【文章內容簡介】 ? …… 問題的核心 終端 終端 終端 終端 終端 終端 終端 終端 終端 一級分銷商 二級分銷商 三級分銷商 70扣 ① ⑥ ⑦ ③ ④ ② ⑧ ⑨ 消 費 者 您認為② ⑨價格是多少？由誰確定？ 區(qū)域市場競爭與市場策略分析 ?基本市場策略： ?掌握優(yōu)秀分銷商和終端資源，構建以企業(yè)為主導的高效增 值的營銷價值鏈。 ?集中打擊目標競爭對手，區(qū)域滾動發(fā)展，成為市場第一。 ?考慮相關因素 ?企業(yè)自身能力 品牌、形象、產品、資源、管理和隊伍素質等 ?競爭對手能力 品牌、形象、產品、資源、管理和隊伍素質等 區(qū)域競爭與市場策略分析 制定進 入戰(zhàn)略 制定市 場策略 編制營 銷計劃 財務核 算分析 確定投 入產品 選擇細 分市場 分析競 品狀況 確定產品方案 區(qū)域加價 規(guī)律 主要競品 價格 確定成本 費用 分銷商 報酬 消費者價格 敏感性 價格調整 影響 確定定價 方案 設計渠道 方案 確定促銷 方案 選擇 分銷商 設計 聯盟模式 競品 促銷手段 促銷 方式評估 確定聯盟方案 確定促銷方案 評 估 定 價 方 法 確定 定價 方案 區(qū)域市場資源規(guī)劃 資源規(guī)劃： ? 消費者資源 ? 消費者細分 ? 藥品零售商資源 ? 醫(yī)療機構 ? 醫(yī)院 ? 衛(wèi)生院 ? 診所 ? …… ? 藥店（連鎖 /獨體） ? 流動人口 ? 固定人口 ? 藥品分銷商資源 ? 藥品配送商資源 ? 藥品促銷商資源 ? 藥品服務商資源 ? 公共關系資源 區(qū)域市場營銷目標 營銷目標： ?消費者份額目標 ?消費者數量 ?消費者購買量 /頻率 ?消費者檔案量 ?消費者信任量 ?終端醫(yī)療機構份額目標 ?醫(yī)療機構占有率目標 ?目標醫(yī)生占有率目標 ?目標醫(yī)生處方量目標 ?醫(yī)療機構銷售進度目標 ?終端藥店份額目標 ?藥品分銷商目標 ?藥品配送商目標 ?藥品促銷商目標 ?藥品服務商目標 ?公共關系目標 在 時 間 軸 （周） 作 出 計 劃 與 預 算 ！ 區(qū)域市場營銷支持平臺分析 ? 物流支持平臺 ? 藥品接收 ? 藥品存儲 ? 藥品發(fā)出 ? 商流支持平臺 ? 分銷商流支持平臺 分銷商推廣、篩選、評估、 資信、協議、合同 ? 終端商流支持平臺 醫(yī)院、藥店商流支持平臺 ? 資金流支持平臺 ? 信息流支持平臺 ?制劑企業(yè)自建支持平臺 ?核心分銷商自建支持平臺 ?制劑企業(yè)與核心分銷商共 建支持平臺 ?制劑企業(yè)與各級分銷商共 建支持平臺 ?末級分銷商自建支持平臺 區(qū)域市場份額和質量提升分析 啟動、維護與發(fā)展 ?分銷商的管理與維護 ?終端整合與掌控 ?渠道沖突協調 ?價格體系維護 ?渠道成員激勵 ?持續(xù)有組織的努力 ?沖擊區(qū)域市場第一 區(qū)域市場份額和質量提升分析 集中優(yōu)勢、強力切入、區(qū)域第一、 流動發(fā)展。 ? 選擇條件較成熟的市場，由易到 難，創(chuàng)造條件，逐漸向其他市場擴 展，隨著隊伍的成熟，逐步提高復 制的速度和廣度。 ? 準備充分，嚴格按實施步驟執(zhí)行， 扎實有效，切記“欲速則不達”。 ? 從競爭角度出發(fā)，將競爭引向利 于我方。 持續(xù)的 SWOT分析 思 考 ?我公司應選擇哪個區(qū)域 市場導入深度銷模式？ ?建立區(qū)域市場數據庫， 我公司應如何進行操作？ Unit4 區(qū)域核心經銷商與深度分銷 形成競爭聯盟 ?醫(yī)藥商業(yè)客戶現狀分析 ?醫(yī)藥企業(yè)核心經銷商界定分析 ?與核心經銷商的聯盟策略分析 ?與區(qū)域分銷商聯盟策略分析 ?深度分銷策略的實施與控制 ?深度分銷商流的控制與管理 ?深度分銷物流的控制與管理 ?