某集團戰(zhàn)略管理(編輯修改稿)
2025-02-26 10:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 育健身俱樂部不斷涌現(xiàn) 運動時尚 自由、產(chǎn)生崇尚個性 1524歲為主要消費階層 運動盛行專業(yè)的體育用品店相當(dāng)少 關(guān)稅為50% 三、國際商情調(diào)研 ——市場篩選過程 俄羅斯 、英國、美國、法國、印度、中美洲 初步篩選標(biāo)準(zhǔn)（國家市場總體） 問題：哪些國家值得作進一步調(diào)查？ 標(biāo)準(zhǔn)：國家總體經(jīng)濟購買力 篩選結(jié)果：俄羅斯、英國、美國、法國 二次篩選（行業(yè)市場） 問題：種子國家體育目標(biāo)市場總?cè)萘恐心膸讉€行業(yè)潛在市場最大？ 標(biāo)準(zhǔn)：市場發(fā)展?jié)摿? 篩選結(jié)果：俄羅斯、法國 三次篩選（本企業(yè)產(chǎn)品市場） 問題：重點國家中對李寧產(chǎn)品的潛在“需求”最大的是誰？ 標(biāo)準(zhǔn)：市場發(fā)展?jié)摿? 篩選結(jié)果：俄羅斯 目標(biāo)市場：俄羅斯 三、國際商情調(diào)研 ——市場篩選過程 四、目標(biāo)市場調(diào)查 俄羅斯目標(biāo)市場的詳細(xì)調(diào)查 市場潛力 （ 1） 國民經(jīng)濟方面：俄羅斯經(jīng)濟已經(jīng)開始全面恢復(fù)， GDP2023年增長 %— 6%。今年 10月處起，俄通貨膨脹率為 %，與上年同期相比下降 %。 （ 2） 體育市場：俄羅斯健身風(fēng)潮，健身服務(wù)及健身器材的市場需求不斷增加，體育用品市場日漸繁榮。 （ 3） 隨著俄羅斯經(jīng)濟的恢復(fù)，其市場正向規(guī)范有序的方向發(fā)展，市場需求大，前景好。 消費偏好 （ 1） “ 俄羅斯新貴 ” 及日漸增加的中產(chǎn)階級開始在休閑活動上投入較多的金錢 。 （ 2） 俄羅斯消費者認(rèn)識并喜歡上了中國制造的品牌商品 ， 一些中國名牌商品也因此開始成為俄商人競相代理的新目標(biāo) 。 （ 3） 消費者對運動服裝 、 運動鞋 、 室內(nèi)外健身設(shè)備 、 撞球運動 、 漁具 、 船 、 運動營養(yǎng)品有較大的偏好 。 四、目標(biāo)市場調(diào)查 俄羅斯目標(biāo)市場的詳細(xì)調(diào)查 購買習(xí)慣 （ 1） 俄羅斯人越來越注重品牌 ， 要求不斷提高 ， 很多中間商常常直接根據(jù)品牌進貨 。 （ 2） 二手健身設(shè)備在俄羅斯市場有很好的銷路 。 競爭情況： 李寧服裝俄羅斯總代理說： “‘ 李寧 ’ 服裝質(zhì)地好 ， 外觀美 ， 很受歡迎 。 但與 ‘ 耐克 ’ 、‘ ADIDAS’ 相 比 還 缺 少 知 名
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