某別墅項目廣告思路溝通-文庫吧
2024-12-29 05:31 本頁面
【正文】 心 價 值 | 形象高度 對于這樣一個在各方面先天條件都具備無可比擬的唯一性的項目來說，如何營造獨特的氣質與概念，從而將項目拔高到他人不可企及的高度，是我們考慮問題的關鍵所在。 而形象高度是基于項目的核心價值，項目的價值點那么多，核心價值究竟是什么？ 世紀外灘 僅僅這個名字，就給人無限聯(lián)想 …… “外灘” 一詞，源于上海的黃浦江畔，是 國際、現(xiàn)代、奢華、享受、大都市、和上流社會 的代名詞。 關鍵詞：上流階層 對于所有真正的高尚社區(qū)，居住其中的大人物一定是其中的靈魂。 房子和環(huán)境只是載體，都是為人服務的，只有身家、身份、品味都居于大眾之上的業(yè)主，才是頂級社區(qū)的 豪門標尺。 不論從產(chǎn)品定位還是價格門檻來綜合考量，世紀外灘的目標客戶群，必然是身份、地位、事業(yè)、財富等某一方面處于成功之人。 他們以類聚，以群分，甚至有圈內(nèi)的規(guī)則和默契，常人難以窺見。 他們向往沒有束縛的生活，卻也離不開物質，享受生活中的光環(huán)和旁人的艷羨目光。 他們是小眾的，因此他們格外需要 認同與不同 。 他們是小眾的，因此他們格外需要 認同與不同 。 他們極其需要被自己的階層 認同 ，所以“名門”、“世家”，就能網(wǎng)羅一大批富豪。 他們也需要跟平民階層有所 不同 ，所以他們對于“上層”、“名流”，分外的心動。 擇群而居 小眾尊享，不與大眾為伍，尋找一個只屬于跟自己同等分量的人在一起的空間。 這也是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段，富人區(qū)逐漸興起的必然規(guī)律。 在世界各地， 富人區(qū) 總是一個個傳奇， 而富人區(qū)的生活總是潮流的標準， 總是被人們所傳頌的。 于是， 跟世界所有的富人區(qū)一樣，世紀外灘，除了在功能上要能夠滿足他們的居住需要，在心理層面上，也必須成為他們的心靈家園。 世紀外灘不僅僅是一個經(jīng)得起推敲的好房子那么簡單，更應該是一個永恒的名流居所，一個住進來就成為名人的 隨州豪宅群落。 從名宅到名門 世紀外灘的 3個顯赫標準 1．濱江社區(qū) 2．精工定制 3．名流名門 高端 | 唯一 | 不可復制 隨州首屈一指的名流聚所 形象定位關鍵詞 不可復制、尊貴、純粹、身份、地位、傳奇 |世紀外灘 |USP 隨州最大名流生活圈層 ■ 核心價值 1．而不論從定位、規(guī)劃、規(guī)模、產(chǎn)品、以及對自然資源的絕對占有，世紀外灘的綜合素質都是第一，在一定時間內(nèi)是無法被超越，無可替代的。 2．但如果我們的廣告只談房子，當未來有更好房子誕生的時候，世紀外灘注定會被超越。 3 ．只有圈層和精神是無法復制的。只要隨州最好的名流雅士都聚集在這里，那么，這群人所形成的獨特人文圈層，將成為永遠的傳奇。 形象定位 世紀外灘 － 30萬方濱江名流生活圈－ 30萬方，將項目的規(guī)模、氣勢一覽無遺 既是項目的地理屬性，又將景觀、稀缺性等元素融入其中，同時，濱江是中國豪宅區(qū)的顯著特征之一，后期可作為概念元素 強調(diào)我們的項目，既不是一間房子，也不是一種居住，而是一種生活方式和富人圈層。這個圈層是高端的、純粹的，是其他項目完全無法相提并論的 備選定位 世紀外灘 －顯赫門庭，傲岸家徽－ 依托項目純粹名流生
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