某別墅項目廣告思路溝通(編輯修改稿)
2025-01-26 05:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 活圈的定義，用文字的高度來詮釋項目的高端氣質(zhì) 突出項目的濱河屬性，以及足以傳世百年的建筑品質(zhì) 備選定位 世紀外灘 －名流居所，比肩國際－ 直接點題，為隨州高尚人群量身定做的居住所在 比肩國際的視野 比肩國際的規(guī)模 比肩國際的品質(zhì) 比肩國際的生活 Part3 ： 見山還是山，見水還是水 | 項 目 的 形 象 調(diào) 性 | “一個推銷化妝品的廣告經(jīng)理人對自己的手下人說：我們推銷的是美麗，而不是化妝品”。我們常?？偨Y(jié)，為什么房地產(chǎn)行業(yè)那樣多行而無效的廣告?zhèn)鞑?，因為他們訴求的只是產(chǎn)品本身，很難引起消費者的共鳴。而我們認為最有效的途徑就是 —— 販賣生活方式。 而在我們對于高端項目的操盤經(jīng)歷中，廣告確實是可以影響人們的生活方式和行為準則的。 給項目形象定性： 我們打造的，不是幾棟房子，也不是一個社區(qū)，而是一個純粹的 名流生活圈 其他的項目，吹噓得再好也僅僅是房子。 而世紀外灘所營造的名流生活圈本身，就已經(jīng)從氣質(zhì)上和概念上，將其他所有的項目都徹底擯棄在身后。 在世紀外灘之前，隨州從未誕生過真正的名流生活圈！ 跟世界上所有濱江豪宅區(qū)一樣，這里的生活，注定成為別人的想象。 一舉整合數(shù)家國內(nèi)頂級地產(chǎn)服務公司 （中原地產(chǎn)、理工大建筑設計院、 園林） 打造純粹上層居所！ 如此大規(guī)模，大手筆，大氣魄，方能擁有如此號召力將隨州名流“一網(wǎng)打盡”！ 世紀外灘將為隨州的上流階層創(chuàng)造全新的生活！ 房子只是鋼筋水泥的堆砌，而世紀外灘則是某種高尚的生活方式！ 名流時尚圈、交際圈、賞玩圈、派對圈 商業(yè)街、酒店、會所＋游泳池、社區(qū)風情園林、空中花園＋超闊客廳＋退臺 30萬方濱江名流生活圈層屬性支撐 定位、物業(yè)管理、服務 名流生活準則 項目品牌、知名度、理念 名流身份代言 世紀會 以世紀外灘牽頭，籌建隨州最大的 內(nèi)部名流沙龍 ，并定期組織會員活動，譬如名車品鑒會、時尚派對、橋牌比賽等。 “世紀會”實質(zhì)上就是世紀外灘的內(nèi)部客戶會。所有的會員活動，均可跟項目推廣進度進行有機結(jié)合。譬如開盤、促銷、老帶新等，都可以通過世紀會的號召力，增強客戶的參與度。同時，可通過定期向世紀會員 DM項目資料，通過他們將項目信息傳遞到周圍人。 通過這種形式，旨在增加業(yè)主的品牌榮譽感和項目歸屬感，并形成隨州富人圈層內(nèi)的口碑傳播。 ■ 形象調(diào)性 1．為了匹配名流的生活模式，形象上既要充分表現(xiàn)大氣豪闊，但又切忌標榜吹噓。 2 ．多利用創(chuàng)新的推廣形式和有質(zhì)感的表現(xiàn)手法，傳遞世紀外灘內(nèi)在的大家氣質(zhì)和人文底蘊。 3 ．以真正的名流生活方式以及名門風范作為創(chuàng)意原點，在未來推廣的 3－ 5年內(nèi)，始終堅持，持續(xù)為品牌加分。 關(guān)于項目廣告語的兩個方向構(gòu)想 為一個全新的世界揭幕 推廣語 方向一：顛覆性的，大氣的，前所未有的，讓人無限期待和向往的，未來的可延展空間極大。 僅為少數(shù)人定制 推廣語 方向二：持續(xù)營造項目的氣質(zhì)高度和物理姿態(tài)，不是所有人都能夠享用的，專署上層的榮耀。 ■ 視覺演繹 文化、形象引導，并建立品牌印象 迅速提升品牌形象以
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