醫(yī)藥命名商標(biāo)包裝與消費(fèi)行為講義(專業(yè)版)
【正文】 ? 【 性狀 】 本品為白色片。江中健胃消食片至少可以爭(zhēng)取成為第二品牌，奪取 “雜牌軍 ”市場(chǎng)。? A．引起注意 B．形意一致 C．避免禁忌 D．創(chuàng)意獨(dú)特 E．富有魅力? 3．藥品 “ 白加黑 ” 命名的成功之處在于（ ）。 三、醫(yī)藥包裝的心理策略三、醫(yī)藥包裝的心理策略? （一）便利包裝? （二）分量包裝? （三）配套包裝? （四）系列包裝? （五）等級(jí)包裝? （六）復(fù)用包裝? （七）禮品包裝? （八）個(gè)性包裝? 課堂隨想 112：根據(jù)你日常的觀察，還有哪些包裝策略？請(qǐng)舉例說(shuō)明。 2023年，江中健胃消食片銷售突破 ，持續(xù) 3年位居國(guó)內(nèi) OTC藥品單品銷量第一，江中藥業(yè)，正逐步成為中國(guó)日常助消化用藥市場(chǎng)的主宰。? 附：從藥品包裝上消費(fèi)者能看到的兩個(gè)藥品的部分信息：? 江中健胃消食片的通用名：健胃消食片。成人一次 1片，一日 2～ 3次，飯前 15～ 30分鐘服用。用于脾胃虛弱，消化不良。他們認(rèn)為，在消化不良用藥市場(chǎng)，如果江中健胃消食片的市場(chǎng)份額要有大提升，似乎就只能從嗎丁啉手中搶奪。? 你的觀點(diǎn)如何？請(qǐng)簡(jiǎn)要說(shuō)明。要樹(shù)立一種觀念，消費(fèi)者要的是藥品而不是包裝，愛(ài)的是藥品療效而不是包裝形式。這說(shuō)明嗎丁啉的強(qiáng)勢(shì)，不僅在于消費(fèi)者耳熟能詳?shù)膹V告，還在于能左右消費(fèi)者購(gòu)買決策的醫(yī)生 —— 這種專家推薦的威力，因此不容易發(fā)生品牌轉(zhuǎn)換。? 【 功能主治 】 健胃消食。? 問(wèn)題：? 1．當(dāng)消費(fèi)者看到 “ 嗎丁啉 ” 與 “ 江中牌健胃消食片 ” 的藥品名稱時(shí)，多數(shù)消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為它們分別是處方藥還是非處方藥？中藥還是西藥？? 2．通過(guò)兩者的名稱消費(fèi)者會(huì)如何認(rèn)知這兩種藥的功效？? 3．試從醫(yī)藥消費(fèi)者行為學(xué)角度分析：營(yíng)銷顧問(wèn)公司會(huì)列出哪些有利于此藥定位于 “ 日常助消化用藥 ” 的因素？（二）操作實(shí)訓(xùn)（二）操作實(shí)訓(xùn)? 假如現(xiàn)在有一新研發(fā)出來(lái)的減肥藥，請(qǐng)你給它命名、設(shè)計(jì)商標(biāo)
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