建筑市場(chǎng)調(diào)查方案和問(wèn)卷設(shè)計(jì)技巧(編輯修改稿)
2025-01-24 23:16 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ”“您是否購(gòu)買了電腦 ?” 行為性問(wèn)題回答多屬于事實(shí)問(wèn)題，回答也比較簡(jiǎn)單，有利于企業(yè)了解人們的行為規(guī)律，但不利于了解其內(nèi)心活動(dòng)及心理變化規(guī)律。動(dòng)機(jī)性問(wèn)題“為什么購(gòu)買電腦 ?”“為什么光顧 商場(chǎng)？ ” 是對(duì)被調(diào)查者的行為產(chǎn)生的原因或動(dòng)機(jī)進(jìn)行調(diào)查而提出相關(guān)問(wèn)題。由于此類問(wèn)題比較容易了解事件或行為產(chǎn)生的原因，所以常常與行為性問(wèn)題結(jié)合使用。 態(tài)度性問(wèn)題 “您是否喜歡 XX牌子的汽車 ?” “您認(rèn)為某某的看法是否正確？ ” 態(tài)度性問(wèn)題是對(duì)被調(diào)查者的態(tài)度、意見(jiàn)、看法等進(jìn)行調(diào)查時(shí)而提出的相關(guān)問(wèn)題。（三）按照問(wèn)題的詢問(wèn)方式直接性問(wèn)題是指在問(wèn)卷中能夠通過(guò)直接提問(wèn)方式得到答案的問(wèn)題。 間接性問(wèn)題。將要提問(wèn)的問(wèn)題換成其他人的意見(jiàn)和看法，而由被調(diào)查者進(jìn)行選擇和評(píng)價(jià)的詢問(wèn)方式。指那些不宜于直接提問(wèn)，而采取間接提問(wèn)的方式獲得答案的問(wèn)題。三、答案的設(shè)計(jì)方法(一 )填充法例 您每月的收入是 元。 您家里有 口人。(二 )兩項(xiàng)選擇法例 您打算今年購(gòu)買空調(diào)嗎 ? 是 □ 否 □(三 )多項(xiàng)性選擇法例 您不喜歡食用方便面的原因是什么？(1)沒(méi)有營(yíng)養(yǎng) (2)有害健康 (3)價(jià)格偏高 (4)其他 。 (四 )順位法例 您選購(gòu)彩電的主要條件是 (請(qǐng)按重要程度的順序 l、 3…… 填寫(xiě)在 □中 ) 操作方便 □ 美觀大方 □ 價(jià)格低廉 □圖像清晰 □ 伴音優(yōu)美 □ 功能齊全 □(五 )矩陣法 例 您對(duì)海爾空調(diào)器的感覺(jué)怎樣 ?(請(qǐng)?jiān)诟餍泻线m的號(hào)碼劃 O) 很滿意 較滿意 不滿意 很不滿意商品質(zhì)量 4 3 2 1商品價(jià)格 4 3 2 1售后服務(wù) 4 3 2 1外形式樣 4 3 2 1(六 )表格法例 您居住的城市的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)怎樣 ?(請(qǐng)?jiān)诟餍羞m合欄中劃 √)大型商場(chǎng)個(gè)體商店菜市場(chǎng)太多 較多 一般 較少(七 )比較法例 請(qǐng)比較下列每一對(duì)不同品牌的方便面，您更喜歡哪一種？（每對(duì)只選一個(gè)，在 □ 內(nèi) 畫(huà) √ ）① 康師傅 □ 今麥郎 □② 福滿多 □ 康師傅 □③ 今麥郎 □ 福滿多 □您選購(gòu)彩電的主要條件是 (每對(duì)只選一個(gè)，在 □內(nèi) 畫(huà) √ ) 操作方便 □ 美觀大方 □ 操作方便 □ 價(jià)格低廉 □ 操作方便 □ 圖像清晰 □ 操作方便 □ 伴音優(yōu)美 □ 操作方便 □ 功能齊全 □ 四、量表量表是在經(jīng)驗(yàn)層次上對(duì)社會(huì)事實(shí)進(jìn)行主觀評(píng)
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