醫(yī)藥命名商標包裝與消費行為講義-全文預(yù)覽
【正文】 ）等級包裝? （六）復(fù)用包裝? （七）禮品包裝? （八）個性包裝? 課堂隨想 112：根據(jù)你日常的觀察，還有哪些包裝策略？請舉例說明。? 引例 111：人參名字的由來 ? 引例 112：王小丫的名字 ? 引例 113：為汽車起個好名字? 引例 114： SONY緣何成為馳名商標 ?? 引例 115： “ 瑞貝克 ” 換新裝核心思考題核心思考題 ? 1．藥品的名稱、商標及包裝只不過是一個符號，不涉及藥品本身的質(zhì)量及療效，但卻影響消費者購買，為什么？? 2．藥品商標設(shè)計的心理策略有哪些？? 3．藥品包裝的心理策略有哪些？醫(yī)藥命名與消費行為醫(yī)藥命名與消費行為醫(yī)藥商標與消費行為醫(yī)藥商標與消費行為醫(yī)藥包裝與消費行為醫(yī)藥包裝與消費行為 第第十十一一章章? 一個好名字，是一種無形一個好名字，是一種無形 資產(chǎn)資產(chǎn)一、醫(yī)藥商品名命名的原則一、醫(yī)藥商品名命名的原則 ? （一）便于記憶? （二）名實相符? （三）引人注意? （四）激發(fā)聯(lián)想? （五）避免禁忌二、醫(yī)藥命名的策略二、醫(yī)藥命名的策略? （一）以美好寓意命名? （二）以產(chǎn)品的制作工藝或制造過程命名? （三）以美好形象的事物命名? （四）以色彩命名? （五）以外形命名醫(yī)藥命名與消費行為醫(yī)藥命名與消費行為醫(yī)藥商標與消費行為醫(yī)藥商標與消費行為醫(yī)藥包裝與消費行為醫(yī)藥包裝與消費行為 第第十十一一章章一、商標的心理功能一、商標的心理功能? （一）保護功能? （二）促銷功能? （三）識別強化功能? （四）標準統(tǒng)一功能二、醫(yī)藥商標設(shè)計的心理策略二、醫(yī)藥商標設(shè)計的心理策略? （一）創(chuàng)意獨特? （二）形意一致? （三）富有魅力? （四）避免禁忌三、醫(yī)藥商標運用的心理策略三、醫(yī)藥商標運用的心理策略? （一）無商標策略? （二）統(tǒng)一商標策略? （三）分類商標策略醫(yī)藥命名與消費行為醫(yī)
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