醫(yī)藥命名商標(biāo)包裝與消費(fèi)行為講義(編輯修改稿)
2025-01-16 20:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ；（ 5）避免禁忌。? 2．醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)的心理策略有：（ 1）保全藥品；（ 2） ；（ 3）便利消費(fèi)；（ 4） ；（ 5）誘發(fā)聯(lián)想；（ 6） ；（ 7）體現(xiàn)關(guān)懷；（ 8） 。? （二）選擇題（多選）? 1．醫(yī)藥商標(biāo)的心理功能有（ ）。? A．保護(hù)功能 B．識別功能 C．促銷功能 D．統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)功能? E．方便記憶功能? 2．醫(yī)藥商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理策略有（ ）。? A．引起注意 B．形意一致 C．避免禁忌 D．創(chuàng)意獨(dú)特 E．富有魅力? 3．藥品 “ 白加黑 ” 命名的成功之處在于（ ）。? A．易讀易認(rèn) B．反映特性 C．引人注意 D．創(chuàng)意獨(dú)特 E．富有魅力? （三）簡答題? 1．簡述醫(yī)藥商品名命名的策略。? 2．簡述醫(yī)藥商標(biāo)運(yùn)用的策略。? 3．簡述醫(yī)藥包裝的策略。二、技能訓(xùn)練二、技能訓(xùn)練? （一）案例分析? 嗎丁啉與江中健胃消食片都是消化不良用藥市場的藥品。 2023年，江中健胃消食片銷售突破 ，持續(xù) 3年位居國內(nèi) OTC藥品單品銷量第一，江中藥業(yè)，正逐步成為中國日常助消化用藥市場的主宰。? 然而江中健胃消食片當(dāng)初作為江中藥業(yè)主打產(chǎn)品時(shí)卻招到業(yè)內(nèi)一些人的反對，他們認(rèn)為：領(lǐng)先的品牌幾乎總是那些最先進(jìn)入消費(fèi)者心智中的品牌。嗎丁啉早在 1989年，第一個(gè)開拓 “ 消化不良 ” 用藥市場，其廣告語 “ 消化不良找嗎丁啉幫忙 ” 已在消費(fèi)者頭腦中留下深深的印記，消費(fèi)者一旦消化不良，就自然聯(lián)想到嗎丁啉，嗎丁啉就好比消化不良藥中的可口可樂。在 20世紀(jì) 90年代末，嗎丁啉的銷售一直穩(wěn)定在 5億到 6億元，而當(dāng)時(shí)江中健胃消食片一直維持在 1億多元，可以說消化不良用藥市場在當(dāng)時(shí)非常平穩(wěn)。當(dāng)時(shí)市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)院醫(yī)生更愿意給消費(fèi)者開嗎丁 ? 啉，消費(fèi)者第一次接觸嗎丁啉也絕大多數(shù)是通過醫(yī)生處方，而國內(nèi)藥品銷量80%都
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