【文章內(nèi)容簡介】 、標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色。應(yīng)用要素的內(nèi)容非常廣泛，包括企業(yè)根據(jù)視覺識(shí)別系統(tǒng)要求，在對(duì)外傳播系統(tǒng)中統(tǒng)一規(guī)范的各種物品，例如：企業(yè)環(huán)境以及名片、信封、信紙、稿紙、資料袋、文件夾、工作證、上崗證、請(qǐng)柬、公司旗幟、條幅廣告、戶外導(dǎo)向牌、各類企業(yè)服飾、胸章、專用臺(tái)歷、掛歷、贈(zèng)品等等。 ? VI設(shè)計(jì) ? 1）企業(yè)名稱設(shè)計(jì) ? 企業(yè)名稱要簡單、易記。簡單、明快的名稱，有利于企業(yè)和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，易于刺激消費(fèi)者的暇想。根據(jù)“日本經(jīng)濟(jì)新聞”調(diào)查，企業(yè)名稱的字?jǐn)?shù)對(duì)認(rèn)知度有一定影響， 4個(gè)字的企業(yè)名稱在被調(diào)查者中的平均認(rèn)知度為 ％， 8個(gè)字的則只有 ％?？梢?，名稱越短越利于傳播，易讀易記的企業(yè)名稱是理想形式。 ?VI的功能之一就是盡可能通過名稱將企業(yè)的個(gè)性強(qiáng)調(diào)出來，以便擴(kuò)大影響力， IBM公司的全稱（ International Business Machines）的全稱是國際商用機(jī)器公司，企業(yè)在導(dǎo)入 CIS的過程中，將其簡化為 IBM，迅速提升了公司的市場形象。 ? 2）企業(yè)標(biāo)志 ? 企業(yè)標(biāo)志是以文字、圖案或者文字圖案相結(jié)合的形式來傳遞企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營范圍、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，使社會(huì)公眾識(shí)別和認(rèn)同企業(yè)的視覺符號(hào)。企業(yè)標(biāo)志的功能是傳遞企業(yè)信息，使公眾由標(biāo)志性的符號(hào)聯(lián)想到企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)，產(chǎn)生或者強(qiáng)化在其心目中的形象。企業(yè)標(biāo)志的構(gòu)成要素分為兩類：文字和圖案。在表現(xiàn)手法上，企業(yè)標(biāo)志有三種形式。 ?第一種形式為表音形式，這種形式是將企業(yè)名稱的關(guān)鍵文字或者某些字母進(jìn)行組合作為企業(yè)標(biāo)志。其典型代表為國際商用機(jī)器公司的標(biāo)志 IBM，其中，I為 International（國際）； B為Business（商業(yè)）； M為 Machine（機(jī)器）。 ? 第二種形式為表形形式，這種形式是以簡明的幾何圖形或其他圖案構(gòu)成企業(yè)標(biāo)志。將圖形本身的含義經(jīng)過設(shè)計(jì)加工，以特定形象表示出來，可以達(dá)到很好的視覺效果，如新飛冰箱，小天鵝洗衣機(jī)等。第三種形式為表音表形相結(jié)合的形式。這種形式將前兩種形式融為一體，具有二者的優(yōu)點(diǎn)，表達(dá)的內(nèi)容和涵義更加豐富，被較多的企業(yè)采用。 ?如： Motorola（摩托羅拉）公司的企業(yè)標(biāo)志，將表音的 M和表形的圓形圖案完美地結(jié)合起來，很好地體現(xiàn)了其智慧演繹、無處不在的思想。再如中國銀行將錢幣和“中”字的形狀結(jié)合起來，巧妙地傳達(dá)了企業(yè)的信息。除此之外，惠普、ATI等多家著名廠商都采取了類似的設(shè)計(jì)。 ? 3）標(biāo)準(zhǔn)字 ? 標(biāo)準(zhǔn)字指企業(yè)名稱或品牌名稱經(jīng)過特殊設(shè)計(jì)而確定下來的規(guī)范化表達(dá)方式，是企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中的基本視覺要素之一。與企業(yè)標(biāo)志一樣，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)要能夠表達(dá)企業(yè)的豐富內(nèi)涵，具有企業(yè)特色。能夠?qū)⑵髽I(yè)的規(guī)模、性質(zhì)、經(jīng)營理念、精神，通過特定的字體組合在各種媒體上進(jìn)行傳播，以達(dá)到被社會(huì)公眾識(shí)別、接納的目的。 ?標(biāo)準(zhǔn)字的種類很多，功能各異，如企業(yè)名稱、產(chǎn)品名稱、商店名稱、活動(dòng)名稱、廣告標(biāo)題、電影名稱、小說、雜志的標(biāo)題文字等的設(shè)計(jì)均屬于標(biāo)準(zhǔn)字。具體可分為： 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字、活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)字三類。 ? 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)一般分 5個(gè)程序進(jìn)行：第一，對(duì)與企業(yè)相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)字進(jìn)行調(diào)查分析，主要目的是為了避免設(shè)計(jì)上的盲目性和隨意性。工作內(nèi)容是對(duì)企業(yè)現(xiàn)在使用的標(biāo)準(zhǔn)字、品牌標(biāo)準(zhǔn)字等進(jìn)行搜集、整理和分析。如：現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字是否符合行業(yè)和產(chǎn)品的形象特征；有無創(chuàng)新的風(fēng)格和獨(dú)特的形態(tài)；有無傳達(dá)企業(yè)理念、發(fā)展性和信賴感；是否滿足產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)者的喜好；字體的造型包括字體外形特征、筆劃、線形、編排方式、色彩等有什么問題等等。 ? 第二，確定標(biāo)準(zhǔn)字的基本造型，目的是為了使標(biāo)準(zhǔn)字符合企業(yè)所要傳達(dá)的內(nèi)容和期望建立的形象。第三，配置標(biāo)準(zhǔn)字的筆劃形態(tài)，內(nèi)容包括配置筆劃、字體的錯(cuò)視修正、字體結(jié)構(gòu)的處理等。第四，統(tǒng)一字體形象，目的是為了形成獨(dú)特的風(fēng)格。第五，編排設(shè)計(jì)。標(biāo)準(zhǔn)字可要選擇橫排或豎排兩種方式，在實(shí)際應(yīng)用時(shí)根據(jù)實(shí)際需要選擇。 ? 4）標(biāo)準(zhǔn)色 ? 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是企業(yè)選定的代表企業(yè)形象的色彩。標(biāo)準(zhǔn)色實(shí)際上是一種或多種顏色的搭配，與企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字組合在一起使用。標(biāo)準(zhǔn)色廣泛應(yīng)用于企業(yè)的廣告、包裝、服飾等因素，通過人們對(duì)色彩的感覺傳達(dá)刺激和心理反應(yīng)，表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營內(nèi)容等特質(zhì)。標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用原理來源于心理學(xué)，心理學(xué)家的調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，不同色彩對(duì)人的感覺、注意力、思維會(huì)產(chǎn)生不同的影響。 ? 如橙色能使人血液循環(huán)加快，代表了活潑、渴望等感覺，而黑色則能使人得到休息，具有穩(wěn)定、深沉、莊重、嚴(yán)肅大方、堅(jiān)毅等特點(diǎn)。色彩原理的引入，為組織視覺形象的識(shí)別提供了基礎(chǔ)，成為組織塑造個(gè)性形象的有效手段之一。企業(yè)的色彩，不僅影響著視覺識(shí)別的傳播，而且影響著社會(huì)心理認(rèn)同。 色彩 感情傾向 紅色 生命、熱烈、喜悅、興奮、忠誠、斗爭、危險(xiǎn)、煩惱、殘暴 橙色 溫馨、活潑、渴望、華美、成熟、自由、疑惑、嫉妒、不安 黃色 新生、單純、莊嚴(yán)、高貴、驚訝、和平、俗氣、放蕩、嫉妒 綠色 生長、勝利、和平、青春、新鮮、安全、冷漠、苦澀、悲傷 藍(lán)色 希望、高遠(yuǎn)、安詳、寂靜、清高、空靈、孤獨(dú)、神秘、陰郁 青色 神圣、理智、信仰、積極、深遠(yuǎn)、寂寞、憐惜 紫色 高貴、典雅、圣潔、溫厚、誠懇、嫉妒 金色 華美、富麗、高級(jí)、氣派、庸俗 銀色 冷靜、優(yōu)雅、高貴 白色 純潔、清白、干凈、和平、神圣、廉潔、樸素、光明、積極 黑色 莊重、深沉、堅(jiān)毅、神秘、消極、傷感、過失、死亡、悔恨 灰色 謙遜、冷靜、寂寞、失落、凄涼、煩惱 色彩的心理效應(yīng) ?完成上述四個(gè)基本的企業(yè) VI要素的設(shè)計(jì)后，還應(yīng)針對(duì)應(yīng)用要素企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)做進(jìn)一步的工作，以便于企業(yè) VI設(shè)計(jì)能真正廣泛地應(yīng)用于企業(yè)日常經(jīng)營的各個(gè)方面各個(gè)層次，以塑造企業(yè)形象。如銀行分支機(jī)構(gòu)大廳等內(nèi)部環(huán)境的 VI設(shè)計(jì)極其VI視覺環(huán)境管理。 銀行分支機(jī)構(gòu)內(nèi)部環(huán)境結(jié)構(gòu) ATM 經(jīng)理室 保險(xiǎn)箱 顧客可見的后方辦公室 出納員 等待區(qū) 快速服區(qū) 自助設(shè)備 處理復(fù)