某集團廣告溝通戰(zhàn)略制定課件(編輯修改稿)
2025-02-26 09:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣告溝通戰(zhàn)略制定Casestudy『安爾樂 — 七度空間』廣告溝通策劃衛(wèi)生巾市場概觀競爭品牌戰(zhàn)略分析消費者戰(zhàn)略分析『安爾樂 — 七度空間』的課題及目標 廣告戰(zhàn)略方案衛(wèi)生巾市場概觀衛(wèi)生巾市場概觀〈據(jù)中國無紡布網(wǎng)發(fā)表〉〈據(jù)中國無紡布網(wǎng)發(fā)表〉?中國大陸的女性衛(wèi)生巾市場巨大，每年市場需求量約中國大陸的女性衛(wèi)生巾市場巨大，每年市場需求量約 594億片；億片；大都市適齡人口使用率已達到大都市適齡人口使用率已達到 95%；； 而農(nóng)村的使用率也達到而農(nóng)村的使用率也達到 35%左右；左右；?在各個城市中，大多數(shù)也已到達很高的使用率；在各個城市中，大多數(shù)也已到達很高的使用率；1類城市 2類城市 3類城市人口分布人口分布消費人群的人口規(guī)模分布400 200 100 0女性 男性其他城市0 100 200 300 40064歲61歲58歲55歲52歲49歲46歲43歲40歲37歲34歲31歲28歲25歲22歲19歲16歲400 200 100 0 三大城市女性 男性衛(wèi)生巾市場概觀競爭品牌戰(zhàn)略分析消費者戰(zhàn)略分析『安爾樂 — 七度空間』的課題及目標 廣告戰(zhàn)略方案競爭品牌之排列順序競爭品牌之排列順序全國主要城市衛(wèi)生巾品牌使用率不同品牌的價位不同品牌的價位PriceShare50302023 40 60護 舒 寶 安 爾 樂 蘇 菲 舒 爾 美 嬌 爽 潔 婷 樂 爾 雅 高 潔 絲 安 樂 特 日 欣 柔 柔 低 中 低 中中高 高 不同地域的品牌市場位置不同地域的品牌市場位置二級城市一級城市 三級城市DATA RESOURCE：CNRS 2023 按使用率排序不同年齡的品牌市場位置不同年齡的品牌市場位置按使用率排序1524歲 2534歲 4049歲DATA RESOURCE：CNRS 2023品牌位置小結(jié)品牌位置小結(jié)?P＆ G的護舒寶 — 已成為品牌領(lǐng)袖?不同區(qū)域的品牌市場占有率呈現(xiàn)不同的局面 一級市場的第一品牌群是 ∶護舒寶，蘇菲，嬌爽 二級市場的第一品牌群是 ∶護舒寶，安爾樂，嬌爽?安爾樂在一級市場的表現(xiàn)不盡人意，而在二三級市場仍占有相當市場?恒安品牌的總體表現(xiàn)是 ∶沿海地區(qū)不如內(nèi)地〈除福建省以外〉 年輕人群不如中老年人群各品牌廣告投放量各品牌廣告投放量DATA RESOURCE：AC 尼爾森2023年 1月 12月衛(wèi)生巾廣告投放額廣告的投放方式廣告的投放方式P＆＆ G39。000DATA RESOURCE：AC 尼爾森廣告的投放方式廣告的投放方式蘇菲蘇菲39。000DATA RESOURCE：AC 尼爾森各大品牌的廣告訴求各大品牌的廣告訴求TVC請看請看 TVCF訴求主題訴求主題產(chǎn)品訴求的方式產(chǎn)品訴求的方式不滲漏 吸收量大 皮膚感覺舒服透氣不影響行動睡得好健康 安心自由舒服輕松自然 自信美麗蝶型尾翼防漏護圍 導流槽 加長 33cm啞鈴型導流槽 立體護圍 棉質(zhì)網(wǎng)面超薄扇型尾翼彈力透氣洞綠色香氣抗菌黑色干爽網(wǎng)面這幾天，和平時沒什么不一樣！Functional Emotional 各品牌訴求戰(zhàn)略的小結(jié)：如何引人注目各品牌訴求戰(zhàn)略的小結(jié)：如何引人注目?各大品牌的廣告訴求力求在功能和情感兩方面為產(chǎn)品帶來的價值各大品牌的廣告訴求力求在功能和情感兩方面為產(chǎn)品帶來的價值功能：不斷推出新的產(chǎn)品功能1 提高女性消費者購買的興趣2 使消費者感到品牌了解他們3 使消費者感到其專業(yè)4 感覺到企業(yè)的實力情感：1 一般通過正面描寫使女性感覺到使用品牌后，比平時更輕松、愉快2 針對不同層次〔年齡收入〕進行不同內(nèi)容的訴求
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