某別墅項(xiàng)目廣告思路溝通-資料下載頁(yè)
2025-01-08 05:31本頁(yè)面
【正文】 真正的名流生活！ ?第一次，隨州人居與世界平等對(duì)話 ?名流生活圈之八大標(biāo)準(zhǔn)！ ?僅為上流圈層定制 ?一席尊天下 關(guān)鍵點(diǎn)： 報(bào)紙媒體推廣全面啟動(dòng)。 系列形象報(bào)版投放。 系列名流生活解讀，夾報(bào)投放。 關(guān)鍵點(diǎn)： 營(yíng)銷中心建立，整體包裝。沙盤模型、戶型模型、宣傳物料、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)視等全面到位，并通過廣告提醒消費(fèi)者到現(xiàn)場(chǎng)登記參觀。 關(guān)鍵點(diǎn)： 世紀(jì)會(huì)宣布成立，并通過各種渠道，向全城征集會(huì)員。參考 《 萬客會(huì) 》 流程。 會(huì)員征集活動(dòng)與項(xiàng)目認(rèn)籌可同步進(jìn)行。提前交納誠(chéng)意金客戶可升級(jí)為特別 VIP會(huì)員，屆時(shí)購(gòu)房享受優(yōu)惠。建議前100名世紀(jì)會(huì)會(huì)員可獲贈(zèng)特別禮物。 發(fā)布世紀(jì)會(huì)章程，提前打造隨州名流圈層概念。 定期（每?jī)稍禄蛎咳拢?，向世紀(jì)會(huì)會(huì)員直郵客戶通訊。 關(guān)鍵點(diǎn)： 制作世紀(jì)外灘三維動(dòng)畫片，并批量刻錄成 VCD光盤，贈(zèng)送世紀(jì)會(huì)會(huì)員。 同時(shí)，在營(yíng)銷中心以及新世紀(jì)購(gòu)物中心外展點(diǎn)開辟專門的大屏幕放映區(qū)，反復(fù)播放項(xiàng)目廣告片。 廣告片亦可酌情在隨州當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)進(jìn)行投放。 關(guān)鍵點(diǎn)： 印制概念樓書，名流生活圈的八大標(biāo)準(zhǔn)，層層解讀項(xiàng)目賣點(diǎn)。 其他物料到位，海報(bào)、戶型圖等。 關(guān)鍵點(diǎn)： 樣板間開放，現(xiàn)場(chǎng)展示區(qū)開放。并進(jìn)行全面包裝。 關(guān)鍵點(diǎn)： 開盤前，特邀誠(chéng)意客戶參加項(xiàng)目推介會(huì)，從規(guī)劃、園林、建筑、戶型、配套、服務(wù)等各個(gè)方面，全面解讀名流生活。 第三階段 08/2——08/7 提升－氣質(zhì)升華 推廣目標(biāo)： 開盤后，形象需要持續(xù)跟進(jìn)，以保持項(xiàng)目銷售熱度。項(xiàng)目的名門氣質(zhì)也需要進(jìn)一步升華，持續(xù)建立項(xiàng)目的峰層高度。 策略方向： 項(xiàng)目的賣點(diǎn)廣告進(jìn)行層層解讀、深化、提升。 同時(shí)，廣告重點(diǎn)營(yíng)造項(xiàng)目的不可復(fù)制性，不斷強(qiáng)調(diào)項(xiàng)目賣點(diǎn)中的稀缺性和唯一價(jià)值。 品牌形象不斷豐滿，進(jìn)一步營(yíng)造名門氣質(zhì)。 通過后期的世紀(jì)會(huì)運(yùn)作，加強(qiáng)項(xiàng)目的口碑傳播，提升老業(yè)主忠誠(chéng)度，為后期節(jié)省推廣成本。 階段性促銷支持。 主題構(gòu)想： ?從名宅到名門。 ?從名人到名流。 ?從世家到世襲。 ?你的生活注定成為別人的想象。 ?隨州名流的終極居所。 ?彰顯榮耀只是第二位，享受生活才是第一位的。 關(guān)鍵點(diǎn)： 系列形象硬廣配合賣點(diǎn)硬廣，持續(xù)提升項(xiàng)目品牌，維持形象熱度。 關(guān)鍵點(diǎn)： 特別邀約明星、名流前來現(xiàn)場(chǎng)參與 party或樣板區(qū)開放日，為項(xiàng)目增添名流氣質(zhì)。 關(guān)鍵點(diǎn)： 以名流 party、客戶答謝酒會(huì)、新年音樂會(huì)等形式進(jìn)行客戶答謝活動(dòng)，誠(chéng)邀業(yè)主及 VIP客戶參與。 LOGO確定； 08月 09月 10月 11月 12月 01月 02月 附錄：下階段廣告推廣工作進(jìn)度表 整體 VI延展及應(yīng)用（名片、紙杯、便箋等）； 案名揭幕廣告出街；戶外廣告出街； 工地圍墻包裝；外展場(chǎng)包裝； 世紀(jì)會(huì)章程、手冊(cè)； 戶外廣告更換；項(xiàng)目形象硬廣、夾報(bào)出街； 營(yíng)銷中心包裝；現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)； 樓書、海報(bào)、戶型等基礎(chǔ)物料創(chuàng)作； 樣板區(qū)包裝；售樓部開放日；示范區(qū)開放日； 產(chǎn)品說明會(huì)；系列形象＋賣點(diǎn)廣告； 開盤廣告；開盤日名流 party； 開盤后客戶答謝； Thanks! 感謝聆聽。
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