容量與抽樣范圍的關系 樣本量 抽樣誤差范 圍 50 100 500 1000 32 第六章 第二節(jié) 數(shù)據(jù)整理與問卷編碼 二、編碼方案的基本要點 * 各類無效回答要設定特殊編碼 編碼的內容一致 ：如測量程度的答案都以從小到大的分配原則編碼，用固定數(shù)字表示無效回答 盡量用真實數(shù)字作編碼 ，如年齡、收入等，以保持數(shù)據(jù)的 “ 原始 ” 性質。 開放式問題先分類后編碼 編碼內容： 問卷代碼 、 變量的
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