【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 27日正式投產(chǎn)，目前主要生產(chǎn)適合美國(guó)市場(chǎng)的電冰箱產(chǎn)品，今后還計(jì)劃將產(chǎn)品線擴(kuò)展到空調(diào)、洗衣機(jī)等領(lǐng)域。 2023年，它還在美國(guó)的南加利福尼亞州投資近 4億美元，成立冰箱生產(chǎn)基地。不光如此，海爾還在曼哈頓區(qū)用 1450萬美元購(gòu)置格林威治儲(chǔ)蓄銀行大廈，并設(shè)立了美國(guó)總部，正式進(jìn)駐美國(guó)的金融資本中心。柴永森（音）是負(fù)責(zé)海爾海外經(jīng)營(yíng)的執(zhí)行副主席，在采訪中，他說道： 我們的目標(biāo)是成為世界第三的家用電器制造商 。 ? 歐洲是世界家電業(yè)的發(fā)祥地，擁有許多世界一流的家電品牌，海爾冰箱技術(shù)就是來自德國(guó)。自從 1990年，海爾首次出口德國(guó) 2萬臺(tái)冰箱，海爾吹響了向歐洲家電市場(chǎng)進(jìn)軍的號(hào)角。海爾超級(jí)節(jié)能無氟冰箱達(dá)到德國(guó)A級(jí)能耗標(biāo)準(zhǔn)，德國(guó)消費(fèi)者凡購(gòu)買海爾海爾超級(jí)節(jié)能無氟冰箱可得到政府補(bǔ)貼。在歐洲家電市場(chǎng)，海爾憑借高質(zhì)量和個(gè)性化、速度優(yōu)勢(shì)樹立起自己的品牌。2023年，海爾 6款冰箱產(chǎn)品率先達(dá)到歐洲 A+能耗標(biāo)準(zhǔn)，在德、荷、比、盧四國(guó)，消費(fèi)者每購(gòu)買一臺(tái)達(dá)到 A+能耗標(biāo)準(zhǔn)的海爾冰箱，政府就獎(jiǎng)勵(lì) 100歐元（相當(dāng)于750元人民幣），海爾品牌競(jìng)爭(zhēng)力得到大幅提升。在歐盟市場(chǎng)，海爾的銷售額三年增長(zhǎng) 15倍。 ? 2023年 6月 19日，海爾集團(tuán)并購(gòu)了意大利一冰箱工廠，這是繼在美國(guó)之后，海爾在歐洲也初步實(shí)現(xiàn)了“三位一體”本土化模式。通過本次跨國(guó)并購(gòu)，海爾不但擁有了歐洲的白色家電生產(chǎn)基地，而且也擁有了參與當(dāng)?shù)刂圃焐探M織并獲取信息的渠道以及強(qiáng)大的零部件供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)，從而為實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝谫Y、融智、融文化、創(chuàng)世界名牌鋪平了道路。海爾在歐洲已經(jīng)充分顯示出了一個(gè)歐洲名牌的風(fēng)范和國(guó)際化大公司所具有的引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)的實(shí)力。 ? 日本是公認(rèn)的家電王國(guó)，連歐美的家電名牌都難以在日本市場(chǎng)立足， 2023年 1月 8日，海爾通過與日本三洋公司競(jìng)合的方式成功進(jìn)入日本市場(chǎng)， “三洋”的產(chǎn)品獲得中國(guó)市場(chǎng)的銷售渠道的同時(shí)，“海爾”的產(chǎn)品也通過設(shè)在日本的合資公司“三洋海爾”而打進(jìn)了日本市場(chǎng)。 海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈艉腿蠊緯?huì)長(zhǎng)井植敏聯(lián)手創(chuàng)造的這一全新企業(yè)合作模式被輿論界稱為“ 亞洲模式 ” 。 海爾與三洋優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，達(dá)到雙贏發(fā)展的目的， 2023年 5月，三洋海爾株式會(huì)社經(jīng)銷的海爾品牌家電全面進(jìn)入日本家電市場(chǎng)，并以與日本名牌家電相當(dāng)?shù)膬r(jià)格初步樹立起海爾品牌的美譽(yù)度。日本業(yè)界權(quán)威認(rèn)為，海爾是第一個(gè)真正被日本消費(fèi)者接受的非日本品牌；與此同時(shí)，三洋電池通過海爾強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)市場(chǎng)亮相， “ Sanyo by Haier”的營(yíng)銷模式在國(guó)內(nèi)產(chǎn)生極大反響 ? 