某別墅項(xiàng)目推廣策略-資料下載頁
2025-01-08 04:18本頁面
【正文】 雜志 —— 《運(yùn)動(dòng)健康生活》客戶通訊 電視 —— 開盤跟蹤報(bào)道 廣播 —— 開盤廣告 網(wǎng)絡(luò) —— 產(chǎn)品發(fā)布及網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) 公關(guān) —— 公關(guān)活動(dòng)及直投宣傳 客戶組織 —— 聯(lián)誼活動(dòng)，會(huì)員刊物 開盤期工作明細(xì)（ —— ） 本階段主題 金牌令 （通過有品位的活動(dòng)召集目標(biāo)客戶群體） 工作重點(diǎn) 開盤／銷售組織與銷售控制 活動(dòng) 開盤周活動(dòng)（在中國美術(shù)館進(jìn)行為期一周的文化展覽和開盤活動(dòng)） （現(xiàn)場長線活動(dòng)） 軟性宣傳 跟盤記者跟蹤報(bào)道 銷售道具，資料 平面廣告 開盤，熱銷，氣勢的營造造 網(wǎng)絡(luò) 電視 新聞報(bào)道及特別關(guān)注 廣播 滾動(dòng)播出 客戶組織 客戶檔案成立／熱銷 200套業(yè)主答謝聯(lián)誼會(huì) 公關(guān) 直投，業(yè)主答謝聯(lián)誼會(huì)邀請 戶外 發(fā)布 費(fèi)用預(yù)算 440萬（約數(shù)） 明 細(xì) 報(bào)紙 雜志 電視 廣播 戶外 工具 公關(guān) 網(wǎng)絡(luò) 活動(dòng) 軟／硬 軟 /硬 報(bào)道／欄目 滾動(dòng) 發(fā)布 成品 執(zhí)行 運(yùn)作 執(zhí)行 第四戰(zhàn)役 （ 強(qiáng)銷期 ） 時(shí)間： —— 目的：不斷制造亮點(diǎn)，維護(hù)強(qiáng)銷態(tài)勢， 節(jié)點(diǎn)：月主題，精彩紛呈，按照工期及銷售計(jì)劃制定分階段推廣 手段： 活動(dòng) —— 《小型集客活動(dòng)》（階段性主題活動(dòng)） （長線活動(dòng)） 報(bào)廣 —— 鞏固產(chǎn)品的文化性，產(chǎn)品主賣點(diǎn)強(qiáng)力推廣 軟文 —— 產(chǎn)品品質(zhì)訴求，產(chǎn)品跟蹤報(bào)道 產(chǎn)品形態(tài)及文化個(gè)性訴求 地域價(jià)值的持續(xù)炒作 雜志 —— 《運(yùn)動(dòng)健康生活》客戶通訊 戶外 —— 戶外廣告牌按照階段主題更換表現(xiàn)形式。 電視 —— 固定時(shí)間段的欄目包裝。 廣播 —— 階段主題，產(chǎn)品賣點(diǎn)的強(qiáng)力訴求。 網(wǎng)絡(luò) —— 產(chǎn)品網(wǎng)站 公關(guān) —— 公關(guān)活動(dòng)及直投宣傳 客戶組織 —— 聯(lián)誼活動(dòng)，會(huì)員刊物 強(qiáng)銷期工作明細(xì)（ —— ） 本階段主題 精彩每一刻（產(chǎn)品訴求） 工作重點(diǎn) 產(chǎn)品推廣／活動(dòng)促銷 活動(dòng) 媒體推介精品樓盤巡展 現(xiàn)場小型集客活動(dòng)及促銷，公關(guān)活動(dòng) 軟性宣傳 跟盤記者跟蹤報(bào)道 銷售道具，資料 平面廣告 產(chǎn)品主力賣點(diǎn)的強(qiáng)力訴求 網(wǎng)絡(luò) 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng) 電視 欄目組織 廣播 滾動(dòng)播出 客戶組織 《運(yùn)動(dòng)健康生活》客戶通訊／月主題客戶聯(lián)誼會(huì) 公關(guān) 直投 戶外 發(fā)布 費(fèi)用預(yù)算 870萬（約數(shù)） 明 細(xì) 報(bào)紙 雜志 電視 廣播 戶外 工具 公關(guān) 網(wǎng)絡(luò) 活動(dòng) 軟／硬 軟 /硬 報(bào)道／欄目 滾動(dòng) 發(fā)布 成品 執(zhí)行 運(yùn)作 執(zhí)行 第五戰(zhàn)役 （ 過渡期 ） 時(shí)間： —— 目的：一期清尾及二期開盤 節(jié)點(diǎn)：一期促銷及二期賣點(diǎn)包裝推廣 手段： 活動(dòng) —— 二期開盤準(zhǔn)備活動(dòng) 一期促銷活動(dòng) 報(bào)廣 —— 促銷支持及二期產(chǎn)品廣告 軟文 —— 二期產(chǎn)品形態(tài)說明 產(chǎn)品價(jià)值的不斷發(fā)掘（地域／建筑／環(huán)境） 雜志 —— 《運(yùn)動(dòng)健康生活》客戶通訊 戶外 —— 戶外廣告牌按照階段主題更換表現(xiàn)形式 電視 —— 二期產(chǎn)品的欄目包裝及推廣 廣播 —— 結(jié)合重點(diǎn)主題展開 網(wǎng)絡(luò) —— 產(chǎn)品網(wǎng)站及網(wǎng)路活動(dòng) 公關(guān) —— 公關(guān)活動(dòng)及直投宣傳 客戶組織 —— 聯(lián)誼活動(dòng)，會(huì)員刊物 THANKS
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