營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理助理第8章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)組合---產(chǎn)品策略(編輯修改稿)
2025-01-28 04:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 標(biāo)：法律術(shù)語(yǔ)。 ? 奇怪的商標(biāo) 品牌 貴州百靈 《 商標(biāo)法 》 第十條 下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用： ? （一）同中華人民共和國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗、勛章相同 國(guó)旗 或者近似的，以及同中央國(guó)家機(jī)關(guān)所在地特定地點(diǎn)的名稱(chēng)或者標(biāo)志性建筑物的名稱(chēng)、圖形相同的 （二）同外國(guó)的國(guó)家名稱(chēng)、國(guó)旗、國(guó)徽、軍旗相同或者近似的，但該國(guó)政府同意的除外 （三）同政府間國(guó)際組織的名稱(chēng)、旗幟、徽記相同或者近似的，但經(jīng)該組織同意或者不易誤導(dǎo)公眾的除外 （四）與表明實(shí)施控制、予以保證的官方標(biāo)志、檢驗(yàn)印記相同或者近似的，但經(jīng)授權(quán)的除外 （五）同“紅十字”、“紅新月”的名稱(chēng)、標(biāo)志相同或者近似的 （六）帶有民族歧視性的 （七）夸大宣傳并帶有欺騙性的 （八）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。 26 NoImag e品牌的組成 品牌名稱(chēng) 品牌標(biāo)志 商標(biāo) 可用語(yǔ)言稱(chēng)呼能發(fā)出聲音部分。 可以辨識(shí)，但不能用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分。 受到法律保護(hù)的部分。如品牌中文字、圖形、色彩 品牌的資產(chǎn)收益 2023年度十大奢侈品牌 LV居首 ? 品牌整體價(jià)值：增加 2%，升至 。 ? 上榜理由：路易 威登的目標(biāo)是游客消費(fèi)者，注重品牌文化，關(guān)注核心消費(fèi)者。 ? 品牌背景：路易 威登是法國(guó)歷史上最杰出的皮件設(shè)計(jì)大師之一。于 1854年在巴黎開(kāi)了以自己名字命名的第一間皮箱店。一個(gè)世紀(jì)之后 ，路易 威登成為皮箱與皮件領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的品牌，并且成為上流社會(huì)的一個(gè)象征物。如今路易 威登這一品牌已經(jīng)不僅限于設(shè)計(jì)和出售高檔皮具和箱包，而是成為涉足時(shí)裝、飾物、皮鞋、箱包、珠寶、手表、傳媒、名酒等領(lǐng)域的巨型潮流指標(biāo)。 （ Herms 品牌整體價(jià)值：增加 8%，升至 。 上榜理由：愛(ài)馬仕的大部分股份還是由家族控股（ %為家族股份， %為大眾流通股）。公司勇于嘗試， 2023年底收購(gòu)了中國(guó)新品牌 ShangXia，主攻中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)公司相當(dāng)注重品牌文化遺產(chǎn)，善于利用傳統(tǒng)精髓。 品牌背景：愛(ài)馬仕，法國(guó)時(shí)尚品牌，早年以制造高級(jí)馬具聞名于法國(guó)巴黎，及 后 推出的箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯，飾品及家居用品，令品牌更全面多樣化。 上榜理由：近日，世界知名藝術(shù)品拍賣(mài)行 christie’s聯(lián)手古馳向全世界玩家征集古馳古董包進(jìn)行展覽及回收拍賣(mài)。這是古馳首次與拍賣(mài)行合作，召集古董古馳包。古馳由 PPR所擁有，對(duì)于代理市場(chǎng)控制嚴(yán)格。 品牌背景：古馳是意大利最大的時(shí)裝集團(tuán)。產(chǎn)品包括時(shí)裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，古馳時(shí)裝一向以高檔、豪華、性感而聞名于世，以“身份與財(cái)富之象征”品牌形象成為上流社會(huì)的消費(fèi)寵兒，一向被商界人士垂青。 ? 品牌整體價(jià)值：減少 11%，跌至 。 ? 上榜理由：香奈爾品牌價(jià)值的下降是一個(gè)時(shí)代的標(biāo)志。經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向更為實(shí)用的產(chǎn)品。盡管香奈爾的經(jīng)典手袋、化妝品以及香水還是吸引了許多人的目光，但是真正買(mǎi)成衣的顧客卻為數(shù)不多。專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，消費(fèi)者 2023年想要尋找一些新鮮感，而 KarlLagerfeld總能在 T型臺(tái)上給大家?guī)?lái)這種感覺(jué)。因此預(yù)測(cè)未來(lái)幾年香奈爾的走勢(shì)將會(huì)上揚(yáng)。 ? 品牌背景：
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