企業(yè)戰(zhàn)略及營銷(編輯修改稿)
2025-01-26 23:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 困難業(yè)務(wù) 擴(kuò)張 防衛(wèi) 撤出 分散 SWOT矩陣 市場營銷控制 市場營銷控制是對企業(yè)總 體戰(zhàn)略，戰(zhàn)略性營銷規(guī)劃及各 項具體策略的執(zhí)行過程的監(jiān)督 與管理。 （ 1）市場營銷組合的概念 （ 2）市場營銷組合的特點 （ 3）市場營銷組合的發(fā)展 四、市場營銷組合 是指企業(yè)在選定的目標(biāo)市場 上，綜合考慮環(huán)境、能力、競 爭狀況，對企業(yè)自身可以控 制的因素加以最佳組合和運 用，以完成企業(yè)的目的與任 務(wù)。 市場營銷組合 企業(yè)可控制的四個變量 : 產(chǎn)品 product： 價格 price 地點 place 促銷 promotion 4P 企業(yè)向目標(biāo)市場進(jìn)行的有關(guān)信息溝通的所有活動的。 如：人員銷售方式、廣告等 商品價目表所列價格、折扣、支付期限、付款方式 實體、形狀、質(zhì)量、款式、包裝、形號、商標(biāo)、售后服務(wù)、供退貨條件、保證等 提供商品的場所 （ 2）市場營銷組合的特點 4P組合是一個多層次的復(fù)合結(jié)構(gòu)。 4P組合是整體性組合 4P組合是企業(yè)可控因素的組合 4P組合是動態(tài)性組合 （ 3）市場營銷組合的發(fā)展 6P 4P Political Power Public relation 4P 4C Customer needs and wands Cost to customers Convenience Communication 顧客需求和欲望 顧客購買成本 便利 溝通 練習(xí)題 填空題 1 一體化增長戰(zhàn)略包括 （ ）、（ ） 和（ ）三種。 2 企業(yè)利用原有的技術(shù)、 特長等開發(fā)與本企業(yè)產(chǎn)品有關(guān) 的產(chǎn)品。這種增長戰(zhàn)略叫做 （ ）。 1 某面粉廠利用副產(chǎn)品麩 皮生產(chǎn)飼料，使收入增加，這 種增長戰(zhàn)略叫做： A水平一體化 B同心多角化 C水平多角化 D復(fù)合多角化 練習(xí)題 單項選擇題 練習(xí)題 單項選擇題 2 某大型百貨商場內(nèi)開設(shè) 了餐廳、酒吧、舞廳等以穩(wěn)定 顧客群，增加銷售額，這種增 長戰(zhàn)略叫做： A同心多角化 B水平多角化 C復(fù)合多角化 D一體化增長 企業(yè)
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1