深度分銷資金流的控制與管理 ?深度分銷信息流的控制與管理 ?渠道深度營銷的實務操作守則 2023年底， SFDA統計結果 ?藥批企業(yè) ?應認證企業(yè) 8117家 ?已完成認證 7467家 ?認證比例 92% ?零售連鎖企業(yè) ?應認證 1600家 ?已完成認證 1407家 ?認證比例 % ?未通過認證企業(yè) ?藥批企業(yè) 511家 ?零售連鎖企業(yè) 45家 醫(yī)藥商業(yè)客戶現狀分析 ?繪制商業(yè)客戶地圖 ?商業(yè)客戶網絡地圖 ?商業(yè)客戶下游純銷終端地圖 ?商業(yè)客戶下游分銷商地圖 ?商業(yè)客戶下游分銷商純銷地圖 ?繪制商業(yè)客戶銷售現狀圖 ?進行商業(yè)客戶合作潛力分析 ?進行核心商業(yè)客戶意向性篩選 （核心市場、開發(fā)性市場、輔助市場） 商業(yè)客戶網絡圖 城 河 城 河 北 路 城河路 11 環(huán) 城 城 河 南 路 人 民 路 東 路 醫(yī)藥商業(yè)客戶現狀分析 客戶編號 客戶名稱 商業(yè)客戶 醫(yī)院客戶 藥店 編號 名稱 分銷力 … 編號 名稱 編號 名稱 參考樣表 綜合評分： 綜合評分： 綜合評分： 醫(yī)藥商業(yè)客戶現狀分析 交易客戶 非交易客戶 商業(yè)客戶現狀統計分析 Xx地區(qū)銷售現狀分析 A類分銷商 B類分銷商 C類分銷商 100% 90% 80% 銷 量 累 計 比 例 分銷商數量 商業(yè)客戶現狀統計分析 Xx地區(qū)銷售現狀分析 各級醫(yī)院 保健品批發(fā)商 診所 零售藥店 一級分銷商 二級分銷商 三級分銷商 保健品商店、超市場預測、食品店 15% 60% 20% 1% 2% 5% 12% 47% 6% 9% 1% 9% 20% 84% 15% 1% 醫(yī)藥企業(yè)核心經銷商界定分析 經營資格 ? 是否具有國家準許的藥品經營資格 目標市場 ? 藥批的目標市場與企業(yè)藥品的目標消費群體是否相同或相似 地理位臵、運輸條件 ? 位臵是否滿足藥品配送的及時性 ? 是否有利于降低儲運成本，確保藥品調度順暢 醫(yī)藥企業(yè)核心經銷商界定分析 銷售能力、市場覆蓋 ? 是否能取得所期望的市場份額 ? 是否具有健全的銷售機構，穩(wěn)定且訓練有素的銷售隊伍 ? 是否擁有完善的銷售網絡和較強的市場開拓能力，尤其終端醫(yī)院的開發(fā)能力 ? 市場覆蓋范圍是否足夠廣，是否會產生重疊 ? 是否有足夠的銷售費用 ? 是否有良好的媒體支持環(huán)境 醫(yī)藥企業(yè)核心經銷商界定分析 服務水平 ? 是否具有藥品配送的規(guī)范服務 ? 是否具有較高水平的藥品知識培訓水平 財務狀況 ? 是否有足夠的資金實力，確保能夠按時付款 企業(yè)形象 ? 在當地是否具有良好的企業(yè)形象和商業(yè)信譽，有無不良商業(yè)行為記錄 ? 是否具有良好的商業(yè)伙伴，包括供應商、規(guī)模終端等 醫(yī)藥企業(yè)核心經銷商界定分析 管理層 ? 管理層是否經常發(fā)生變動 合作態(tài)度 ? 是否對我企業(yè)和產品有認同感，能自覺執(zhí)行我企業(yè)的營銷策略，并與企業(yè)保持一致 ? 是否對企業(yè)和市場具有高度的責任心，能以積極認真的態(tài)度去開拓和運做當地市場 醫(yī)藥企業(yè)核心經銷商界定分析 管理水平 ? 法人代表或主要負責人是否有良好的文化素質、工作作風和經營管理能力 ? 員工隊伍結構是否合理、業(yè)務水平是否過硬 ? 管理體制是否健全 醫(yī)藥企業(yè)核心經銷商界定分析 ? 由“交易型”、“情人型”向“婚姻型”轉換 ? 方式選擇 ? 締約 ? 參股 ? 參員 ? 業(yè)務一體化 ? …… ? 核心： ToptoBottom多層級關系建