某商業(yè)新場(chǎng)籌備與開(kāi)業(yè)企劃工作要點(diǎn)(編輯修改稿)
2025-01-19 20:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 戶(hù)外掛旗、公交車(chē)體 開(kāi)業(yè)典禮及氛圍包裝、 POP、 DM、落地活動(dòng) 開(kāi)業(yè)造勢(shì)期 吸聚人氣，推動(dòng)和引爆商業(yè) 氣氛，引導(dǎo)市民消費(fèi)趨向 宣傳要求 媒體選擇 宣傳階段 宣傳目 的 二、 項(xiàng)目整體包裝及推廣策劃 1 媒介市場(chǎng)調(diào)研及基礎(chǔ)資源儲(chǔ)備 2 媒體直接選擇或媒體代理公司的選擇（部分戶(hù)外媒體招投標(biāo)） 3 媒體投放排期及實(shí)施 (重點(diǎn)投放主流媒體，含設(shè)計(jì)、軟文等準(zhǔn)備 ) 4 DM直投及周邊主要區(qū)域、重點(diǎn)人群等派發(fā)（ DM設(shè)計(jì)稿準(zhǔn)備） 5 電視廣告投放（ 15秒、 30秒廣告片準(zhǔn)備） 6 招商及開(kāi)業(yè)預(yù)告廣播投放（廣播稿準(zhǔn)備） 7 社區(qū)廣告投放（廣告設(shè)計(jì)稿準(zhǔn)備） 8 周邊或重要區(qū)域燈桿旗廣告投放（廣告設(shè)計(jì)稿準(zhǔn)備） 9 公交（車(chē)身等）廣告投放（廣告設(shè)計(jì)稿準(zhǔn)備） 10 公交候車(chē)亭廣告投放（廣告設(shè)計(jì)稿準(zhǔn)備） 11 網(wǎng)絡(luò)廣告投放（廣告稿準(zhǔn)備） 12 緊俏媒體的預(yù)定，保障各個(gè)階段重點(diǎn)媒體版面和檔期 媒體準(zhǔn)備事項(xiàng)一覽表 二、 項(xiàng)目整體包裝及推廣策劃 載體設(shè)計(jì)表現(xiàn) VISION 招商推廣及開(kāi)業(yè)各階段報(bào)版主題及設(shè)計(jì) 招商現(xiàn)場(chǎng)包裝布置方案設(shè)計(jì)制作 電視片等大型制作的招標(biāo)、制作、投放； 招商手冊(cè)設(shè)計(jì)制作 招商大會(huì)方案設(shè)計(jì)制作 導(dǎo)購(gòu)手冊(cè)設(shè)計(jì)制作 DM手冊(cè)或單頁(yè)設(shè)計(jì)制作 周邊或重要區(qū)域燈桿旗廣告設(shè)計(jì) 社區(qū)廣告投放設(shè)計(jì) 公交廣告設(shè)計(jì) 候車(chē)亭廣告設(shè)計(jì) 步行街入口門(mén)牌設(shè)計(jì)制作 戶(hù)外廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)制作 步行街商戶(hù)門(mén)牌設(shè)計(jì)制作 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 企劃設(shè)計(jì)事項(xiàng)一覽表 對(duì)外發(fā)布廣告、新聞通稿、軟文、廣播稿、電視宣傳片等發(fā)布的內(nèi)容、時(shí)段、版面等須上報(bào)集團(tuán)商管公司審核；涉及公司對(duì)外形象宣傳的文字和圖片，須經(jīng)集團(tuán)企業(yè)文化部核準(zhǔn)。 二、 項(xiàng)目整體包裝及推廣策劃 載體設(shè)計(jì)表現(xiàn) VISION 招商手冊(cè) 作為商家可直接獲取并保留的資料，被審閱的頻繁度非常高， 其體現(xiàn)整個(gè)商業(yè)的品質(zhì)和給人的影響也最深。 上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)招商手冊(cè) 二、項(xiàng)目整體包裝及推廣策劃 （ 1）項(xiàng)目商業(yè)名稱(chēng) （ 2）項(xiàng)目商業(yè)定位：商業(yè)意境描繪，商業(yè)定位描述和相對(duì)應(yīng)的商業(yè)氛圍圖片； （ 3）項(xiàng)目概況：商業(yè)項(xiàng)目的效果圖、項(xiàng)目概述、必要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)； （ 4）項(xiàng)目區(qū)位：項(xiàng)目地理位置（區(qū)位平面圖）、商圈、人流、消費(fèi)力等簡(jiǎn)介； （ 5）項(xiàng)目環(huán)境：項(xiàng)目周邊商業(yè)環(huán)境和商業(yè)發(fā)展規(guī)劃； （ 6）建筑設(shè)計(jì)：物業(yè)設(shè)計(jì)理念及產(chǎn)品亮點(diǎn)、細(xì)節(jié)介紹 （建筑設(shè)計(jì)效果圖、廣場(chǎng)景觀意境圖、中庭、商業(yè)步行街內(nèi)景圖）； （ 7）商業(yè)規(guī)劃：重點(diǎn)是商業(yè)步行街商業(yè)規(guī)劃介紹（業(yè)態(tài)分區(qū)平面圖并標(biāo)明主力店） 主力店及合作品牌介紹； （ 8）綜合管理：介紹商業(yè)管理的專(zhuān)業(yè)性，給予經(jīng)營(yíng)者以信心保障； （ 9）萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)品牌：萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)品牌、形象、實(shí)力展示（萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)布局全國(guó)及案例）； （ 10）招商資訊：開(kāi)發(fā)商、管理公司、垂詢(xún)電話、地址、網(wǎng)站、附件 （資料光盤(pán)、平面圖插頁(yè)等） 報(bào)版設(shè)計(jì) 報(bào)紙發(fā)行量大，覆蓋面寬，權(quán)威性強(qiáng)，讀者穩(wěn)定，傳遞靈活迅速，發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對(duì)象明確，選擇性較強(qiáng)；新聞性、可讀性、知識(shí)性、指導(dǎo)性和紀(jì)錄性顯著。報(bào)版設(shè)計(jì)要求 視覺(jué)沖擊力、調(diào)性、主題、訴求必須清晰到位（但不宜過(guò)多），是推廣項(xiàng)目形象的視覺(jué)表達(dá)，好的報(bào)紙廣告給人耳目一新、印象深刻。要求視覺(jué)表達(dá)的識(shí)別性、傳播的一致性。 二、項(xiàng)目整體包裝及推廣策劃 報(bào)版設(shè)計(jì)有哪些要素？ 推廣項(xiàng)目名稱(chēng) 主題 SLOGN 項(xiàng)目核心指標(biāo)（綜合體、商業(yè)、步行街） 推廣核心訴求（招商訴求、主力店 及合作品牌） 主體信息表達(dá)（招商品類(lèi)、布局、電話、 項(xiàng)目區(qū)位、地址等） 視覺(jué)表達(dá)（調(diào)性、形象、商業(yè)元素等）
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