海爾憑借在歐美市場(chǎng)創(chuàng)出的美譽(yù) ， 以高屋建瓴之勢(shì)進(jìn)入東南亞發(fā)展中國(guó)家 ， 2023年 4月 ， 海爾海外第二個(gè)工業(yè)園在巴基斯坦奠基 ， 2023年5月 6日 ， 第一臺(tái)海爾洗衣機(jī)在巴基斯坦海爾工業(yè)園走下生產(chǎn)線 。 巴基斯坦海爾工業(yè)園的建成投產(chǎn)用事實(shí)證明了海爾 “ 先難后易 ” 戰(zhàn)略的正確性 。 正是因?yàn)闁|南亞國(guó)家雖然經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá) ，缺乏知名家電品牌 ， 這個(gè)市場(chǎng)才成為世界眾多家電名牌爭(zhēng)奪的焦點(diǎn) ， 如果沒有海爾在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家創(chuàng)出的美譽(yù) ， 將很難在這個(gè)市場(chǎng)立足 。 目前 ， 海爾在東南亞地區(qū)已分別在馬來西亞 、 菲律賓 、 印尼 、 巴基斯坦 、 孟加拉 、 越南等國(guó)建立工廠 ， 在新加坡建立貿(mào)易公司 。 海爾在東南亞地區(qū)市場(chǎng)的拓展已邁上快車道 。 ? 中東市場(chǎng) ， 如果說 60/70年代是美國(guó)家電產(chǎn)品的天下 ， 80年代是日本家電產(chǎn)品的天下 ， 90年代是韓國(guó)人的天下 ， 那么 ， 90年代后期來自中國(guó)的 Haier品牌已在中東家電市場(chǎng)成為冉冉升起的明星 。 目前 ， 海爾已在伊朗 、 約旦 、 突尼斯 、 尼日利亞等國(guó)家建立工廠 ， 在約旦成立海爾中東貿(mào)易有限公司 。 伊朗海爾工廠生產(chǎn)的洗衣機(jī)產(chǎn)品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額逐漸上升 ， 已占據(jù)伊朗洗衣機(jī)市場(chǎng) 30%的市場(chǎng)份額 。 2023年 6月 ， 約旦國(guó)王點(diǎn)名邀請(qǐng)海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官?gòu)埲鹈敉ㄟ^視頻會(huì)議手段進(jìn)行對(duì)話 ，對(duì)海爾在約旦和中東的發(fā)展表示感謝 . 六 .海爾跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的的陰影 ? 海爾家電多為中高價(jià)，定位在中高端市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)目前受到日、歐廠商的反撲（如伊萊克斯、松下、西門子等），海爾受沖擊較大。外國(guó)品牌的中高端洗衣機(jī)、冰箱這兩年來重新活躍，就象是殺了個(gè)回馬槍。消費(fèi)者在選擇中高端家電時(shí)，不認(rèn)為海爾比洋品牌有明顯優(yōu)勢(shì) ? 如果用在中國(guó)獲得的利潤(rùn)來資助其海外擴(kuò)張 ，前景不容樂觀 ， 因?yàn)楹栐谥袊?guó)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額一直在縮小 。 那么 ， 其資金的來源可能就會(huì)成問題 . 而目前海爾的冰箱出口下滑 。 海爾股份 2023年半年報(bào)說 ， 2023年上半年共出口電冰箱 98萬臺(tái) ， 空調(diào)器 。 但今年的半年報(bào)指出 ， 2023年上半年共出口電冰箱 ，空調(diào)器 。 顯然 ， 海爾的電冰箱出口數(shù)量同比下滑了 ， 空調(diào)則上升了 。 但空調(diào)的毛利率 13%低于電冰箱的 17%， 所以 ， 這會(huì)影響到公司利潤(rùn) 。 ? 收購(gòu)進(jìn)入是否能達(dá)到預(yù)期的效果 ,比如用700萬美元收購(gòu)了意大利的一家電冰箱制造廠。而當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)成本很高，技術(shù)也不是很現(xiàn)代化。一位德國(guó)電器銷售商將此評(píng)價(jià)為 他們所做過的最愚蠢的舉措 ，并聲稱 如果能生產(chǎn)出像樣產(chǎn)品的話，絕對(duì)是一個(gè)奇跡 。 ，也對(duì)它在海外發(fā)展不利。 ? 對(duì)于公司要在 3年內(nèi)在美國(guó)上市的計(jì)劃，這就更增加了難度。盡管海爾的管理層同意接受采訪，但他們卻全都拒絕透露任何關(guān)于財(cái)務(wù)的數(shù)字上的問題。一位上海的分析家說： 海爾對(duì)于新聞十分的敏感，不管是好的新聞還是壞的。 當(dāng)然，對(duì)于一個(gè)正在逐步走向世界的公司，海爾應(yīng)該學(xué)會(huì)變得更開放和透明。 七 .海爾海外跨國(guó)經(jīng)營(yíng)歷程 ? 1991年，海爾首次在國(guó)外（阿聯(lián)酋）注冊(cè)商標(biāo)， ? 1995年 7月 ,海爾在香港特區(qū)成立貿(mào)易公司 ,開始全球營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)布局 ? 1996年 2月 6日，在印尼雅加達(dá)建立了海爾在海外的第一家以生產(chǎn)電冰箱為主的合資生產(chǎn)企業(yè) —海爾莎保羅（印度尼西亞）有限公司 ? 1997年 2月 ,海爾參加在德國(guó)科隆舉行的世界家電博覽會(huì) ,向外國(guó)代理商頒發(fā)產(chǎn)品經(jīng)銷證書 ,標(biāo)志海爾這個(gè)國(guó)際品牌在國(guó)際市場(chǎng)開始嶄露頭角 ? 1997年 6月 ,海爾首次投資海外 ,菲律賓海爾 LKG電器有限公司成立 。 ? 1997年 8月 21日 ， 海爾工業(yè) （ 亞細(xì)亞 ） 有限公司在馬來西亞組建 ? 1998年 3月 25日 ， 張瑞敏應(yīng)邀前往哈佛大學(xué)演講 ， 海爾文化 “ 休克魚 ” 的案例成為哈佛工商管理學(xué)院的教材 ? 1999年 4月 28日 ， 美國(guó)海爾貿(mào)易有限公司揭牌儀式在聯(lián)合國(guó)大廈舉行 。 至此 ， 東南亞海爾 ， 歐洲海爾 ， 中東海爾組成的海外營(yíng)銷網(wǎng)略基本形成 ， 標(biāo)志著海爾進(jìn)入國(guó)際化發(fā)展階段 。 ? 1999年 4月 30日 ， 海爾 3000萬美元投資美國(guó)南卡羅來納州 ， 建立海外第一個(gè)工業(yè)園 。 ? 1999年 7月 ， 張瑞敏被美國(guó) 《 商業(yè)周刊 》 評(píng)選為 “ 亞洲50位風(fēng)云人物之一 ” 。 ? 1999年 12月 7日 ， 英國(guó)的 《 金融時(shí)報(bào) 》 評(píng)選亞太地區(qū)聲譽(yù)最佳的企業(yè) ， 海爾排第七 ， 是唯一進(jìn)入前十名的中國(guó)企業(yè) 。 ? 2023年 3月 ， 第一臺(tái)美國(guó)制造的海爾冰箱下線 ， 至此 ，海爾在海外亦有 6個(gè)工廠建成投產(chǎn) 。 同時(shí)海爾進(jìn)入全球第一大連鎖店沃爾瑪 。 ? 2023年 5月 19日 ， 海爾被美國(guó)的科尼爾管理公司和《 財(cái)富 》 評(píng)為 “ 全球最佳營(yíng)運(yùn)公司 ” ， 海爾是亞太地區(qū)唯一得主 。 ? 2023年 6月 ， 經(jīng)美國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu) DOE檢測(cè) ， 海爾冷柜提前一年達(dá)到次年 7月實(shí)行的美國(guó)能源部能耗標(biāo)準(zhǔn) 。 年底 ， 美國(guó)環(huán)保署授予海爾空調(diào) 2023年度 “ 能耗之星 ”的稱號(hào) 。 ? 2023年 7月 ， 美國(guó) 《 家電制造商 》 雜志報(bào)道 ， 美國(guó)排名前五位的連鎖店聯(lián)合壟斷海爾冰箱在美國(guó)市場(chǎng)的銷售權(quán) 。 ? 2023年 10月 7日 ， 張瑞敏在瑞士洛桑國(guó)際管理學(xué)院（ IMD） 演講管理創(chuàng)新 ， 再次引起國(guó)際管理屆的強(qiáng)烈反響 。 ? 2023年 11月 ， 美國(guó)著名雜志 《 TWICE》 統(tǒng)計(jì)美國(guó)最暢銷的家電 ， 海爾兩款小冰箱在美國(guó)市場(chǎng)的占有率居第一位和第二位 。 ? 2023年第二期美國(guó) 《 家電 》 雜志公布的最新排行榜 ，海爾集團(tuán)名列第九位 ， 位居 “ 日立 ” 之前 。 據(jù)這份全球家電行業(yè)的權(quán)威機(jī)構(gòu)刊物披露 ， 在這 10家家電制造商中 ， 有三家美國(guó)公司 ， 兩家歐洲公司