市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)第九講營(yíng)銷(xiāo)組合與產(chǎn)品策略(編輯修改稿)
2025-01-28 04:33 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ker Brand Identity System 18 Brand Identity Core Brand as Product Brand as Organization Brand as Person Brand as Symbol Value Proposition Extended Credibility BrandCustomer Relationship Functional benefits Emotional benefits Selfexpressive benefits 品牌類(lèi)型 無(wú)品牌 ； 家族品牌； 個(gè)別品牌； 特許品牌； 制造商品牌； 中間商品牌。 聯(lián)合品牌 19 品牌資產(chǎn)管理 20 建立品牌資產(chǎn) ? 設(shè)計(jì)品牌內(nèi)涵 ? 選擇品牌元素 ? 整合品牌系統(tǒng) ? 實(shí)施品牌傳播 衡量品牌資產(chǎn) ? 整理品牌清單 ? 進(jìn)行品牌跟蹤 ? 評(píng)價(jià)品牌資產(chǎn) 運(yùn)用品牌資產(chǎn) ? 進(jìn)行品牌拓展 ? 改變品牌定位 ? 處理品牌危機(jī) 產(chǎn)品生命周期 ? 產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)的周期性變化過(guò)程。經(jīng)歷導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期等發(fā)展時(shí)期。 21 產(chǎn)品生命周期曲線 22 銷(xiāo) 售 與 利 潤(rùn) 導(dǎo)入期 銷(xiāo)售曲線 利潤(rùn)曲線 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 產(chǎn)品生命周期各階段基本策略 ? 導(dǎo)入期 —— 突出一個(gè)“快”字； ? 成長(zhǎng)期 —— 強(qiáng)調(diào)一個(gè)“好”字； ? 成熟期 —— 抓住一個(gè)“優(yōu)”字； ? 衰退期 —— 明確一個(gè)“轉(zhuǎn)”字。 23 新產(chǎn)品的接受者 24 創(chuàng)新者 ％ 早期接受者 ％ 早期多數(shù)接受者 34％ 晚期多數(shù)接受者 34％ 落后者 16％ 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要障礙 ? 缺乏大量有效的新產(chǎn)品構(gòu)思 ? 資金短缺 ? 市場(chǎng)細(xì)分而導(dǎo)致市場(chǎng)難以達(dá)到必要的規(guī)模 ? 激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)增大 ? 仿制和假冒產(chǎn)品的迅速出現(xiàn)，給新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)效益帶來(lái)很大損失 25 新產(chǎn)品的含義 ? 完全新產(chǎn)品（ Original products）
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