市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)電子教案7(編輯修改稿)
2025-01-19 00:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （需求） 高檔 中檔 低檔 9 目標(biāo)市場(chǎng)的概念 ? 企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，根據(jù)自身資源優(yōu)勢(shì)所選擇的主要為之服務(wù)的那部分特定的顧客群體。 10 目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)（評(píng)價(jià)細(xì)分市場(chǎng)） ? 細(xì)分市場(chǎng)的潛量； ? 細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況； ? 企業(yè)資源與市場(chǎng)特征的吻合度； ? 細(xì)分市場(chǎng)的投資回報(bào)水平。 11 目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋策略選擇 M1 M2 M3 M1 M2 M3 M1 M2 M3 M1 M2 M3 M1 M2 M3 P1 P2 P3 市場(chǎng)集中化 產(chǎn)品專業(yè)化 市場(chǎng)專業(yè)化 選擇專業(yè)化 完全市場(chǎng)覆蓋 12 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略 無差異營(yíng)銷策略 市場(chǎng)營(yíng)銷組合 子市場(chǎng) 1 子市場(chǎng) 2 子市場(chǎng) 3 13
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