營銷經(jīng)理助理第8章營銷組合---產(chǎn)品策略(編輯修改稿)
2025-01-28 04:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 標：法律術(shù)語。 ? 奇怪的商標 品牌 貴州百靈 《 商標法 》 第十條 下列標志不得作為商標使用： ? （一）同中華人民共和國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章相同 國旗 或者近似的，以及同中央國家機關(guān)所在地特定地點的名稱或者標志性建筑物的名稱、圖形相同的 （二）同外國的國家名稱、國旗、國徽、軍旗相同或者近似的，但該國政府同意的除外 （三）同政府間國際組織的名稱、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外 （四）與表明實施控制、予以保證的官方標志、檢驗印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外 （五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱、標志相同或者近似的 （六）帶有民族歧視性的 （七）夸大宣傳并帶有欺騙性的 （八）有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。 26 NoImag e品牌的組成 品牌名稱 品牌標志 商標 可用語言稱呼能發(fā)出聲音部分。 可以辨識，但不能用語言稱呼的部分。 受到法律保護的部分。如品牌中文字、圖形、色彩 品牌的資產(chǎn)收益 2023年度十大奢侈品牌 LV居首 ? 品牌整體價值：增加 2%，升至 。 ? 上榜理由：路易 威登的目標是游客消費者，注重品牌文化，關(guān)注核心消費者。 ? 品牌背景：路易 威登是法國歷史上最杰出的皮件設(shè)計大師之一。于 1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個世紀之后 ，路易 威登成為皮箱與皮件領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的品牌，并且成為上流社會的一個象征物。如今路易 威登這一品牌已經(jīng)不僅限于設(shè)計和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、傳媒、名酒等領(lǐng)域的巨型潮流指標。 （ Herms 品牌整體價值：增加 8%，升至 。 上榜理由：愛馬仕的大部分股份還是由家族控股（ %為家族股份， %為大眾流通股）。公司勇于嘗試， 2023年底收購了中國新品牌 ShangXia，主攻中國市場。同時公司相當注重品牌文化遺產(chǎn)，善于利用傳統(tǒng)精髓。 品牌背景：愛馬仕，法國時尚品牌，早年以制造高級馬具聞名于法國巴黎，及 后 推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯，飾品及家居用品，令品牌更全面多樣化。 上榜理由：近日，世界知名藝術(shù)品拍賣行 christie’s聯(lián)手古馳向全世界玩家征集古馳古董包進行展覽及回收拍賣。這是古馳首次與拍賣行合作，召集古董古馳包。古馳由 PPR所擁有，對于代理市場控制嚴格。 品牌背景：古馳是意大利最大的時裝集團。產(chǎn)品包括時裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，古馳時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財富之象征”品牌形象成為上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青。 ? 品牌整體價值：減少 11%，跌至 。 ? 上榜理由：香奈爾品牌價值的下降是一個時代的標志。經(jīng)濟衰退時期，消費者轉(zhuǎn)向更為實用的產(chǎn)品。盡管香奈爾的經(jīng)典手袋、化妝品以及香水還是吸引了許多人的目光，但是真正買成衣的顧客卻為數(shù)不多。專業(yè)人士認為，消費者 2023年想要尋找一些新鮮感，而 KarlLagerfeld總能在 T型臺上給大家?guī)磉@種感覺。因此預(yù)測未來幾年香奈爾的走勢將會上揚。 ? 品牌背景：
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